Der Google-Effekt
Bernd M. Samland
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Bernd M. Samland, Der Google-Effekt (2010), Logos Verlag, Berlin, ISBN: 9783832598389
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Beschreibung / Abstract
Einige Markennamen bilden Verben andere nicht. Aus GOOGLE wird das Verb emph {googeln abgeleitet, aber von der Marke YAHOO existiert in der deutschen Sprache kein vergleichbares Verb. Diese Dissertation untersucht das Phänomen der Bildung von Markenverben und deren Wirkung. Im Rahmen einer empirischen Online-Untersuchung widmet sich diese Arbeit speziell der Wahrnehmung des Markenverbs emph {googeln und vergleichbarer Vokabeln. In dieser interdisziplinär angelegten Studie werden weiterhin die strategische Entwicklung von Markennamen und die Möglichkeiten der Einflussnahme auf die Bildung von Verbderivaten im Kontext der generellen Wirkung von Markenvokabeln erörtert.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- 1 Einleitung
- 1.1 Einführung in die Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung der Arbeit
- 1.3 Ansatz und Vorgehensweise
- 2 Begriffliche Grundlagen, Definitionen und Kontext
- 2.1 Der Markenname: eine Begriffsklärung
- 2.2 Theoretischer Hintergrund im linguistischen Kontext
- 3 Wortbildung von Markennamen
- 3.1 Anforderungen an neue Markennamen
- 3.2 Die Gestaltung von Markennamen (Typologien)
- 4 Die Generalisierung von Markennamen
- 4.1 Begriffsklärung
- 4.2 Ursachen der Generalisierung von Markennamen
- 4.3 Probleme durch die Generalisierung von Markennamen
- 5 Die Gebrauchsanalyse
- 5.1 Untersuchungsdesign
- 5.2 Die Ergebnisse der Gebrauchsanalyse
- 5.3 Detailanalyse der Markennamen in Verbform
- 5.4 Die Beziehung zwischen Markenverben und wirtschaftlichem Erfolg
- 5.5 Markenverben als Kampagnenvokabular und Sonderformen
- 5.6 Das Markenverb als zeitlich begrenzte Erscheinung
- 5.7 Die Basismarke in Verbform
- 5.8 Randerscheinungen
- 6 Die Marke GOOGLE
- 6.1 Spezifika des Unternehmens und der Markenkultur
- 6.2 Spezifika der Sprachintegration von GOOGLE
- 6.3 Steuerbarkeit und Übertragbarkeit des Google-Effekts
- 7 Perzeption von markenbezogenen Verben am Beispiel „googeln“
- 7.1 Untersuchungsansatz und - design
- 7.2 Ergebnisse zur Wahrnehmung und Nutzung des Verbs „googeln“
- 7.3 Zusammenfassung und Bewertung der empirischen Ergebnisse
- 8 Wirkungsaspekte von Markennamen und Markenverben
- 8.1 Wirkungsebenen neuer Markennamen
- 8.2 Die sprachliche Integration von Markennamen und ihrer Derivate
- 8.3 Interpretation und Anwendung der Erkenntnisse über die unterschiedlichen Wirkungsebenen von Markennamen
- 8.4 Markennamen und ihre Derivate im Rahmen einer globalen Multilingualität
- 9 Resümee