Buyology
Warum wir kaufen, was wir kaufen
Martin Lindstrom
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Martin Lindstrom, Buyology (2009), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593408958
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Beschreibung / Abstract
Was wissen wir eigentlich wirklich darüber, warum wir kaufen, was wir kaufen? Niemand hat bisher erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen – der Marketingguru Martin Lindstrom ändert das jetzt. In seinem Bestseller »Buyology«, der in 25 Sprachen übersetzt wurde, präsentiert der gebürtige Däne die faszinierenden Ergebnisse seiner revolutionären Neuromarketingstudie, in der er erstmals die unmittelbare Wirkung von Marketing auf das menschliche Gehirn untersucht. Er zeigt, was selbst die raffiniertesten Unternehmen, Werbemacher und Marketer noch nicht über unsere Kaufgedanken wissen, räumt mit den gängigen Vorurteilen über unser Kaufverhalten auf und liefert uns spannende Erkenntnisse über die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten und letztlich uns selbst.
Beschreibung
Martin Lindstrom, Jahrgang 1971, ist ein international anerkannter Experte im Bereich Markenbildung. Mit nur zwölf Jahren gründete er seine eigene Werbeagentur und legte damit den Grundstein für seine steile Karriere, die ihn zu einem der bekanntesten Marketinggurus der Welt machte. Zu seinen Klienten zählen die Walt Disney Company, Nestlé, LEGO, American Express, Mercedes-Benz, McDonald's und Microsoft.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhalt
- Vorwort
- Einleitung
- 1 Die Durchblutung des Gehirns
- 2 Genau hier
- 3 Ich nehme dasselbe wie sie
- 4 Ich blicke überhaupt nicht durch
- 5 Glauben Sie an Magie?
- 6 Lasst uns beten
- 7 Warum diese Wahl?
- 8 Ein multisensorisches Erlebnis
- 9 Und die Antwort lautet -
- 10 Zu mir oder zu dir?
- 11 Schlussfolgerung
- Anhang
- Danksagung
- Anmerkungen
- Literaturhinweise
- Register