Bildungsmarketing
Wolfgang Böttcher, Nina Hogrebe und Julia Neuhaus
Diese Publikation zitieren
Wolfgang Böttcher, Nina Hogrebe, Julia Neuhaus, Bildungsmarketing (2010), Beltz Verlagsgruppe, 69 469 Weinheim, ISBN: 9783407290700
1948
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102
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Beschreibung / Abstract
Bildungsmarketing ist mehr als die übliche Werbung für »irgendein« Produkt. Bildungsmarketing ist ein ganzheitlicher, pädagogisch begründeter und pädagogisch fruchtbarer Reformansatz für Bildungseinrichtungen.
Mithilfe von Bildungsmarketing können Schulen, Hochschulen und Institutionen der Weiterbildung auf Probleme wie sich verändernde Nachfrage, finanziellen Druck oder Legitimationszwänge sinnvoll reagieren: Sie können eigenständig die Qualität ihrer Arbeit verbessern, gleichzeitig effektiver und effizienter werden – und diese Entwicklung auch kommunizieren lernen.
Bildungsmarketing ist damit integraler Bestandteil moderner Bachelor- und Masterstudiengänge aller erziehungswissenschaftlicher Fächer, der BWL und der Kulturwissenschaften.
Mithilfe von Bildungsmarketing können Schulen, Hochschulen und Institutionen der Weiterbildung auf Probleme wie sich verändernde Nachfrage, finanziellen Druck oder Legitimationszwänge sinnvoll reagieren: Sie können eigenständig die Qualität ihrer Arbeit verbessern, gleichzeitig effektiver und effizienter werden – und diese Entwicklung auch kommunizieren lernen.
Bildungsmarketing ist damit integraler Bestandteil moderner Bachelor- und Masterstudiengänge aller erziehungswissenschaftlicher Fächer, der BWL und der Kulturwissenschaften.
Beschreibung
Dipl. rer. soc., Dr. rer. pol. habil. Wolfgang Böttcher ist Professor für Erziehungswissenschaft mit den Schwerpunkten Qualitätsentwicklung und Evaluation in Einrichtungen des Bildungs- und Sozialwesens an der Westfälischen Wilhelms-Universität (WWU) Münster.
Nina Hogrebe, Dr. phil., Jg. 1982, ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Erziehungswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Julia Neuhaus, Dipl.-Päd., ist in der beruflichen Bildung tätig.
Nina Hogrebe, Dr. phil., Jg. 1982, ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Erziehungswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Julia Neuhaus, Dipl.-Päd., ist in der beruflichen Bildung tätig.
Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhaltsverzeichnis
- Teil A: Grundlegendes zum Bildungsbereich
- 1. Die Vielfalt der Bildungsbereiche
- 2. Bildungspolitische Leitlinien: Dezentralisierung und Outputsteuerung
- Teil B: Marketing
- 3. Grundlagen des Marketingbegriffes
- 4. Strategisches Marketing
- 5. Operatives Marketing
- 6. Implementierung
- 7. Kontrolle
- 8. Bildungsmarketing in der Praxis
- 9. Bildung und Bildungsmarketing jenseits der einzelnen Einrichtung
- Literatur