Praxis Online-Texten
Der Leitfaden für Webseiten, Blogs, Social Media und E-Mail-Newsletter
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Descripción / Abstract
Texte im Internet orientieren sich nach wie vor häufig an Texten in traditionellen Publikationsformaten. Dabei sind zahlreiche Parameter wie Alter, Leseverhalten, Erwartung der Leser, aber auch technische Rahmenbedingen und Möglichkeiten zu beachten.
Online-Texte müssen völlig anders konzipiert, geschrieben und umgesetzt werden, wenn die beabsichtigte Botschaft erfolgreich transportiert werden soll. Die Toolbox zeigt alle wesentlichen Aspekte auf, die beim Online-Texten beachtet werden müssen. Umsetzungsstark aufbereitet bietet das Buch allen Online-Textern und Texterinnen eine verlässliche Hilfestellung für die erfolgreiche Arbeit. Der Autor stellt sowohl Grundlagen als auch spezifische Informationen zu den unterschiedlichen Formaten bereit. Ein gesondertes Kapitel widmet sich der Suchmaschinenoptimierung.
Descripción
Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
Índice
- Cover
- Hinweis zum Urheberrecht
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- 1 Intro
- 2 Die Grundlagen des Online-Textens
- 2.1 Die Wahrnehmung von Texten im Web
- 2.2 Die Prinzipien des Online-Textens
- 2.3 Mehr Qualität in der Online-Sprache
- 3 SEO-Texten
- 3.1 Grundwissen SEO
- 3.2 Rankingfaktoren für mehr Sichtbarkeit
- 3.3 Keyword-Strategien
- 4 Die Bausteine eines Online-Textes
- 4.1 Der Textaufbau
- 4.2 Der Titel
- 4.3 Der Teaser
- 4.4 Der Fließtext
- 5 Die Textformate
- 5.1 Texten für Blogs
- 5.2 Texten für Social-Media-Kanäle
- 5.3 Texten für den E-Mail-Newsletter
- 6 Zukunft automatisiertes Texten?
- 6.1 Entwicklung
- 6.2 Automatisiertes Texten in der Praxis
- 6.3 Abschließende Gedanken
- 7 Literatur
- 7.1 Fachbücher
- 7.2 Fachartikel (Auswahl)
- Stichwortverzeichnis
- Der Autor