Markenführung im Umbruch
Nutzen schaffen am Point of Sale
Wolfgang Frick
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Wolfgang Frick, Markenführung im Umbruch (2021), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648156087
429
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Beschreibung / Abstract
Warum sind Marken immer noch Marken, welche Thesen und Glaubenssätze helfen, was kann stationär besser als digital und wie entscheide ich schnell und sicher. Dieser TaschenGuide ist ein Nachschlagewerk für alle nachhaltig denkenden Kunden und Kundinnen, Unternehmer und Unternehmerinnen, Marketing-Leiter und-Leiterinnen und den stationären Handel. Bebildert mit Karikaturen, wie online schlagbar ist und Markenführung funktionieren kann.
Inhalte:
- Erfolgsrezepte für den stationären Handel und Antworten auf disruptive Veränderungen
- Was kann der stationäre besser als der Online-Handel - 10 Thesen in Wort und Bild
Beschreibung
Wolfgang Frick
Dr. Wolfgang Frick studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft. Er blickt auf mehr als 30 Lehr-, Studien- und Berufsjahre zurück. In seiner "Markensammlung" listet er bereits über 40 regionale, nationale und internationale Marken auf, für die er in verschiedenen Rollen tätig war. Sieben Jahre lang leitete er das Vorstands-Ressort "Marketing und Sortimentsmanagement" auf Konzernebene in der Schweiz. Seit 2021 ist er als Unternehmensberater mit den Schwerpunkten "Markenführung" und "Product-Scouting" selbständig. Darüber hinaus ist er als Dozent an Hochschulen und privaten Bildungseinrichtungen sowie als Vortragender sehr gefragt.
Dr. Wolfgang Frick studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft. Er blickt auf mehr als 30 Lehr-, Studien- und Berufsjahre zurück. In seiner "Markensammlung" listet er bereits über 40 regionale, nationale und internationale Marken auf, für die er in verschiedenen Rollen tätig war. Sieben Jahre lang leitete er das Vorstands-Ressort "Marketing und Sortimentsmanagement" auf Konzernebene in der Schweiz. Seit 2021 ist er als Unternehmensberater mit den Schwerpunkten "Markenführung" und "Product-Scouting" selbständig. Darüber hinaus ist er als Dozent an Hochschulen und privaten Bildungseinrichtungen sowie als Vortragender sehr gefragt.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Hinweis zum Urheberrecht
- Titel
- Inhalt
- Vorwort
- Marken im Umbruch und Aufbruch
- Bestandsaufnahme: Warum Umbruch und Aufbruch wohin?
- Ermitteln Sie die Befindlichkeit Ihrer Marke
- Warum Marke-ting sich verändert und doch bleibt, wie es ist
- Warum Marke-ting das Herzstück eines Unternehmens ist
- Herausforderung 1: Was Big Data für das Marke-ting bedeutet
- Herausforderung 2: Wie sich der stationäre Handel behaupten kann
- Treffsicheres Marketing -10 Erfolgsgaranten
- Grundlage: Am Puls der Zeit die Marktbedingungen nutzen
- Erfolgsgarant 1: Ecken Sie an und beziehen Sie Position
- Erfolgsgarant 2: Jagen Sie nie zwei Hasen gleichzeitig
- Erfolgsgarant 3: Schlüpfen Sie in die Schuhe der Kunden
- Erfolgsgarant 4: Brechen Sie Regeln, machen Sie den Unterschied
- Erfolgsgarant 5: Seien Sie wirklich ehrlich
- Erfolgsgarant 6: Keep it short, stupid
- Erfolgsgarant 7: Kommunizieren Sie überraschend dramatisch
- Erfolgsgarant 8: Geiz ist nicht geil
- Erfolgsgarant 9: Kongruenz von Marke und Produkt
- Erfolgsgarant 10: Stärken Sie die Aussage Ihrer Marke
- Bekanntheit kann man kaufen, Attraktivität muss man sich erarbeiten
- Die 13 Erfolgsrezepte für den stationären Handel
- Erfolgsrezept 1: Nur wer sich ändert, bleibt sich treu
- Erfolgsrezept 2: Hybrider Handel? Erst prüfen, dann handeln
- Erfolgsrezept 3: Schaffen Sie Nähe, Nutzen, Neuigkeit
- Erfolgsrezept 4: Herkunft hat Zukunft
- Erfolgsrezept 5: Kontaktpunkte richtig nutzen
- Erfolgsrezept 6: Convenience Verlassen Sie die Komfortzone
- Erfolgsrezept 7: Hören Sie die ultimative Forderung der Kunden
- Erfolgsrezept 8: Was wünschen sich die Digital Natives?
- Erfolgsrezept 9: Den Kundenschreck »Kassenschlange« auflösen
- Erfolgsrezept 10: Den Einkaufsprozess Station für Station justieren
- Erfolgsrezept 11: Berühre mich, begeistere mich
- Erfolgsrezept 12: Markenzweck mit Schokolade gegen Kinderarbeit
- Erfolgsrezept 13: Markenwerte Tu Gutes, rede darüber!
- Extra: Der freie Stuhl steht für den Kunden
- Spezial 1: Der Future Store 24/7 und noch mehr
- Spezial 2: Charity-Shopping eine Win-win-win-Situation schaffen
- Spezial 3: Online und Offline das Beste beider Welten verschmelzen
- Leitfaden: Mittel und Wege aus der Marketing-Sackgasse
- Überblick: Die besten Erfolgsrezepte für den stationären Handel
- Alles online oder was? -10 Thesen in Wort und Bild
- Der Online-Kater oder: Weniger ist mehr
- Achtung Mogelpackung! Kaufentscheidungen verstehen
- Auf die Tücken der Statistik nicht hereinfallen
- Vertrauen bilden Es ist nicht alles Gold, was glänzt
- Mein Onlineshop ist pleite
- Individuelle Beratung bieten
- Man muss Menschen mögen und mit Kunden reden
- Online ist schlagbar und Offline erfolgreich
- Wovor Amazon Angst hat
- Kernkompetenzen für Marketing-Leiter
- Training für Marketingverantwortliche
- So treffen Sie lustvoll mutige Entscheidungen 10 Tools
- Der Marke-ting-Sommelier als Berufsbild
- Stichwortverzeichnis
- Impressum
- Der Autor
- Weitere Literatur