Crashkurs Markennamen
Kreative Namensentwicklung für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen
Detlev Rossa
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Detlev Rossa, Crashkurs Markennamen (2020), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648146934
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Descripción / Abstract
Warum ist ein Markenname für den Produkt-und Unternehmenserfolg wichtig?
Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don'ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.
Descripción
Detlev Rossa
Dr. Detlev Rossa war 10 Jahre Texter und Konzeptioner in einer Werbeagentur, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit sowie später Standortmarketing für die Deutsche Messe AG, Hannover und ist nun freiberuflicher Kommunikationsberater bei WortMarke DR. ROSSA Kommunikation".
Dr. Detlev Rossa war 10 Jahre Texter und Konzeptioner in einer Werbeagentur, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit sowie später Standortmarketing für die Deutsche Messe AG, Hannover und ist nun freiberuflicher Kommunikationsberater bei WortMarke DR. ROSSA Kommunikation".
Índice
- Cover
- Urheberrechtsinfo
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- 1 Einleitung
- 2 Name, Markenname, Wortmarke
- 2.1 Wort plus Marke
- 2.2 Wortmarke, Wort-/Bildmarke, Bildmarke
- 2.3 Branding und Naming
- 2.4 Die Bedeutung von Wortmarke
- 2.5 Zusammenfassung
- 3 Markennamen als Orientierung in unserem Alltag
- 3.1 Vorbemerkung
- 3.2 33 bekannte Markennamen
- 3.3 Die Markenwelt der Zahnpasten
- 3.4 Die Markenwelt der Naming-Agenturen
- 3.5 Zusammenfassung
- 4 Die Einteilung von Markennamen
- 4.1 Kunstnamen
- 4.2 Mit beschreibendem Charakter und Eigennamen
- 4.3 Aus einer Fremdsprache inklusive Kombinationen
- 4.4 Als Akronyme
- 4.5 Aus Zahlen und Abkürzungen
- 4.6 Zusammenfassung
- 5 Kriterien für erfolgreiche Markennamen
- 5.1 Formale Kriterien
- 5.2 Phonetische Kriterien
- 5.3 Nutzerbezogene Kriterien
- 5.4 Inhaltsbezogene Kriterien
- 5.5 Emotionale Kriterien
- 5.6 Kommunikationsrelevante Kriterien
- 5.7 Kriterien der Internationalität
- 5.8 Kriterien des Internet
- 5.9 Rechtliche Kriterien
- 5.10 Zusammenfassung
- 6 Bausteine und Baupläne für Markennamen
- 6.1 Gruppe 1: Der Kunstname
- 6.2 Gruppe 2: Beschreibender Charakter plus Eigenname
- 6.3 Gruppe 3: Aus einer Fremdsprache
- 6.4 Gruppe 4: Akronyme
- 6.5 Gruppe 5: Verwendung von Zahlen
- 6.6 Mit Sprache spielen
- 6.7 Zusammenfassung
- 7 Anleitung zur Markennamenentwicklung
- 7.1 Einleitung
- 7.2 Die Phasen und ihre Anwendung
- 7.3 Phase 1: Das Gemeinte und die Assoziationen
- 7.4 Phase 2: Zielgruppe und Ansprache
- 7.5 Phase 3: Alternative Namenskreationen
- 7.6 Zusammenfassung
- 8 Übungen zur Markennamenentwicklung
- 8.1 Für ein Produkt (5 Einzelübungen)
- 8.2 Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen)
- 8.3 Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen)
- 8.4 Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen)
- 8.5 Mit den Ergebnissen umgehen
- 8.6 9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens
- 9 Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen
- 10 Professionelle Partner in der Markenentwicklung
- 10.1 Die Partner im Unternehmen
- 10.2 Die Mitarbeiter
- 10.3 Kommunikations- und Werbeagenturen
- 10.4 Naming-Agenturen
- 10.5 Linguistische Berater und Muttersprachler
- 10.6 Markenrechtsanwälte
- 10.7 Zusammenfassung
- 11 Markennamen und Unternehmenssprache
- 12 Markennamen als Teil der Sprachentwicklung
- 13 Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen
- 14 Ein markiges Schlusswort
- Glossar
- Lesetipps
- Stichwortverzeichnis
- Der Autor