Digital und Web Analytics
Metriken auswerten, Besucherverhalten verstehen, Website optimieren
Marco Hassler
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Marco Hassler, Digital und Web Analytics (2019), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783747500460
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Marco Hassler arbeitet bei der Digital-Agentur Namics – a Merkle Company. Er ist dort in den Bereichen Digital Analytics und Digital Marketing als Berater für Großunternehmen tätig. Bereits seit 2002 beschäftigt er sich mit den betriebswirtschaftlich und aufs Marketing fokussierten Methoden von Analytics.
Índice
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Über den Autor
- Vorwort
- Einleitung
- Teil I: Basis schaffen und Nutzung messen
- Kapitel 1: Digital Analytics auf einen Blick
- Kapitel 2: Funktionsweise der Datensammlung
- Kapitel 3: Datenspeicherung
- Kapitel 4: Datenauswertung und Präsentation
- Teil II: Metriken analysieren und interpretieren
- Kapitel 5: Einführung in die Welt der Metriken
- Kapitel 6: Traffic-Quellen
- Kapitel 7: Besuchereigenschaften
- Kapitel 8: Besucherverhalten
- Kapitel 9: Inhaltsnutzung
- Kapitel 10: Spezifische Inhalte und digitale Kanäle
- Kapitel 11: Metriken nutzen
- Teil III: Erfolg nachhaltig steigern
- Kapitel 12: Digital-Ziele definieren
- Kapitel 13: Zielerreichung und Conversion
- Kapitel 14: Key Performance Indicators
- Kapitel 15: Analytics-Erkenntnisse zur Website-Optimierung nutzen
- Kapitel 16: Websites mit Analytics zielorientiert neu konzipieren
- Anhang A: Relevante Blogs zum Thema
- Anhang B: Literaturangaben
- Stichwortverzeichnis