Fachlichkeit in der Werbung für Laien

Deutsche und französische Anzeigen im Vergleich

Henrike Täuscher

Produktinformationen

Autor: Henrike Täuscher
ISBN: 9783732993314
Serie: Forum für Fachsprachen-Forschung
Verlag: Frank & Timme
Erscheinungstermin: 2020-06-12
Erscheinungstermin (elektronische Fassung): 2020-08-07
Erscheinungsjahr (elektronische Fassung): 2020
Seiten: 262
Paket: Fachsprachenforschung 2020 [3008]

P-ISBN: 9783865961624

Diese Publikation zitieren

Henrike Täuscher, Fachlichkeit in der Werbung für Laien (2020), Frank & Timme, Berlin, ISBN: 9783732993314

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Beschreibung / Abstract

Anzeigenwerbung in Printmedien ist eine Textsorte, die sich in der Regel an Laien ohne besondere Kenntnisse der beworbenen Produkte richtet. Dennoch wird in solchen Anzeigen Fachwissen mitgeteilt. Warum das so ist und ob es gelingt, den Werbeeffekt durch die Verwendung von Fachsprache zu steigern, zeigt Henrike Täuscher in diesem Buch.
Anhand deutscher und französischer Werbeanzeigen für Kosmetik sowie Nahrungs- und Genußmittel hat sie fachliche Elemente in der Printwerbung für Laien sowie Ziele und Strategien zum Erzeugen von Fachlichkeit und die verwendeten Methoden identifiziert. Zudem analysiert sie, in welchem Maße Verständlichkeit für die Zielgruppe erreicht wird. Im Ergebnis stellt sie die sehr unterschiedlichen Fachlichkeitskonzepte in der deutschen und französischen Werbung für die beiden Produktgattungen interkulturell kontrastiv gegenüber.

Beschreibung

Henrike Täuscher, geb. 1979, ist Diplom-Translatorin für Französisch und Englisch. Nach ihrem Studium der Interkulturellen Fachkommunikation an der Humboldt-Universität zu Berlin hat sie als Übersetzerin und Texterin für Unternehmen in Zürich und Berlin gearbeitet. Seit 2017 lebt sie als Übersetzerin in Kamern (Sachsen-Anhalt).

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhaltsverzeichnis
  • 0 Einleitung
  • 1 Werbung und Werbesprache
  • 2 Fachlichkeit in der Werbung für Laien
  • 3 Methodik: Vorgehensweise und Analysekonzept
  • 4 Analysekorpus
  • 5 Produktgattung „Kosmetik“
  • 6 Produktgattung „Nahrungs- und Genußmittel“
  • 7 Bewertung der Untersuchungsergebnisse
  • Korpusverzeichnisse
  • Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
  • Literatur

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