Your Brand as a Patient: Malpractice in Marketing
Wolfgang Frick
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Wolfgang Frick, Your Brand as a Patient: Malpractice in Marketing (2016), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648082003
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Beschreibung / Abstract
Utterly provocative and trenchantly the author dissects the most common malpractices in marketing and helps to get your brand back in shape. Try to profit from other people's mishaps, strengthen your brand essence and make your brand resistant to crises. This book is definitely worth reading and a true enrichment to both beginners and experts in marketing.
Contents:
- The core essence of marketing.
- The direct path to your consumers.
- The price of making mistakes and how much they are allowed cost.
- Ten comprehensible propositions on unerringly accurate marketing.
Beschreibung
Wolfgang Frick
Dr. Wolfgang Frick studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft. Er blickt auf mehr als 30 Lehr-, Studien- und Berufsjahre zurück. In seiner "Markensammlung" listet er bereits über 40 regionale, nationale und internationale Marken auf, für die er in verschiedenen Rollen tätig war. Sieben Jahre lang leitete er das Vorstands-Ressort "Marketing und Sortimentsmanagement" auf Konzernebene in der Schweiz. Seit 2021 ist er als Unternehmensberater mit den Schwerpunkten "Markenführung" und "Product-Scouting" selbständig. Darüber hinaus ist er als Dozent an Hochschulen und privaten Bildungseinrichtungen sowie als Vortragender sehr gefragt.
Dr. Wolfgang Frick studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft. Er blickt auf mehr als 30 Lehr-, Studien- und Berufsjahre zurück. In seiner "Markensammlung" listet er bereits über 40 regionale, nationale und internationale Marken auf, für die er in verschiedenen Rollen tätig war. Sieben Jahre lang leitete er das Vorstands-Ressort "Marketing und Sortimentsmanagement" auf Konzernebene in der Schweiz. Seit 2021 ist er als Unternehmensberater mit den Schwerpunkten "Markenführung" und "Product-Scouting" selbständig. Darüber hinaus ist er als Dozent an Hochschulen und privaten Bildungseinrichtungen sowie als Vortragender sehr gefragt.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Table of Contents
- BARELY ANYONE CARES TO READ THE FOREWORD, BUT EVERYONE WANTS TO HEAR ABOUT FOREPLAY.
- 1 MEDICAL EVIDENCE I
- 1.1 WITHOUT A PHILOSOPHY MARKETING IS DOOMED
- 1.2 MARKETING AS A STATE OF MIND
- 1.3 THE NECCESSITY OF A BRAND-MANAGED CULTURE
- 1.4 A MATTER FOR THE BOSS OR WHAT THE BOSS MAKES OF IT?
- 1.5 TOO IMPORTANT FOR ONE DEPARTMENT ALONE?
- 1.6 ORIENTATION AS LIFE INSURANCE
- 2 MEDICAL EVIDENCE II
- 2.1 BRAND MANAGEMENT NEEDS STRENGTH
- 2.2 SPIRITS THAT I’VE CITED
- 2.3 DIFFERENTIATION AND ›TIME TO MARKET‹
- 2.4 THE DIRECT PATH TO THE BRAND-CONSIOUS CUSTOMER
- 2.5 POS ‒ THE PLACE OF TRUTH
- 2.6 DECIDING MEANS TO DO WITHOUT
- 2.7 PARALYSING HABITS (OF CONSUMPTION)
- 3 MEDICAL EVIDENCE III
- 3.1 MARKETING LEADER OR PLEADER FOR MARKETING
- 3.2 KNOWLEDGE IS POWER ‒ NOT TO KNOW EVERYTHING DOESN’T MATTER EITHER
- 3.3 DOGMAS AND OTHER SOURCES OF ENLIGHTENMENT
- 3.4 MARKETERS AMONG THEMSELVES
- 3.5 THE PROPHET IN HIS OWN COUNTRY
- 3.6 THE MARKETER’S OATH
- 4 MEDICAL EVIDENCE IV
- 4.1 BUDGETARY POLICY AS SUCCESS FACTOR
- 4.2 ROMI: PROBLEM OR PLACEBO?
- 4.3 HOW MUCH MISTAKES CAN COST AND WHAT THEY COST
- 4.4 EXPECTATIONS AND PRODUCT BENEFIT
- 4.5 MARKETING AS A KALEIDOSCOPE
- 4.6 MARKETING DIVERSITY RATHER THAN SIMPLICITY
- 5 MEDICAL EVIDENCE V
- 5.1 THE NATURAL BOUNDARIES OF MARKETING RESEARCH
- 5.2 BRANDS MUST SET CREATIVE LIMITATIONS
- 5.3 ›SM‹ STANDS FOR SOCIAL MEDIA
- 5.4 BRAND AWARENESS CAN BE BOUGHT. DESIRABILITY MUST BE EARNED
- 5.5 SAFETY AND COMFORT ARE CLOSE FRIENDS
- 5.6 BETWEEN LIFE EXPECTANCY AND LIFE FULL OF EXPECTATIONS
- 6 MEDICAL EVIDENCE VI
- 6.1 HOW TO GAIN PUBLIC DISTRUST
- 6.2 THE ›MARKETING SOMMELIER‹
- 6.3 TEN PROPOSITIONS FOR ACCURATE MARKETING
- ABOUT THE AUTHOR