Marketing 4.0
Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan
Diese Publikation zitieren
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 4.0 (2017), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593436920
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Beschreibung / Abstract
Zeitgemäßes Marketing: digital statt traditionell
Geschrieben von den weltweit führenden Marketingkoryphäen, beantwortet dieses Buch alle Fragen zu gelingendem Marketing im Zeitalter von Vernetzung und Digitalisierung. Es zeigt unter anderem,
- wie man nach den neuen Regeln des Marketings spielt,
- wie man WOW-Momente kreiert, die positive Aufmerksamkeit erregen,
- wie man einen loyalen Kundenstamm aufbaut.
Das unverzichtbare Rüstzeug für die Zukunft Ihres Unternehmens!
Geschrieben von den weltweit führenden Marketingkoryphäen, beantwortet dieses Buch alle Fragen zu gelingendem Marketing im Zeitalter von Vernetzung und Digitalisierung. Es zeigt unter anderem,
- wie man nach den neuen Regeln des Marketings spielt,
- wie man WOW-Momente kreiert, die positive Aufmerksamkeit erregen,
- wie man einen loyalen Kundenstamm aufbaut.
Das unverzichtbare Rüstzeug für die Zukunft Ihres Unternehmens!
Beschreibung
Philip Kotler gilt als Begründer der Marketinglehre. Er ist Professor für internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Chicago. Er ist der renommierteste Marketingexperte weltweit. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus, der größten Marketingberatungsfirma Indonesiens. Iwan Setiawan ist Senior Consultant bei MarkPlus.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhalt
- Vorwort: Von Marketing 3.0 zu Marketing 4.0
- Teil I Prägende grundlegende Trends im Marketing
- Kapitel 1 Machtverschiebung zum vernetzten Kunden
- Kapitel 2 Das Paradoxe an der Vermarktung an vernetzte Verbraucher
- Kapitel 3 Die einflussreichen digitalen Subkulturen
- Kapitel 4 Marketing 4.0 in der digitalen Wirtschaft
- Teil II Neue Systeme für Marketing in der digitalen Wirtschaft
- Kapitel 5 Die neue Customer Journey
- Kapitel 6 Kennzahlen für Marketingproduktivität
- Kapitel 7 Branchen-Archetypen und bewährte Praktiken
- Teil III Taktische Marketinganwendungen in der digitalen Wirtschaft
- Kapitel 8 Mehr Anziehungskraft für Marken durch menschenorientiertes Marketing
- Kapitel 9 Content Marketing macht neugierig auf Marken
- Kapitel 10 Markenbindung durch Omnichannel Marketing
- Kapitel 11 Engagement Marketing für Markenaffinität
- Epilog Der Weg zum WOW!
- Dank
- Über die Autoren
- Register