Social CEO
Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer
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Beschreibung / Abstract
Große Sichtbarkeit bringt große Verantwortung mit sich. Top-Management, Vorstand und andere Führungskräfte müssen heute in den Medien und in den sozialen Netzwerken präsent sein. Was sie dort äußern, wirkt sich ebenso auf das Image der Marke und den Unternehmenserfolg wie auf ihre persönliche Position aus. Kerstin Hoffmann erklärt, was es bedeutet, "Social CEO" zu sein - und damit als prominenter Corporate Influencer im Rampenlicht zu stehen. Ihr Buch bietet praxisorientiertes Wissen und eine Methodik für den Reputationsaufbau und die (nicht nur) digitale Kommunikation exponierter Persönlichkeiten. Es führt vom "Warum" zum "Wie", von der Relevanz über die strategische Entwicklung bis zur erfolgreichen Umsetzung. Mit detaillierten Plänen, hilfreichen Tools und Checklisten.
Inhalte:
- Warum das Thema so dringend ist – für jede Führungskraft
- Social CEO und Corporate Influencer: Einordnung und Fachwissen
- Personal Branding für Executives: die Kraft der Persönlichkeit
- Strategien fundiert erarbeiten und zügig umsetzen
- Redaktionsplanung für Social Media
- Wie überzeuge und unterstütze ich (m)einen Social CEO?
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Beschreibung
Dr. Kerstin Hoffmann ist Kommunikations- und Strategieberaterin und Vortragsrednerin. Seit vielen Jahren entwickelt und begleitet sie Corporate-Influencer-Programme für Unternehmen – vom großen Mittelständler bis zum international agierenden Konzern. Sie unterstützt Vorstände, CEOs und weitere Führungskräfte im Personal Branding und in der persönlichen Kommunikation (nicht nur) in digitalen Medien.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Urheberrecht
- myBook+
- Prolog: Was ist ein »Social CEO«?
- 1 Einleitung: Social CEO Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer
- 1.1 Für wen ist dieses Buch?
- 1.2 Was dieses Buch leisten soll und was nicht
- 1.3 Warum ich dieses Buch schreibe
- 2 Social CEO: Relevanz, Wissen und Hintergrund
- 2.1 Warum das Thema so dringend ist
- 2.2 Social CEO und Corporate Influencer: Eine Einordnung
- 2.3 Social CEO: Aushängeschild, Sprecher, Erfolgsfaktor, Vorbild
- 2.4 Auf dem Weg zu einer neuen Unternehmenskultur
- 2.5 Handlungsbedarf aus der Social-CEO-Strategie für die Gesamtkommunikation
- 2.6 Social CEOs in Konzernen und in KMU
- 2.7 Chief Corporate Amtfluencer: Führungskräfte im öffentlichen Dienst
- 3 Gezielte Unterstützung für Social CEOs planen und organisieren
- 3.1 Wer führt Regie?
- 3.2 Zusammenarbeit mit den verschiedenen Abteilungen
- 3.3 Zusammenarbeit mit externen Dienstleistenden
- 4 Kommunikationsstrategie für Social CEOs
- 4.1 Persönliche Kommunikationsstrategie: Der Schlüssel zum Erfolg
- 4.2 Strategieentwicklung: Schritte und Bestandteile
- 4.3 Tools für die Erarbeitung der Kommunikationsstrategie
- 5 Contentstrategie für Social CEOs
- 5.1 Von der Kommunikationsstrategie zur Contentstrategie zur Praxis
- 5.2 Plattformen und Kanäle auswählen
- 5.3 Contentstrategie für Social CEOs am Beispiel LinkedIn
- 5.4 Beginn der Aktivitäten als Social CEO
- 5.5 Themenautorität in Aktivitäten umsetzen
- 5.6 Executives im Spannungsfeld zwischen privat und professionell
- 5.7 Ein hochwertiges persönliches Netzwerk aufbauen
- 5.8 Formate und Werkzeuge für die Umsetzung der Contentstrategie
- 5.9 Erfolgsmessung für die Contentstrategie
- 5.10 Monitoring und Listening für Social CEOs
- 6 Wie überzeuge ich (m)einen skeptischen CEO?
- 6.1 Typische Vorbehalte und mögliche Lösungsansätze
- 6.2 »Was tue ich, wenn &«
- 7 Epilog: Wenn ein Social CEO das Unternehmen verlässt
- 7.1 Im Einklang die Transition gestalten
- 7.2 Werte sichern aus Unternehmenssicht
- 7.3 Werte sichern aus Sicht des Social CEO
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Die Autorin
- myBook+