Erfolgreiches Online-Marketing
Das Standardwerk
Torsten Schwarz und Danylo Vakhnenko
Diese Publikation zitieren
Torsten Schwarz, Danylo Vakhnenko, Erfolgreiches Online-Marketing (2021), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648149706
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Beschreibung / Abstract
Online-Shop, Weblog oder Newsletter - auch wenn Online-Marketing für viele Unternehmen mittlerweile ganz selbstverständlich ist, werden selten alle Möglichkeiten ausgeschöpft.
Doch wie finden Sie die richtige Strategie für Ihr Unternehmen? Wie können Sie sich gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Dieses Buch liefert Ihnen konkrete Marketing-Pakete für Ihre ganz individuelle Situation, die verständlich und leicht umzusetzen sind. Nach dem Motto: Definieren Sie, was Sie wollen, und Sie erfahren, was Sie brauchen!
Neu in der 5. Auflage:
- Paid Advertising (Facebook, Instagram, Google & Co.)
- Kundendaten digital verwalten
- Marketing-Funnels aufbauen
- A/B-Tests auf der Webseite durchführen
- Digitale Extras: Online-Marketing-Werkzeuge zur Bewertung aller Tools, Praxisbeispiele von Unternehmens-Websites, Checklisten zur Anforderung von Online-Shops und Agentur Auswahl
Weitere Inhalte:
- Worauf es im Online-Marketing ankommt
- Werkzeuge zur Umsetzung: Homepage, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Web, Mobile und Local Marketing u.v.m.
- Strukturierte Online-Marketing-Pakete für das passende Ziel
- Wie Smartphones das Nutzerverhalten ändern
- Konkrete Entscheidungshilfen und Best Practices
Beschreibung
Torsten Schwarz
Dr. Torsten Schwarz, Fachautor, Seminartrainer, Berater. Er ist Experte für Online Marketing und entwickelt für Unternehmen Strategien zur Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing Mix.
Danylo Vakhnenko
Danylo Vakhnenko, Research Director bei absolit Dr. Schwarz Con[1]sulting, ist Autor der jährlichen E-Mail- & Digital Marketing Benchmarks. Dafür analysiert er die digitale Kundenkommunikation der 5.000 wichtigsten Unternehmen im DACH-Raum. Darüber hinaus unterstützt er Unternehmen bei der Optimierung der eigenen E-Mail-Kommunikation.
Dr. Torsten Schwarz, Fachautor, Seminartrainer, Berater. Er ist Experte für Online Marketing und entwickelt für Unternehmen Strategien zur Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing Mix.
Danylo Vakhnenko
Danylo Vakhnenko, Research Director bei absolit Dr. Schwarz Con[1]sulting, ist Autor der jährlichen E-Mail- & Digital Marketing Benchmarks. Dafür analysiert er die digitale Kundenkommunikation der 5.000 wichtigsten Unternehmen im DACH-Raum. Darüber hinaus unterstützt er Unternehmen bei der Optimierung der eigenen E-Mail-Kommunikation.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Hinweis zum Urheberrecht
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Was bringt Ihnen dieses Buch?
- Worauf kommt es im Online-Marketing an?
- 1 Welches Ziel möchten Sie erreichen und was beeinflusst Sie dabei?
- 1.1 Welches Ziel haben Sie?
- 1.2 Welche Rahmenbedingungen gibt es?
- 2 Welches Online-Marketing-Paket für welches Ziel?
- 2.1 Unternehmensbekanntheits-Paket
- 2.2 Kundenbindungs-Paket
- 2.3 Online-Shop-Paket
- 2.4 Produktbekanntheits-Paket
- 2.5 Marken-Paket
- 3 Welche Online-Marketing-Werkzeuge brauchen Sie für die Umsetzung?
- 3.1 Die Homepage
- 3.2 Klassische Online-Werbung
- 3.3 Social Media
- 3.4 Mobile und Local Marketing
- 4 Wie arbeiten Sie mit einer Online-Marketing-Agentur zusammen?
- 4.1 Wann ist eine Agentur sinnvoll?
- 4.2 Wie gehen Sie bei der Agenturauswahl vor?
- 4.3 Wie können Sie die Agentur briefen und steuern?
- 5 Wie können Sie den Erfolg von Online-Marketing überprüfen?
- 5.1 Wie können Sie einzelne Maßnahmen controllen?
- 5.2 Welche Kennzahlen sind für Ihre Webseite wichtig?
- 5.3 Welche Kennzahlen gibt es im Social-Media-Marketing?
- 5.4 Welche Kennzahlen gibt es beim E-Mail-Marketing?
- 5.5 Noch genauer messen
- 5.6 Customer-Relationship-Management
- 6 Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte sollten Sie beachten?
- 6.1 Übersicht
- 6.2 Rechtslage bei Online-Shops
- 6.3 Rechtslage im E-Mail-Marketing
- 7 Anhang
- 8 Gesamtübersicht der Werkzeuge und Marketing-Pakete
- 9 Checklisten
- Glossar
- Stichwortverzeichnis
- Die Autoren