Markenloyalität in China
Christian Knörle
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Christian Knörle, Markenloyalität in China (2011), Logos Verlag, Berlin, ISBN: 9783832598792
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Beschreibung / Abstract
China ist mit ca. 1,3 Mrd. Einwohnern das bevölkerungsreichste Land der Erde. Mit enorm hohen Wachstumsraten in den letzten Jahren hat es sich zur treibenden Kraft der globalen Wirtschaft entwickelt. Dabei ist das Land heute als Produktionsstandort für die meisten Branchen schlichtweg nicht mehr wegzudenken. China ist allerdings nicht mehr nur die Werkbank der Welt, sondern entwickelt sich zum Schlachtfeld internationaler Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt um neue Absatzmärkte konkurrieren.
Der Schlüssel für einen nachhaltigen Markterfolg ist das Verständnis der chinesischen Kultur sowie der lokalen Gegebenheiten des Marktes.
Die vorliegende Arbeit verfolgt daher das Ziel, die kulturellen Besonderheiten für den Aufbau von Markenloyalität im chinesischen Kontext aufzuzeigen. Neben einem Überblick über Werte, Werteentwicklung und -ausprägungen in China wird daher die Markenloyalität im Kontext der chinesischen Kultur erläutert. Neben den vielfältigen Bedeutungen die Loyalität im Sprachverständnis einnimmt, werden theoretische Hintergründe der Loyalitätsforschung wie bspw. die Markenbeziehungstheorie diskutiert. Im Rahmen von qualitativen und quantitativen Studien werden schließlich chinesischer Konsumkontext sowie Einflussfaktoren auf die Markenloyalität untersucht.
Der Schlüssel für einen nachhaltigen Markterfolg ist das Verständnis der chinesischen Kultur sowie der lokalen Gegebenheiten des Marktes.
Die vorliegende Arbeit verfolgt daher das Ziel, die kulturellen Besonderheiten für den Aufbau von Markenloyalität im chinesischen Kontext aufzuzeigen. Neben einem Überblick über Werte, Werteentwicklung und -ausprägungen in China wird daher die Markenloyalität im Kontext der chinesischen Kultur erläutert. Neben den vielfältigen Bedeutungen die Loyalität im Sprachverständnis einnimmt, werden theoretische Hintergründe der Loyalitätsforschung wie bspw. die Markenbeziehungstheorie diskutiert. Im Rahmen von qualitativen und quantitativen Studien werden schließlich chinesischer Konsumkontext sowie Einflussfaktoren auf die Markenloyalität untersucht.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- A Einführung in die Problemstellung: Markenloyalität in China
- 1. Relevanz des Emerging Market China für internationale Marken
- 2. Herausforderungen für internationale Marken in China
- 3. Markenloyalität als Erfolgsfaktor in China
- 4. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- B Theoretischer Teil: Chinesische Kultur als Kontext für internationale Marken
- 1. Begriff und Erscheinungsformen des Phänomens Kultur
- 2. Werte und Wertesysteme als Einflussfaktor für Denken und Handeln
- 3. Chinesische Kultur in interkulturellen Wertestudien
- 4. Chinesisches Wertesystem im 21. Jahrhundert
- 5. Einfluss des Wertewandels auf das chinesische Konsumentenverhalten
- 6. Markenloyalität im Kontext chinesischer Kultur
- 7. Markenbeziehungen als Bindeglied zur Markenloyalität
- 8. Markenbeziehungen zu internationalen Marken im chinesischen Konsumkontext
- C Empirischer Teil: Markenloyalität im chinesischen Kontext
- 1. Zielsetzung und Aufbau der Studien
- 2. Herausforderungen der interkulturellen Forschung im chinesischen Kontext
- 3. Qualitative Studie: Markenkonsum und -loyalität im sozialen Kontext
- 4. Quantitative Studie zur Markenloyalität in China
- D Diskussion der Forschungsergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis
- 1. Zusammenfassung und kritische Würdigung der Ergebnisse
- 2. Limitationen und Implikationen für die zukünftige Forschung
- 3. Implikationen und Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis
- Anhang
- Literaturverzeichnis