Das Google Analytics-Buch
Cathrin Tusche
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Cathrin Tusche, Das Google Analytics-Buch (2017), O'Reilly Verlag, Heidelberg, ISBN: 9783960100720
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Descripción / Abstract
Sie betreiben eine Website, einen Webshop oder ein Blog – um Interessenten für Ihre Angebote zu gewinnen, Produkte zu verkaufen, bekannter zu werden oder Gleichgesinnte zu finden? Dann sollten Sie das kostenlose, sehr leistungsstarke Tool Google Analytics nutzen, um kontinuierlich zu überprüfen, wie erfolgreich Sie sind. Mit Google Analytics können Sie das Nutzerverhalten auf der Website detailliert auswerten und Schwachstellen, z.B. wenig aussagekräftige Seiten oder fehlende Handlungsaufforderungen, identifizieren und beheben.
Allerdings ist Google Analytics komplex und zunächst etwas unübersichtlich. Dieses Buch bietet Ihnen deshalb einen schnellen Einstieg, erläutert alle wichtigen Analyseoptionen und zeigt Ihnen die wichtigsten Lösungswege auf. Mit diesem Leitfaden setzen Sie das Tool gewinnbringend ein, ohne es zuvor wochenlang studiert zu haben.
- Lernen Sie Google Analytics kennen und legen Sie ein Konto an.
- Verknüpfen Sie das Konto mit Google AdWords und Google Search
Console.
- Legen Sie Ziele fest, die Sie mit Google Analytics verfolgen möchten.
- Beobachten Sie, wer Ihre Besucher sind, woher sie kommen und wie sie
sich auf den einzelnen Seiten Ihres Auftritts verhalten.
- Ziehen Sie Ihre Schlüsse und optimieren Sie kontinuierlich Ihren Auftritt.
- Nutzen Sie Widgets, Radar-Nachrichten, Filter und andere Helfer.
- Visualisieren Sie Ihre Daten.
Allerdings ist Google Analytics komplex und zunächst etwas unübersichtlich. Dieses Buch bietet Ihnen deshalb einen schnellen Einstieg, erläutert alle wichtigen Analyseoptionen und zeigt Ihnen die wichtigsten Lösungswege auf. Mit diesem Leitfaden setzen Sie das Tool gewinnbringend ein, ohne es zuvor wochenlang studiert zu haben.
- Lernen Sie Google Analytics kennen und legen Sie ein Konto an.
- Verknüpfen Sie das Konto mit Google AdWords und Google Search
Console.
- Legen Sie Ziele fest, die Sie mit Google Analytics verfolgen möchten.
- Beobachten Sie, wer Ihre Besucher sind, woher sie kommen und wie sie
sich auf den einzelnen Seiten Ihres Auftritts verhalten.
- Ziehen Sie Ihre Schlüsse und optimieren Sie kontinuierlich Ihren Auftritt.
- Nutzen Sie Widgets, Radar-Nachrichten, Filter und andere Helfer.
- Visualisieren Sie Ihre Daten.
Descripción
Cathrin Tusche ist Online-Marketing-Beraterin und seit über 20 Jahren im Internet-Business aktiv. Sie entwickelt Strategien für Selbstständige und Unternehmen und gibt Workshops zu den Themen Google Analytics, Google AdWords, Suchmaschinenoptimierung und Social Media. Sie finden sie im Web unter tusche-online.de. Unter analytics-fuer-einsteiger.de bloggt sie zum Thema Google Analytics.
Índice
- BEGINN
- Inhaltsverzeichnis
- Kapitel 1 | Einleitung
- Was ist Webanalyse?
- Warum Sie Google Analytics einsetzen sollten
- Was Sie mit Google Analytics messen können
- Die Funktionsweise von Google Analytics
- Die Google Analytics-Checkliste
- Kapitel 2 | Ziele definieren
- Unternehmens- und Website-Ziele
- Key Performance Indicators
- Zehn wichtige Kennzahlen
- Der Webanalyse-Kreislauf
- Kapitel 3 | Erste Schritte in Google Analytics
- Ein Google Analytics-Konto erstellen
- Den Tracking-Code auf der Website implementieren
- Der datenschutzkonforme Einsatz
- Anpassungen des Tracking Codes
- Mögliche Fehlerquellen
- Interne Zugriffe ausschließen
- Universal Analytics
- Kapitel 4 | Die Verwaltung des Google Analytics Accounts
- Die Startseite
- Konten und Properties
- Das Google Analytics-Konto mit Google AdWords verknüpfen
- Das Google Analytics-Konto mit der Google Search Console verknüpfen
- Datenansichten
- Assets teilen
- Neue Nutzer einrichten
- Kapitel 5 | Die Benutzeroberfläche
- Der erste Überblick
- Navigation in den Berichten – Das Menü
- Die Berichte
- Das Zeitdiagramm
- Die wichtigsten Begriffe in den Berichten
- Zeiträume vergleichen
- Vermerke einrichten
- Berichte per E-Mail versenden
- Berichte exportieren
- Dimensionen und Messwerte
- Kapitel 6 | Lernen Sie Ihre Kunden kennen: Der Bericht »Zielgruppe«
- Die Zielgruppenübersicht
- Demografische Merkmale und Interessen
- Geografisch
- Verhalten – neu und wiederkehrend
- Verhalten – Häufigkeit und Aktualität/Interaktionen
- Technologie
- Mobil
- Benutzerdefiniert
- Benchmarking
- Kapitel 7 | Woher kommen die Besucher Ihrer Website? Der Bericht »Akquisition«
- Channels, Quellen, Medien und Verweise
- Akquisition – Übersicht
- Alle Zugriffe – Channels
- Channel-Gruppierung bearbeiten
- Alle Zugriffe – Quelle/Medium
- Alle Zugriffe – Verweise
- Verweise ausschließen
- AdWords – Der Report »Kampagnen«
- AdWords – Sitelinks, Gebotsanpassung, Keywords, Suchanfragen
- AdWords – Tageszeit und Finale URLs
- AdWords – Werbung im Displaynetzwerk
- Suchmaschinenoptimierung
- Soziale Netzwerke
- Kampagnen – Alle Kampagnen und Keywords
- Kampagnentracking
- Der Umgang mit »not provided«
- Kampagnen – Kostenanalyse
- Kapitel 8 | Was interessiert Ihre Zielgruppe? Der Bericht »Verhalten«
- Verhalten – Übersicht
- Website-Content – Alle Seiten
- Navigationsübersicht
- Website-Content – Aufschlüsselung nach Content
- Website-Content – Ziel- und Ausstiegsseiten
- Website-Geschwindigkeit
- Site Search
- Ereignisse
- Tests
- Kapitel 9 | Der Bericht »Conversions«: Welche Ziele werden erreicht?
- Ziele in Google Analytics einrichten
- Zielvorhaben
- E-Commerce
- Multi-Channel-Trichter
- Attribution
- Kapitel 10 | Weitere Berichte und Features
- Arbeiten mit den Dashboards
- Praktische Helferlein – die Widgets
- Die Solutions Gallery
- Verknüpfungen
- Radar-Ereignisse – Alerts in Google Analytics
- Echtzeit
- Segmentieren in Google Analytics
- Eigene Segmente erstellen
- Benutzerdefinierte Berichte
- Benutzerdefinierte Berichte – Der Report-Builder
- Filter verwenden
- Kapitel 11 | Visualisierung der Daten
- Nutzer- und Verhaltensfluss
- Die Kohortenanalyse
- Die In-Page-Analyse
- Ziele visualisieren
- Bewegungsdiagramme
- Darstellungsformen der Berichte
- Die Sortierungsarten in den Berichten
- Strukturkarten
- Kapitel 12 | Google Analytics-Praxistipps
- Conversion-Optimierung
- Suchmaschinenoptimierung
- Content-Optimierung
- AdWords-Optimierung
- Die Google Analytics App für mobile Geräte
- Google Analytics und die Google-Tabellen
- Nützliche Tools
- Nützliche Links
- Index