Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online
Ein praktischer Leitfaden zum ganzheitlichen Markenaufbau
Anke Hommer
Diese Publikation zitieren
Anke Hommer, Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online (2020), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648134696
898
Accesses
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Beschreibung / Abstract
Mit diesem Buch werden Sie Ihre Marke mit klaren Ankerpunkten versehen, damit ein unverwechselbares und begehrenswertes Bild im Kopf der Verbraucher entsteht. Neben Design und Kommunikation entscheidet das räumliche Erleben einer Marke darüber, ob aus einem zufälligen Interessenten ein echter Kunde wird. Weil die Autorin auch die dritte Dimension - also den Raum - einbezieht, lautet der Buchtitel "Marke³" - und damit entsteht ein ganzheitlicher Markenaufbau.
Inhalte:
- So geht ganzheitlicher Markenaufbau: Analyse, Design, Kommunikation und Raum
- Wie findet man die Kernkompetenz einer Marke?
- Markenrechte und Patente
- Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Culture
- Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie in Läden, Restaurants, auf Messen und Veranstaltungen
- Arbeitshilfen online: Markenwerteliste, Mitbewerberanalyse, Kundenanalyse, Corporate Identity Check, People Branding Checkliste u.v.m.
Beschreibung
Anke Hommer
Nach ihrem BWL-Studium mit Schwerpunkt Markt- & Werbepsychologie (Dipl-Kauffrau) war Frau Hommer viele Jahre als Global Head of Marketing (Neupositionierung und Umpositionierung neuer und bekannter Marken des Unternehmens) im Unicredit Konzern tätig, bevor Sie sich 2006 als Markenberaterin und -Designerin mit Ihrer eigenen Agentur (DESIGN & ENERGY) selbständig gemacht hat. Frau Hommer arbeitet seit über 20 Jahren im Bereich Markenstrategie, Marketing, Markenauftritt und führt pro Jahr zahlreiche Marken-Ausarbeitungen und -Vorträge für Kunden durch.Sie veranstaltet diverse Marken-Workshops mit unterschiedlichen Kunden (Vorbereitung, Moderation, inhaltliche Steuerung) - B2B und B2C.Kunden-Feedback: guter Schreibstil, sehr gute Vermittlung komplexer Inhalte, mitreißende und begeisternde Vorträge und Präsentationen.
Nach ihrem BWL-Studium mit Schwerpunkt Markt- & Werbepsychologie (Dipl-Kauffrau) war Frau Hommer viele Jahre als Global Head of Marketing (Neupositionierung und Umpositionierung neuer und bekannter Marken des Unternehmens) im Unicredit Konzern tätig, bevor Sie sich 2006 als Markenberaterin und -Designerin mit Ihrer eigenen Agentur (DESIGN & ENERGY) selbständig gemacht hat. Frau Hommer arbeitet seit über 20 Jahren im Bereich Markenstrategie, Marketing, Markenauftritt und führt pro Jahr zahlreiche Marken-Ausarbeitungen und -Vorträge für Kunden durch.Sie veranstaltet diverse Marken-Workshops mit unterschiedlichen Kunden (Vorbereitung, Moderation, inhaltliche Steuerung) - B2B und B2C.Kunden-Feedback: guter Schreibstil, sehr gute Vermittlung komplexer Inhalte, mitreißende und begeisternde Vorträge und Präsentationen.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Arbeitshilfen Online
- Urheberrechtsinfo
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Am Anfang steht das Wort.
- 1 Willkommen Marke: das Markenprofil
- 1.1 Ohne Fleiß kein Preis: Am Anfang steht immer die Analyse
- 1.2 Der Kern der Marke: So wird sie einzigartig
- 1.3 Pflicht oder Kür (Markenrechte und Patente)
- 1.4 Noch mal: Ziele, Zielgruppen und Visionen
- 1.5 Storytelling: Geschichten erwecken Marken zum Leben
- 1.6 Brand und Corporate Purpose
- 1.7 Am Ende läuft†™s: der Elevator Pitch
- 2 Das Gesicht der Marke
- 2.1 Das große ABCD: vom Corporate Design bis zum Webdesign
- 2.2 Das Corporate Design
- 2.3 Das Entdecken aller Sinne
- 3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen
- 3.1 Corporate Behaviour: der Mitarbeiter als wichtigster Markenbotschafter
- 3.2 Corporate Culture: Kultur ist Trumpf
- 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation
- 4.1 Die Botschaft
- 4.2 Die Kanäle
- 4.3 Die Kampagne
- 4.4 Der Absender
- 4.5 Die 10 wichtigsten Regeln für die Markenkommunikation
- 5 Der Markenraum – die Marke im Raum
- 5.1 Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie
- 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume
- 5.3 Wer kommt schon in das Büro?
- 5.4 Achtung: Kunde kommt (Gestaltung von Läden, Restaurants und Kundenräumen)
- 5.5 Messen und Veranstaltungen
- 6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement
- 6.1 Customer Journey, die Kundenreise
- 6.2 Die Flexibilität der Marke
- 6.3 Die Kunst des aktiven und agilen Markenmanagements
- 6.4 Was ist wichtiger? Marke oder Unternehmen?
- 6.5 Erfolge des Markenmanagements messen
- 6.6 Intelligente Markenführung
- 6.7 Der Mensch als Marke – People Branding
- Die Autorin
- Literatur- und Quellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Stichwortverzeichnis