Das Mitgliedermodell - Mitglieder gewinnen, aktivieren und binden
Niklas Hill
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Niklas Hill, Das Mitgliedermodell - Mitglieder gewinnen, aktivieren und binden (2015), Beltz Juventa, 69469 Weinheim, ISSN: 0342-2275, 2015 #06, p.453
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Description / Abstract
Der Autor richtet in seinem Beitrag den Blick nach Schweden. Denn auch hier stehen die großen Mitgliederorganisationen vor der Frage, wie sie ihre Zukunft gestalten und weiterhin Mitglieder gewinnen können. Niklas Hill plädiert dafür, Mitgliedergewinnung als Teil einer übergreifenden Engagementstrategie zu verstehen. Zur Orientierung stellt er ein achtstufiges Mitgliedermodell vor, das für alle Organisationen hilfreich eine Grundlage bilden kann. Damit stellt er sich auch gegen die Auffassung, dass neue Mitglieder vor allem durch Kampagnen zu gewinnen seien. Für ihn geht es vielmehr darum, langfristig die Menschen zu erreichen und für die Organisation dauerhaft zu begeistern.