Technisches SEO

Mit nachhaltiger Suchmaschinenoptimierung zum Erfolg

Stephan Czysch, Dominik Wojcik und Benedikt Illner

Produktinformationen

Autoren: Stephan Czysch, Dominik Wojcik und Benedikt Illner
ISBN: 9783955617172
Verlag: O'Reilly Verlag
Erscheinungstermin: 2015-02-27
Erscheinungstermin (elektronische Fassung): 2015-03-03
Erscheinungsjahr (elektronische Fassung): 2015
Auflage: 1
Seiten: 306
Paket: Online-Marketing [2201]

P-ISBN: 9783955617165

Diese Publikation zitieren

Stephan Czysch, Dominik Wojcik, Benedikt Illner, Technisches SEO (2015), O'Reilly Verlag, Heidelberg, ISBN: 9783955617172

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Beschreibung / Abstract

Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist für den Erfolg eines Webauftritts von größter Bedeutung, deshalb hat die Suchmaschinenoptimierung längst einen festen Platz im Online-Marketing. Viele SEO-Maßnahmen greifen jedoch erst dann richtig, wenn der Webauftritt die entsprechenden technischen Voraussetzungen aufweist. Das beginnt bei einer für SEO optimierten Informationsarchitektur und reicht bis zur Kommunikation zwischen dem Webserver und dem Suchmaschinen-Bot (Crawler). Somit ist Technisches SEO ein großer und wichtiger Teil des Onpage-SEO, also der Optimierung innerhalb der eigenen Website. Es sorgt dafür, dass Suchmaschinen und auch Nutzer die Inhalte eines Webauftritts besser finden und einordnen können, und schafft das Fundament, auf das die weiteren SEO-Maßnahmen aufbauen sollten. Die Maßnahmen des Technischen SEO wirken langfristig. Idealerweise werden sie bereits bei der Entwicklung eines Webauftritts berücksichtigt, sie lassen sich aber auch nachträglich, Stück für Stück, umsetzen. Wer sich diese Mühe macht, ist auch für die Zukunft bestens gerüstet.

Beschreibung

Stephan Czysch ist geschäftsführender Gesellschafter der Online Marketing Agentur Trust Agents (trustagents.de). Die Berliner Agentur mit dem Schwerpunkt SEO unterstützt namhafte Unternehmen dabei, ihre Reichweite im Internet zu erhöhen.
Der studierte Informationswissenschaftler arbeitete vor Gründung der Trust Agents im Online-Marketing Team der Rocket Internet GmbH (unter anderem Zalando, eDarling, Groupon) und unterstützte dabei viele Beteiligungen bei der Konzeption und Umsetzung von SEO-Strategien.
Stephan Czysch lehrt Suchmaschinenoptimierung an der Hochschule Darmstadt und veröffentlicht regelmäßig Fachbeiträge in einschlägigen Medien. Zudem ist er als Referent auf Online-Marketingkonferenzen aktiv.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhalt
  • Kapitel 1 – Einleitung
  • Warum Technisches SEO (und was ist das überhaupt)?
  • Kapitel 2 – Suchmaschinenoptimierung – eine kurze Einführung
  • KPIs - Key Performance Indicators für den SEO-Erfolg
  • Bilder-SEO
  • Video-SEO
  • News-SEO
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 3 – URL-Design
  • Suchmaschinenoptimierung beginnt mit der Erstellung von URLs
  • Wie Suchmaschinen arbeiten
  • Aufbau einer URL
  • Auswahl des Domainnamens
  • Worauf Sie bei der Erstellung von URLs achten sollten
  • Verzeichnisse versus Subdomains
  • Mehrsprachigkeit
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 4 – HTML und Quelltext- Auszeichnungen
  • Quelltext-Validität
  • Wichtige HTML-Elemente
  • Wichtige Meta-Angaben
  • HTML4 vs. HTML5
  • Strukturierte Daten für eine verbesserte Semantik
  • Gezielte Snippet Optimierung
  • In-Depth-Artikel
  • Sitelink-Suchbox beeinflussen
  • Sitelink-Suchbox unterdrücken
  • Darstellung des Knowledge Graph beeinflussen
  • Mögliche Gefahren strukturierter Datenauszeichnung
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 5 – Ajax & JavaScript
  • Verlinkungen mit JavaScript maskieren
  • Ajax aus Suchmaschinen-Sicht
  • Infinite Scroll - was Sie beachten sollten
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 6 – Informationsarchitektur
  • Tiefe versus flache Informationsarchitektur
  • Interne Verlinkung
  • Paginierung
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 7 – HTTP-Statuscodes
  • SEO-relevante Statuscodes
  • HTTP-Statuscodes überprüfen
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 8 – Crawling- & Indexierungssteuerung
  • Was Suchmaschinen crawlen
  • Crawling mit robots.txt beeinflussen
  • Indexierungssteuerung
  • Inhalte aus dem Google-Index entfernen
  • Canonical-Tag
  • URL-Parameterbehandlung über die Google Webmaster Tools
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 9 – Sitemaps
  • Was sind Sitemaps?
  • Sitemaps bei Suchmaschinen anmelden
  • Was Sie bei der Sitemap-Erstellung beachten sollten
  • Unser Tipp: Indexierungsstatus über Sitemaps bestimmen
  • Video-Sitemaps
  • Bilder-Sitemaps
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 10 – Pagespeed
  • Warum Interaktionen für SEO wichtig sind
  • Die ersten Schritte der Optimierung
  • Serveroptimierung
  • Client-Optimierung und Caching
  • Datenbank-Optimierung
  • DNS-Optimierungen
  • Quellcode-Optimierung
  • Bilderoptimierung
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 11 – Content-Delivery-Networks
  • CDNs als Trust-Signal
  • CDNs als Cache-Speicher
  • Subdomains per Cname
  • CDNs als Bilder- und Videolieferant nutzen
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 12 – SSL-Optimierung
  • Was ist SSL-Verschlüsselung?
  • HTTPS ist nicht gleich HTTP
  • Was sind SSL-Zertifikate?
  • Grundregeln der Integration von SSL auf der eigenen Domain
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 13 – Mobile SEO
  • Responsive Design
  • Dynamic Serving
  • Separate Mobile-Website
  • Hinweise zur Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten
  • App-Indexierung
  • Worauf Sie bei Änderung der Mobile- Strategie achten müssen
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 14 – SEO-Tools
  • Google Webmaster Tools
  • Bing Webmaster Tools
  • Screaming Frog SEO Spider
  • Microsoft SEO Toolkit
  • Strucr.com
  • SEO Tools for Excel
  • Webanalyse-Software
  • SEO-Browser-Plugins
  • Die richtigen Tools für den eigenen Bedarf
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 15 – Fehlerbehebung
  • Eine Seite ist nicht indexiert
  • Doppelte Inhalte im Index
  • Ohne dass neue Inhalte zur Website hinzugefügt wurden, steigt der Indexierungsstatus
  • Anstelle der Meta-Description wird eine andere Beschreibung angezeigt
  • Google ändert den Seitentitel des Suchtreffers automatisch
  • In den Webmaster Tools sind keine Informationen zur Sitemap vorhanden
  • Andere Webseiten werden für Inhalte gefunden, die ursprünglich von Ihnen erstellt wurden
  • Besucher landen aus der Google-Suche kommend nicht auf der passenden Website-Version
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 16 – Wichtige Suchoperatoren
  • AND - Schnittmenge bilden
  • OR - Vereinigungsmenge bilden
  • NOT (Minuszeichen) - Ausschluss von Suchbegriffen
  • Weitere Google-Suchoperatoren in der Übersicht
  • Was Sie sonst noch über Suchoperatoren wissen müssen
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 17 – Eine SEO-Analyse durchführen
  • Den eigenen Browser vorbereiten
  • Mit der Analyse beginnen
  • Mit einem Crawler die Website untersuchen
  • Zusammenfassung
  • Kapitel 18 – Worauf Sie beim Domainumzug achten sollten
  • Websiteverschiebung durchführen
  • Anhang A – Weiterführende Links
  • Anhang B – Glossar
  • Index
  • Über die Autoren

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