Von Data-driven zu People-based Marketing
Erfolgreiche Digital Marketing Strategien in einer Privacy First Ära
Marco Hassler
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Marco Hassler, Von Data-driven zu People-based Marketing (2021), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783747504116
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Beschreibung / Abstract
Beschreibung
Marco Hassler arbeitet bei Merkle, einer führenden Customer Engagement Agentur. Er berät Großunternehmen zu Marketing-Technologien und der Nutzung von Daten für erfolgreicheres Marketing. Bereits seit über 20 Jahren ist er im Digital-Umfeld tätig und war Miteigentümer der Digital-Agentur Namics.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aufbau des Buches
- An wen sich das Buch richtet
- Über den Autor
- Kapitel 1: Einführung in People-based Marketing
- 1.1 Was ist »People-based Marketing«?
- 1.2 Wie sich People-based Marketing anfühlt
- 1.3 Wie man People-based Marketing angeht
- Teil I: Customer Centricity
- Kapitel 2: Customer Centricity leben und anwenden
- Kapitel 3: Customer Centricity für People-based Marketing
- Teil II: Daten
- Kapitel 4: Grundlagen der Datensammlung
- Kapitel 5: Grundlagen der Datenauswertung
- Kapitel 6: Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
- Kapitel 7: Eine First-Party-Data-Strategie entwickeln
- Teil III: Technologie
- Kapitel 8: Marketing-Technologien einordnen
- Kapitel 9: Eine Architektur für People-based Marketing entwickeln
- Teil IV: Zusammenführung und Anwendung
- Kapitel 10: Die neuen Marketing-Paradigmen
- Kapitel 11: Mit Nurtures, Automatisierung und KI zu »Marketing on Steroids«
- Kapitel 12: People-based-Marketing- Maßnahmen planen
- Kapitel 13: Den Erfolg messen und ausbauen
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis