Descripción / Abstract

Descripción

Índice

• BEGINN
• Impressum
• Inhaltsverzeichnis
• Über die Autoren
• Danksagung
• Vorwort
• Kapitel 1: Die Revolution des TV-Werbemarkts
• Onlinevideos erobern die Welt
• Zuschauer im Wandel: Seien Sie da, wo gesucht wird
• Medienkonsum im Wandel: aktiv statt passiv
• Videos sind das mobile Kommunikations-Tool Nummer 1
• Marketing von heute: helfen statt nur versprechen
• Die TV-Sendeanstalt aus der Hosentasche – Privatpersonen und Unternehmen werden zu Sendern
• Trotz Content-Explosion auffallen – dank Videos
• Höchstmögliche Werbewirkung durch Emotion
• Fakten & Zahlen: YouTube weltweit
• Fakten & Zahlen: YouTube in Deutschland
• Fazit Kapitel 1: Fassen wir zusammen
• Kapitel 2: Ihr YouTube-Erfolgsplan
• Fehlt ein zeitgemäßes Konzept, ist Misserfolg sicher
• Beispiele für gelungenes YouTube-Marketing
• Ist Ihr Unternehmen bereit für YouTube?
• Schnell und flexibel reagieren ist das A und O
• Einmaliger Upload oder dauerhaftes Programm
• Schritt 1: Definieren Sie Ihre Ziele
• Überblick über mögliche Marketingziele
• Die drei wichtigsten YouTube-Marketingziele
• Ziele für das Branding messen
• Ziele für Sales und Lead messen
• Ziele für Kundenbindung und Upselling
• Schritt 2: Greifbare Personas bilden
• Was bewegt Ihre Wunschkäufer?
• Erarbeiten Sie Ihre YouTube-Strategie
• Führen Sie eine SWOT-Analyse durch
• Fazit Kapitel 2: Fassen wir zusammen
• Kapitel 3: Der Channel als Grundlage
• Optimale Präsenz auf allen Gerätetypen
• Anlegen Ihres YouTube-Kanals – worauf ist zu achten?
• YouTube-Kanal mit neuem Google-Konto anlegen
• YouTube-Kanal mit bestehendem Google-Konto anlegen
• Planung und Aufbau Ihres YouTube-Kanals
• YouTube-Frontend – was ist das?
• Gestalten Sie die Elemente auf Ihrer Übersichtsseite
• So vergeben Sie das optimale Kanalsymbol
• Das Kanalbild – das Schaufenster Ihres Kanals
• So gestalten Sie das optimale Kanalbild
• Verlinken Sie Ihre Webseite und Social-Media-Profile
• Andere Kanäle verlinken und empfehlen
• Vergeben Sie einen guten Kanalnamen
• Ihr Kanaltrailer – wichtiges Welcome-Element
• Wie Sie Playlisten in der Übersicht nutzen
• Die Kanal-URL kann nur einmal festgelegt werden
• Vorhang auf: Machen Sie Ihre Startseite zum Star
• Kanal-Navigationstab »Videos« richtig konfigurieren
• Kanal-Navigationstab »Playlists« richtig konfigurieren
• Kanal-Navigationstab »Kanäle« richtig konfigurieren
• Kanal-Navigationstab »Diskussion« einbinden
• Kanalinfo – wichtig für Ihre Auffindbarkeit
• Watermark – Ihr interaktives Logo im Video
• YouTube-Backend – Ihr Schaltpult im Überblick
• YouTube-Kontoeinstellungen
• Administratoren- und Zugriffsrechte verwalten
• Ihr Creator Studio und die wichtigsten Menüs
• Ihren Kanal verifizieren
• Verknüpfung Ihres Kanals mit anderen Diensten
• Kanal-Tags – richtig hinterlegt sind diese goldwert
• Fazit Kapitel 3: Fassen wir zusammen
• Kapitel 4: Wertvolle Inhalte erzeugen
• Die Content-Strategie gibt die Marschrichtung vor
• Nutzerzentrierte Inhalte erstellen
• YouTube reichert Ihre Content-Strategie mit Emotion an
• Die YouTube-Formatfindung: ein fortlaufender Prozess
• Ihre eigene Story – beste Grundlage zur Formatfindung
• Mit emotionalem Thema für Identifikation sorgen
• Storytelling: mit guter Struktur Geschichten erzählen
• Ihre Filmideen und das Format erarbeiten
• Welche Video-Formatstrategien passen für Sie?
• Der Formatansatz Kampagnen
• Der Formatansatz Kollaboration
• Der Formatansatz Content-Marketing
• Livestreaming und Liveberichterstattung
• Ablaufplan für die Entwicklung Ihrer Inhalte
• Fazit Kapitel 4: Fassen wir zusammen
• Kapitel 5: Überblick: Videoproduktion
• Videokonzept: Die Idee zum Film wird geboren
• Erstellung des Videokonzepts: inhouse oder extern?
• Produktionsablauf im Überblick
• Aufwände schätzen: Was kostet die Videoproduktion?
• Tipps, wie Sie die Produktionskosten geringhalten
• Rechenbeispiel: Videos selbst inhouse produzieren
• Videoproduktion extern beauftragen
• Beispielkalkulation für externe Videoproduktion
• Keyword-Analyse: die Basis für Ihre Auffindbarkeit
• Keywords im Film berücksichtigen: So geht†˜s
• Drehbuch – die Anleitung für die Videoproduktion
• Storyboard: Visualisierung Ihres Drehbuchs
• Den Drehtag planen – Tipps für die Vorbereitung
• Der Drehplan: exakter Ablaufplan für Ihren Dreh
• Der Dreh: Jetzt wird das Material für den Film erstellt
• Postproduktion: Sichtung, Schnitt & Ton
• Finale Abnahme
• Spezielle Tipps für die YouTube-Produktion
• Fazit Kapitel 5: Fassen wir zusammen
• Kapitel 6: Überblick: Marketing mit YouTube
• Ihr Marketing startet beim Upload des ersten Videos
• Felder, die Sie beim Upload befüllen sollten
• So schreiben Sie den optimalen Videotitel
• Verfassen Sie Videobeschreibungen mit Klick-Appeal
• Die Vergabe relevanter Tags steigert die Aufrufzahlen
• Ihre Vorschaubilder sollen Interesse wecken
• Reichern Sie Ihre Videos mit interaktiven Hinweisen an
• Mit Anmerkungen Videos interaktiver machen
• Infokarten: schöner Verlinken auf allen Gerätetypen
• Endcards: Sagen Sie dem Nutzer, wie es weitergeht
• Die interaktive YouTube-Abspannfunktion
• Optimieren Sie Ihre Videountertitel
• Wichtig fürs Ranking: Kommentare und Abonnenten
• Verlauf der Betrachtungszahlen und Videoaktualität
• Relevante Clips fördern langfristig die Auffindbarkeit
• Die Autorität Ihres Kanals steigern
• Mit Playlisten Struktur schaffen und auffindbar werden
• Community-Management: Interaktion mit Zuschauern
• Teilen Sie Videos auf Ihren Social-Media- Kanälen
• Videos per E-Mail und durch Ihr Team verbreiten
• Integration Ihrer Videos in Ihre Webseite
• YouTuber Relations – Marketing mit anderen Kanälen
• Product Placement auf YouTube
• Mit bekannten YouTubern Programm machen
• Inhalte herausstellen: angesagte Videos hervorheben
• Tools, die Ihren YouTube-Marketingerfolg steigern
• Fazit Kapitel 6: Fassen wir zusammen
• Kapitel 7: Bezahlte Werbung auf YouTube schalten
• Erstellen von Werbekampagnen für YouTube
• Wo können Sie auf YouTube werben?
• YouTube-Werbung auf mobilen Geräten
• Grundeinstellung: zielgruppengenaue Ausrichtung
• Ausrichtung Ihrer Werbung mit Schlüsselwörtern
• Wählen Sie passende Placements aus
• Ausrichtung nach Themen- und Interessenkategorien
• Nutzung der Remarketing-Funktion
• YouTube-Werbeformate im Überblick
• Video-In-Stream-Anzeigen: die TV-Spots der Zukunft
• Bumper Ads – Video-In-Stream-Werbung im Kurzformat
• Video-Discovery-Anzeigen in der YouTube-Suche
• Video-Discovery-Anzeigen für ähnliche Videos
• Video-Discovery-Anzeigen als YouTube-Overlay
• Video-Discovery-Anzeigen auf Webseiten von Partnern
• Werbung auf YouTube ohne eigene Videos
• Optimierung Ihrer Kampagnen
• Premiumwerbeplätze auf YouTube
• Call-to-Action-Overlay-Schaltflächen
• Fazit Kapitel 7: Fassen wir zusammen
• Kapitel 8: Mit YouTube Analytics alle Zahlen im Blick
• Ziele festlegen und Maßnahmen überwachen
• Ihr persönliches YouTube-Kontrollzentrum
• YouTube Analytics-Überblick
• Echtzeitanalysen zu Ihrem YouTube-Publikum
• Aufrufzahlen und Wiedergabezeit = Einschaltquote
• Aus Tops und Flops Ihrer Videos lernen
• Ihre Zuschauerbindung ist wichtig
• Relative Zuschauerbindung: besser als andere sein
• Wer ist Ihr Publikum? Finden Sie es heraus!
• Wiedergabeorte – wo spielt Ihr Film im Netz?
• Zugriffsquellen Ihrer Videos
• Über welche Geräte schaut Ihr Publikum zu?
• Analyse von Übersetzungen
• Anzahl der Abonnentenentwicklung
• Entwicklung guter Bewertungen fördern
• Werden Ihre Videos in Playlisten integriert?
• Prüfen Sie die Entwicklung Ihrer Kommentare
• Wie oft werden Ihre Videos geteilt?
• Wie oft werden Ihre Anmerkungen angeklickt?
• Wie gut performen Ihre Infokarten?
• Wie gut funktioniert der Videoabspann?
• Fazit Kapitel 8: Fassen wir zusammen
• Kapitel 9: Recht(lich) erfolgreich mit YouTube
• Die Impressumpflicht bei YouTube
• Einbinden eines sprechenden Impressumlinks
• Urheberrechte im Online-Marketing
• Gemeinfreie und lizenzfreie Werke
• Das Zitatrecht – kein Nutzungsrecht erforderlich?
• Das Recht zur Privatkopie
• Persönlichkeitsrechte – Recht am eigenen Bild
• Persönlichkeitsrechte – Grenzen der Meinungsäußerung
• Kennzeichnungspflichtige Werbung, Schleichwerbung
• Product Placement versus Produktionshilfe
• Affiliate-Links, Ausstatterhinweise, Verlosungen
• Fazit Kapitel 9: Fassen wir zusammen
• Kapitel 10: Ausblick – so verändert sich YouTube
• Premium-Inhalte: YouTube Red
• Appification: Mobile Livestreams
• 360°- und VR-Videos: Aufmerksamkeit ist garantiert
• 360° – Kontext und Story müssen passen
• Exkurs Virtual Tours: YouTube-Videos als Add-on
• Shoppable Videos: Bewegtbild trifft E-Commerce
• YouTube Community (Backstage)
• User first: das Relevanz-Prinzip
• Fazit Kapitel 11: Fassen wir zusammen
• Index