Value Branding - mit Arbeitshilfen online
Vom hochwertigen Produkt zur wertvollen Marke
Jürgen Gietl
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Jürgen Gietl, Value Branding - mit Arbeitshilfen online (2013), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648041116
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Beschreibung / Abstract
Der erfolgreiche B2B-Markenspezialist Jürgen Gietl zeigt, wie Sie erfolgreiche Marken schaffen: Kombinieren Sie Vernunft und Leidenschaft für lebendige, ausdrucksstarke Produkte und Leistungen.
20 Handlungsgrundsätze dienen Ihnen als Orientierungspunkte, mit deren Hilfe Sie in Ihrem Unternehmen wertvolle Industriemarken aufbauen können. Nutzen Sie die Erfahrungen des Autors, um die Leistungsfähigkeit Ihrer Dienstleistungen und Produkte mit Gewinn zu vermarkten.
Inhalt
- 20 Grundsätze für Vorzeigemarken prägnant und verständlich erklärt
- So vermarkten Sie Ihre Spitzenleistungen glaubwürdig
- Nutzen Sie Hebeleffekte für den Markenaufbau mit kleinem Budget
- Zahlreiche Erfolgsbeispiele geben Ihnen Impulse für die Umsetzung
- Ihr effektiver Wegweiser für das Value Branding mit Online-Arbeitshilfen
Arbeitshilfen online
- Checklisten und Praxistipps
Beschreibung
Jürgen Gietl
Wertvolle Praxiserfahrung sammelte Jürgen Gietl während seiner mehrjährigen Arbeit im strategischen Marketing und Vertrieb bei einer weltweit führenden B2B-Marke. Der Markenexperte ist heute Geschäftsführer und Mitinhaber der international tätigen Managementberatung Brand:Trust. Seit über zehn Jahren begleitet er namhafte mittelständische Unternehmen und Konzerne bei der Entwicklung ihrer zukunftsorientierten Markenstrategien und deren erfolgreiche Umsetzung in die Praxis. Den unternehmerischen Spitzenleistungen seiner Kunden bringt er höchsten Respekt entgegen. Der Fokus seiner Arbeit liegt auf der Verdichtung dieser besonderen Leistungen zu einer starken Marke.
Wertvolle Praxiserfahrung sammelte Jürgen Gietl während seiner mehrjährigen Arbeit im strategischen Marketing und Vertrieb bei einer weltweit führenden B2B-Marke. Der Markenexperte ist heute Geschäftsführer und Mitinhaber der international tätigen Managementberatung Brand:Trust. Seit über zehn Jahren begleitet er namhafte mittelständische Unternehmen und Konzerne bei der Entwicklung ihrer zukunftsorientierten Markenstrategien und deren erfolgreiche Umsetzung in die Praxis. Den unternehmerischen Spitzenleistungen seiner Kunden bringt er höchsten Respekt entgegen. Der Fokus seiner Arbeit liegt auf der Verdichtung dieser besonderen Leistungen zu einer starken Marke.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Einleitung: Von der Spitzenleistung zur wertvollen Marke
- Markenführung mit Vernunft
- Disziplin und Markenmanagement
- Typische Irrtümer aus der Marketingwelt
- 20 Handlungsgrundsätze für die erfolgreiche Markenführung
- 1 Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen
- 2 Dienen Sie dem Vertrieb
- 3 Bieten Sie Wert statt Illusion
- 4 Kopieren Sie nicht B2C-Marken
- 5 Tauchen Sie in die Welt der Ingenieure ein
- 6 Verkaufen Sie nur glaubwürdige Innovationen
- 7 Entscheiden Sie sich für Wert oder Preis
- 8 Entdecken Sie den Hebeleffekt und die Liebe zu kleinen Budgets
- 9 Spielen Sie nicht nur Werbung, sondern dirigieren Sie das Konzert der Markenerlebnisse
- 10 Entfliehen Sie der Komplexitätsfalle
- 11 Inszenieren Sie Ihre Ingenieurskunst
- 12 Unterwerfen Sie das ganze Unternehmen dem guten Ruf
- 13 Halten Sie Ihr Markenversprechen
- 14 Unterscheiden Sie Leistungsmarken von markierten Produkten
- 15 Setzen Sie auf die richtigen Marken
- 16 Misstrauen Sie Partnermarken
- 17 Ingredient-Branding: Überspringen Sie die Wertschöpfungskette
- 18 Geben Sie Ihrer Marke eine anziehende Aura
- 19 Sprechen Sie nicht über „Marke“, leben Sie „Marke“
- 20 Machen Sie sich unvergleichbar
- Gedanken zum Schluss
- Danksagung
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis