Geldvernichtung Imagefilm
Werbefilme richtig einsetzen, Unternehmensgewinne erhöhen
Diese Publikation zitieren
Accesses
Beschreibung / Abstract
Zu teuer, zu aufwändig, zu langweilig. Häufig wird Imagefilmen kein gutes Image nachgesagt. Dabei kann Bewegtbild zu einem mächtigen Marketingwerkzeug werden - wenn es richtig eingesetzt wird. Doch nach wie vor werden jährlich Millionen für sinnlose Bewegtbild-Maßnahmen investiert.
Dieses Buch kombiniert das Fachwissen aus den drei Bereichen Unternehmensberatung, Filmproduktion und Digitale Marketing Distribution. Durch kreative Konzeptentwicklung und Ausarbeitung einer realistischen Vermarktungs-Strategie verstehen mittelständischen Unternehmen worauf sie achten müssen, wenn sie Bewegtbild im Marketing erfolgreich einsetzen möchten.
Mit klaren Kommunikationszielen werden Sie sich Schritt für Schritt die Vorteile von Bewegtbild aneignen, Reichweite und Verweildauer erhöhen, Produktverkauf fördern und mit einer überzeugenden Videobotschaft im Gedächtnis der Zielgruppe bleiben. Informationen zu Produktionskosten, Distributionsmöglichkeiten und Monitoring runden das Werk ab.
Beschreibung
Dr. Daniel Detambel studierte Theologie und Philosophie. Anschließend war er als Redakteur, Moderator und Kommunikationstrainer tätig. Seit 1995: Berater für Top-Manager, die sich beruflich verändern wollen (oder müssen). Seit dem Jahr 2000: Geschäftsführender Gesellschafter des Unternehmens Vogel & Detambel, Wiesbaden.
Constantin Müller
Constantin Müller hat 2013 seine Ausbildung zum Mediengestalter Bild und Ton beim ZDF absolviert (Abschluss 1,0 mit besonderer Auszeichnung), im Anschluss daran zunächst als Cutter, als Kameraassistent, später auch als Kameramann für den SWR gearbeitet. 2017 konnte er an der Hochschule Mainz mein B.A.-Studium mit Schwerpunkt: Regie und Dramaturgie mit besonderer Auszeichnung abschließen, das er in den Folgejahren durch ein M.A.-Studium Marketing an der Hochschule RheinMain ergänzt hat. Seit 2016 ist er Mitglied des Prüfungsausschusses für Mediengestalter Bild und Ton, seit 2018 Dozent für "Media Technology" an der Hochschule RheinMain.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Hinweis zum Urheberrecht
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- 1 Warum ein klassischer Imagefilm (fast) nie funktioniert
- 1.1 Der Kundennutzen bleibt unsichtbar
- 1.2 Das Filmteam wird überfordert
- 1.3 Der Inhalt ist zu werblich, zu allgemein und ohne Botschaft
- 1.4 Praxisbeispiel: Typische Fehler
- 2 Wie die Zeiten sich ändern
- 2.1 Veränderte Handels- und Kundenbeziehungen
- 2.2 Eine neue Medienwelt durch Web und Social Media
- 2.3 Bewegtbild löst Texte und Bilder ab
- 2.4 Reizüberflutung: Der Mensch ist nicht mehr aufmerksam
- 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen
- 3.1 Erkenntnisse des Neuromarketing
- 3.2 Ihre Positionierung
- ÜBUNG: Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal
- 3.3 Die Zielgruppe bestimmen
- ÜBUNG: Definieren Sie Ihre Zielgruppe
- 3.4 Wie erreiche ich meine Zielgruppe?
- 3.5 Kundensegmente kennen und verstehen
- 3.6 Soziale Netzwerke – Plattformen definieren
- Exkurs: Unterschied Story & Feed
- ÜBUNG: Definieren Sie die Kommunikationskanäle
- 3.7 Das Kommunikationsziel – Was soll Ihr Film erreichen?
- ÜBUNG: Benennen und bewerten Sie Ihre Ziele
- 3.8 Filmarten – Welcher Film wofür?
- 3.9 Funktionsweise von Werbung – und wie man sie sich zunutze macht
- 3.10 Das Konzept – Kreativ ist Minimum!
- ÜBUNG: Reden Sie Klartext
- 3.11 Die Bedeutung der Tonebene – Geräusche und Musik zielführend einsetzen
- 3.12 Werkzeugkoffer: Das Visibility-Rekognanz-System®
- 4 Die Umsetzung – Worauf Sie bei der Produktion achten müssen
- 4.1 Realfilm oder Animationsfilm?
- 4.2 Die Technik – Was und wie teuer?
- 4.3 Der Ablauf einer Bewegtbild-Produktion
- 4.4 Kosten und Qualität
- 5 Distribution
- 5.1 Bezahlte Video-Ads – Was Sie wissen müssen
- 5.2 Werbekosten auf Social Media
- 5.3 Die 6 Schritte der Distribution
- Ein paar Worte zum Schluss
- Quellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Die Autoren