Die Kommunikationsstrategie entwickeln
111 Tools ready-to-use
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Beschreibung / Abstract
Die Ansprüche an die Kommunikation sind rasant gestiegen - und zwar in allen Bereichen, ob Unternehmenskommunikation, Marketingkommunikation, Mitarbeiterkommunikation oder Finanzkommunikation.
Das Buch liefert
111 Tools für alle Stufen der Strategieentwicklung. Ganz gleich ob Jahresstrategie oder Entscheidungsvorschlag für ein Maßnahmenpaket, externe, interne oder Marketingkommunikation, Social-Media-Konzept oder Change-Projekt: Für alle diese Aufgaben stehen die
Werkzeuge für den Strategieprozess bereit.
Die Tools sind in der Praxis erprobt und ermöglichen einen einfachen Einstieg in die Strategieentwicklung. Sowohl einzeln als
auch in Workshops einsetzbar.
Beschreibung
Jörg Pfannenberg ist geschäftsführender Gesellschafter der Kommunikationsagentur JP│KOM in Düsseldorf und Frankfurt. Er berät seit über 25 Jahren die deutschen Hidden Champions und internationale Industrieunternehmen in den Bereichen Kommunikationsmanagement, Veränderungskommunikation, Issue Management und Kommunikations-Controlling. Als langjähriger Leiter des DPRG Arbeitskreises "Wertschöpfung durch Kommunikation", Autor und Dozent hat er das strategische Kommunikationsmanagement in Deutschland begründet und gilt heute als einer der Top-Experten hierfür in Deutschland.
Anne Tessmer
Anne Tessmer ist Seniorberaterin bei JP│KOM. Sie unterstützt seit zehn Jahren Unternehmen in Veränderungsprozessen sowie in der internen und externen Regelkommunikation. Die Schwerpunkte ihrer Kunden liegen in den Bereichen Gesundheit und Bildung.
Manuel Wecker
Manuel Wecker ist Director Digital bei JP│KOM. Als Group Head berät er Kunden beim Transformationsprozess von der analogen in die digitale Medienwelt. Zu diesen Kunden zählen Unternehmen aus der Finanzwirtschaft, dem Industrie- und Konsumentengeschäft sowie aus dem Bereich Berg- und Maschinenbau. Er ist Gewinner der Talent-Initiative #30u30 des PR Reports.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Urheberrechtsinfo
- Titel
- Impressum
- Inhalt
- 1 Die Kommunikationsstrategie entwickeln: Inhalte, Prozess und Gütekriterien
- Kommunikationsstrategien folgen dem Prozess des Projektmanagements
- Strategieprozess: Abfolge von Management-Tools
- Gütekriterien für Strategieprozess und Entscheidungsvorlage
- Formale Kriterien
- Inhaltliche Kriterien
- 2 Tools für die Entwicklung von Kommunikationsstrategien
- 2.1 Aufgabe
- 2.2. Analyse
- 2.3 Strategische Planung
- 2.4 Maßnahmen
- 2.5 Controlling
- 3 Kreativ-Tools
- 3.1 Ideengenerierung
- 3.2 Perspektivenwechsel
- 3.3 Agile Tools
- 3.4 Visuelle und semantische Stimulation
- 3.5 Projekttool
- Quellen
- Bildnachweise
- Die Autoren