Von der Geschäftsidee zum Markterfolg
Marktorientierte Produktentwicklung für innovative Gründer und Jungunternehmer
Erich J. Schwarz, Rita Dummer and Ines Krajger
Cite this publication as
Erich J. Schwarz, Rita Dummer, Ines Krajger, Von der Geschäftsidee zum Markterfolg (2007), Linde Verlag, 1210 Wien, ISBN: 9783709402993
Description / Abstract
Mit innovativen Produkten zum Markterfolg
Die Entwicklung eines innovativen Produktes und seine erstmalige Umsetzung am Markt sind mit hohem Risiko und hohen Kosten verbunden. Deshalb ist es wichtig, dabei systematisch vorzugehen und betriebswirtschaftliche Erfolgskonzepte optimal zu nutzen. Dieser Leitfaden vermittelt das Wissen und die Werkzeuge, ein Produkt zu entwickeln und am Markt erfolgreich umzusetzen. Zahlreiche Arbeitsblätter, Tipps und betriebswirtschaftliche Instrumente begleiten den Leser von der Geschäftsidee zum erfolgreichen Produkt am Markt.
Geboten werden konkrete Umsetzungshilfen und Tipps zu den Fragen:
Wie beurteile ich die Attraktivität meiner Geschäftsidee?
Wie entwickle ich ein überzeugendes Geschäftsmodell?
Wie führe ich mein Produkt erfolgreich und kostengünstig in den Markt ein?
Wie sichere ich den Markterfolg auch in der Zukunft?
”Dieses Buch öffnet die Augen jedes Unternehmensgründers. Wer es gelesen hat, stellt Produktverliebtheit hintan und widmet sich systematisch der Kundenorientierung...“
Dr. Thomas Weitzendorf, Geschäftsführender Gesellschafter der Customer Experts Consulting
”…ein gelungenes Werk, eine Bereicherung für Gründer und für alle, die langfristig erfolgreiche Unternehmer werden wollen!“
Dipl.-Kffr. Elena Knauder, Gründerin des ELENA Verlags
”Ein praktischer, einfacher, aber dennoch fundierter Leitfaden für alle, die ihre Produktentwicklung effizienter und effektiver gestalten wollen. …“
Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler, Johannes Kepler Universität Linz
Die Entwicklung eines innovativen Produktes und seine erstmalige Umsetzung am Markt sind mit hohem Risiko und hohen Kosten verbunden. Deshalb ist es wichtig, dabei systematisch vorzugehen und betriebswirtschaftliche Erfolgskonzepte optimal zu nutzen. Dieser Leitfaden vermittelt das Wissen und die Werkzeuge, ein Produkt zu entwickeln und am Markt erfolgreich umzusetzen. Zahlreiche Arbeitsblätter, Tipps und betriebswirtschaftliche Instrumente begleiten den Leser von der Geschäftsidee zum erfolgreichen Produkt am Markt.
Geboten werden konkrete Umsetzungshilfen und Tipps zu den Fragen:
Wie beurteile ich die Attraktivität meiner Geschäftsidee?
Wie entwickle ich ein überzeugendes Geschäftsmodell?
Wie führe ich mein Produkt erfolgreich und kostengünstig in den Markt ein?
Wie sichere ich den Markterfolg auch in der Zukunft?
”Dieses Buch öffnet die Augen jedes Unternehmensgründers. Wer es gelesen hat, stellt Produktverliebtheit hintan und widmet sich systematisch der Kundenorientierung...“
Dr. Thomas Weitzendorf, Geschäftsführender Gesellschafter der Customer Experts Consulting
”…ein gelungenes Werk, eine Bereicherung für Gründer und für alle, die langfristig erfolgreiche Unternehmer werden wollen!“
Dipl.-Kffr. Elena Knauder, Gründerin des ELENA Verlags
”Ein praktischer, einfacher, aber dennoch fundierter Leitfaden für alle, die ihre Produktentwicklung effizienter und effektiver gestalten wollen. …“
Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler, Johannes Kepler Universität Linz
Description
Univ.-Prof. DI Dr. Erich J. Schwarz ist Professor fr Betriebswirtschaftslehre an der Universitt Klagenfurt und Leiter der Abteilung fr Innovationsmanagement und Unternehmensgrndung. Die Entwicklung und Fhrung junger, innovativer KMUs sowie das Management von Innovationen bilden den wissenschaftlichen Schwerpunkt.
MMag. Rita Dummer ist Kommunikations- und Wirtschaftswissenschafterin. Sie arbeitet als Projektmitarbeiterin an der Abteilung fr Innovationsmanagement und Unternehmensgrndung.
Dr. Ines Krajger ist ausgebildete Wirtschaftstrainerin und wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Abteilung fr Innovationsmanagement und Unternehmensgrndung. Die Integration von Kunden in den Innovationsprozess sowie der Einsatz von Methoden zur systematischen Produktentwicklung bilden den thematischen Schwerpunkt.
MMag. Rita Dummer ist Kommunikations- und Wirtschaftswissenschafterin. Sie arbeitet als Projektmitarbeiterin an der Abteilung fr Innovationsmanagement und Unternehmensgrndung.
Dr. Ines Krajger ist ausgebildete Wirtschaftstrainerin und wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Abteilung fr Innovationsmanagement und Unternehmensgrndung. Die Integration von Kunden in den Innovationsprozess sowie der Einsatz von Methoden zur systematischen Produktentwicklung bilden den thematischen Schwerpunkt.
Table of content
- BEGINN
- Titelei
- Inhalt
- Über diesen Leitfaden
- Für wen ist dieser Leitfaden?
- Worin besteht der Nutzen des Leitfadens?
- Was kann er nicht leisten?
- Wie ist der Leitfaden aufgebaut?
- Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Arbeitsblätter
- Die Kreativitätstechniken
- Abschnitt A: Grundlagen
- Merkmale junger innovativer Unternehmen
- Markt- und Kundenorientierung als Schlüsselbegriffe
- Der marktorientierte Produktentwicklungsprozess
- Abschnitt B: Von der Geschäftsidee zum Produkt
- Phase 1: Die Geschäftsidee grob prüfen
- Checkpoint 1: Ist meine Geschäftsidee plausibel?
- Phase 2: Das marktliche und technische Potenzial analysieren
- Checkpoint 2: Sind der Markt und die Technologie(n) attraktiv?
- Phase 3: Das Geschäftsmodell ausarbeiten
- Checkpoint 3: Ist das Geschäftsmodell schlüssig?
- Phase 4: Einen Prototyp entwickeln und testen
- Checkpoint 4: Kann das Produkt zur Produktion und Kommerzialisierung freigegeben werden?
- Abschnitt C: Vom Produkt zum nachhaltigen Markterfolg
- Wie führe ich mein Produkt erfolgreich und kostengünstig in den Markt ein?
- Wie sichere ich den Markterfolg auch in der Zukunft?
- Wie kann ich das Internet für die marktorientierte Produktentwicklungnutzen?
- Anhang
- Literatur
- Verwendete Literatur
- Verwendete Literatur insgesamt
- Die Literaturtipps auf einen Blick
- Anmerkungen
- Stichwortverzeichnis