Bildungsmarketing
Wolfgang Böttcher, Nina Hogrebe and Julia Neuhaus
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Wolfgang Böttcher, Nina Hogrebe, Julia Neuhaus, Bildungsmarketing (2010), Beltz Verlagsgruppe, 69 469 Weinheim, ISBN: 9783407290700
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Description / Abstract
Bildungsmarketing ist mehr als die übliche Werbung für »irgendein« Produkt. Bildungsmarketing ist ein ganzheitlicher, pädagogisch begründeter und pädagogisch fruchtbarer Reformansatz für Bildungseinrichtungen.
Mithilfe von Bildungsmarketing können Schulen, Hochschulen und Institutionen der Weiterbildung auf Probleme wie sich verändernde Nachfrage, finanziellen Druck oder Legitimationszwänge sinnvoll reagieren: Sie können eigenständig die Qualität ihrer Arbeit verbessern, gleichzeitig effektiver und effizienter werden – und diese Entwicklung auch kommunizieren lernen.
Bildungsmarketing ist damit integraler Bestandteil moderner Bachelor- und Masterstudiengänge aller erziehungswissenschaftlicher Fächer, der BWL und der Kulturwissenschaften.
Mithilfe von Bildungsmarketing können Schulen, Hochschulen und Institutionen der Weiterbildung auf Probleme wie sich verändernde Nachfrage, finanziellen Druck oder Legitimationszwänge sinnvoll reagieren: Sie können eigenständig die Qualität ihrer Arbeit verbessern, gleichzeitig effektiver und effizienter werden – und diese Entwicklung auch kommunizieren lernen.
Bildungsmarketing ist damit integraler Bestandteil moderner Bachelor- und Masterstudiengänge aller erziehungswissenschaftlicher Fächer, der BWL und der Kulturwissenschaften.
Description
Dipl. rer. soc., Dr. rer. pol. habil. Wolfgang Böttcher ist Professor für Erziehungswissenschaft mit den Schwerpunkten Qualitätsentwicklung und Evaluation in Einrichtungen des Bildungs- und Sozialwesens an der Westfälischen Wilhelms-Universität (WWU) Münster.
Nina Hogrebe, Dr. phil., Jg. 1982, ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Erziehungswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Julia Neuhaus, Dipl.-Päd., ist in der beruflichen Bildung tätig.
Nina Hogrebe, Dr. phil., Jg. 1982, ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Erziehungswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Julia Neuhaus, Dipl.-Päd., ist in der beruflichen Bildung tätig.
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Table of content
- BEGINN
- Inhaltsverzeichnis
- Teil A: Grundlegendes zum Bildungsbereich
- 1. Die Vielfalt der Bildungsbereiche
- 2. Bildungspolitische Leitlinien: Dezentralisierung und Outputsteuerung
- Teil B: Marketing
- 3. Grundlagen des Marketingbegriffes
- 4. Strategisches Marketing
- 5. Operatives Marketing
- 6. Implementierung
- 7. Kontrolle
- 8. Bildungsmarketing in der Praxis
- 9. Bildung und Bildungsmarketing jenseits der einzelnen Einrichtung
- Literatur