Der Online Marketing Manager
Handbuch für die Praxis
Felix Beilharz, Nils Kattau, Karl Kratz, Olaf Kopp und Anke Probst
Diese Publikation zitieren
Felix Beilharz, Nils Kattau, Karl Kratz, Olaf Kopp, Anke Probst, Der Online Marketing Manager (2017), O'Reilly Verlag, Heidelberg, ISBN: 9783960101505
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Beschreibung / Abstract
Das erste umfassende Handbuch für die tägliche Praxis der Online Marketing Manager
Online Marketing Manager sehen sich mit vielfältigen Herausforderungen konfrontiert. Sie müssen in allen Bereichen des Online-Marketings über fundiertes Wissen verfügen, Strategien und Kampagnen erarbeiten sowie Kennzahlen auswerten können. Auch ein professionelles Managen der diversen Kanäle ist gefordert.
Dieses Handbuch bietet wertvolles Grundlagenwissen für dieses breite Aufgabenspektrum. Es erklärt die relevanten Begriffe und Konzepte jedes behandelten Bereichs und bietet darüber hinaus erprobtes Praxiswissen. Zwölf namhafte Experten haben in diesem Ratgeber ihr über viele Jahre gesammeltes Know-how zusammengetragen. Interviews mit erfahrenen Managern bekannter Unternehmen runden den Inhalt ab. Ganz gleich, in welchem Bereich Sie tätig sind oder in welches Gebiet Sie sich einarbeiten möchten: Dieses Buch gehört auf den Schreibtisch eines jeden Online Marketing Manager.
Aus dem Inhalt:
- Online-Marketing: Entwicklung und Status quo: Felix Beilharz
- Die Online-Marketing-Strategie: Olaf Kopp
- Conversion-Optimierung: Nils Kattau
- SEO – Suchmaschinenoptimierung: Anke Probst
- SEA – Search Engine: Marketing Guido Pelzer
- Display Advertising: Wolfgang Neider
- E-Mail-Marketing: Manuela Meier
- Social Media Marketing: Felix Beilharz
- Mobile Marketing: Ingo Kamps
- Web Analytics: Markus Vollmert
- Online-Marketing-Recht: Niklas Plutte
- Weiterbildung für Online Marketing Manager: Felix Beilharz
Online Marketing Manager sehen sich mit vielfältigen Herausforderungen konfrontiert. Sie müssen in allen Bereichen des Online-Marketings über fundiertes Wissen verfügen, Strategien und Kampagnen erarbeiten sowie Kennzahlen auswerten können. Auch ein professionelles Managen der diversen Kanäle ist gefordert.
Dieses Handbuch bietet wertvolles Grundlagenwissen für dieses breite Aufgabenspektrum. Es erklärt die relevanten Begriffe und Konzepte jedes behandelten Bereichs und bietet darüber hinaus erprobtes Praxiswissen. Zwölf namhafte Experten haben in diesem Ratgeber ihr über viele Jahre gesammeltes Know-how zusammengetragen. Interviews mit erfahrenen Managern bekannter Unternehmen runden den Inhalt ab. Ganz gleich, in welchem Bereich Sie tätig sind oder in welches Gebiet Sie sich einarbeiten möchten: Dieses Buch gehört auf den Schreibtisch eines jeden Online Marketing Manager.
Aus dem Inhalt:
- Online-Marketing: Entwicklung und Status quo: Felix Beilharz
- Die Online-Marketing-Strategie: Olaf Kopp
- Conversion-Optimierung: Nils Kattau
- SEO – Suchmaschinenoptimierung: Anke Probst
- SEA – Search Engine: Marketing Guido Pelzer
- Display Advertising: Wolfgang Neider
- E-Mail-Marketing: Manuela Meier
- Social Media Marketing: Felix Beilharz
- Mobile Marketing: Ingo Kamps
- Web Analytics: Markus Vollmert
- Online-Marketing-Recht: Niklas Plutte
- Weiterbildung für Online Marketing Manager: Felix Beilharz
Beschreibung
Felix Beilharz ist "einer der führenden Berater für Online- und Social Media Marketing"(RTL). Der fünffache Buchautor lehrt an mehreren Universitäten und Hochschulen, hält Vorträge in Europa sowie den USA, veranstaltet die hashtag.business Social Media Konferenz und berät Unternehmen zum erfolgreichen Einsatz der Online-Marketing-Instrumente.
Ingo Kamps (CEO der cayada GmbH) ist seit 1999 im Online-Marketing aktiv und hat ihn dieser Zeit schon fast alles erlebt: Er hat Unternehmen gegründet und verkauft, war viele Jahre Top-Affiliate, hat Vorträge gehalten, an Diskussionsrunden teilgenommen und ein Buch zum Thema Mobile Marketing verfasst.
Seit 2004 hat Nils Kattau mehr als 1.500 A/B-Tests durchgeführt und die zweitgrößte Conversion-Agentur Deutschlands aufgebaut. Heute widmet er sich primär eigenen Projekten und berät als einer der top Conversion Optimierer ausgewählte Kunden in der Steigerung ihrer Sales & Leads.
Markus Kellermann leitet als geschäftsführender Gesellschafter die Digital Marketing Agentur xpose360 GmbH. Als Autor hat Markus Kellermann neben dem Fachbuch "Affiliate Marketing INSIGHTS" bereits eine Vielzahl von Artikeln in Fachmagazinen publiziert. Zudem organisiert er mit der digital tomorrow, der Affiliate Conference und dem Affiliate-Innovation-Day drei der bedeutendsten Performance-Veranstaltungen in Deutschland.
Olaf Kopp ist CBDO/Head of Strategy der Agentur Aufgesang Inbound Marketing sowie freier Online-Marketing Berater. Der diplomierte Kaufmann ist Blogger, Autor & Dozent sowie Mitveranstalter des SEAcamps. Seit 2005 beschäftigt er sich mit AdWords, SEO, Social Media, Analytics und Content-Marketing.
Karl Kratz ist als Unternehmer, Autor und Sprecher tätig. Sein Herz schlägt seit 1996 leidenschaftlich für feines Online-Marketing.
Manuela Meier ist Head of Marketing bei einem führenden E-Mail-Marketing-Anbieter in Deutschland. Bereits seit 2002 entwirft und analysiert sie E-Mail-Kampagnen sowohl im B2B- als auch B2C-Umfeld. Als Autorin hat sie Ratgeber, Whitepaper und Fachartikel zum Thema veröffentlicht.
Wolfgang Neider verantwortet als Director bei der IntelliAd GmbH die Bereiche Display, SEA Bid Management und Customer Journey. Er ist seit über 10 Jahren in der Online Marketing Welt tätig und entwickelte dabei von Tracking- und Attributionssystemen bis hin zur Demand Site Platform Lösungen für Kunden und Agenturen.
Guido Pelzer, Consultant und Dozent, startete bereits 2002 als Geschäftsführer eines internationalen Unternehmens seine erste AdWords Kampagne. 2008 wurde Guido Pelzer einer der ersten 5 zertifizierten Google Trainer. Der mehrfache Buchautor erstellt auch Videotrainings für LinkedIn Austria.
Niklas Plutte ist Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz mit Sitz in Mainz. Seine Kanzlei ist auf die Beratung von Unternehmen der Internetbranche spezialisiert, z.B. Agenturen, Onlinehändler und Kreative. Er ist Buchautor, Blogger und Speaker.
Anke Probst ist als Senior SEO Managerin bei der XING AG verantwortlich für die SEO-Strategie und für Monitorings. Die SEO-Expertin ist seit über 10 Jahren im Search Marketing aktiv und teilt ihr Wissen gerne als Speakerin auf Konferenzen und Events.
Markus Vollmert ist Mitgründer und Geschäftsführer der Agentur lunapark aus Köln. Luna-park ist Google Analytics Certified Partner und betreut Kunden aus unterschiedlichen Branchen. Zusammen mit seiner Kollegin Heike Lück hat er das Buch "Google Analytics – Das umfassende Handbuch" veröffentlicht.
Ingo Kamps (CEO der cayada GmbH) ist seit 1999 im Online-Marketing aktiv und hat ihn dieser Zeit schon fast alles erlebt: Er hat Unternehmen gegründet und verkauft, war viele Jahre Top-Affiliate, hat Vorträge gehalten, an Diskussionsrunden teilgenommen und ein Buch zum Thema Mobile Marketing verfasst.
Seit 2004 hat Nils Kattau mehr als 1.500 A/B-Tests durchgeführt und die zweitgrößte Conversion-Agentur Deutschlands aufgebaut. Heute widmet er sich primär eigenen Projekten und berät als einer der top Conversion Optimierer ausgewählte Kunden in der Steigerung ihrer Sales & Leads.
Markus Kellermann leitet als geschäftsführender Gesellschafter die Digital Marketing Agentur xpose360 GmbH. Als Autor hat Markus Kellermann neben dem Fachbuch "Affiliate Marketing INSIGHTS" bereits eine Vielzahl von Artikeln in Fachmagazinen publiziert. Zudem organisiert er mit der digital tomorrow, der Affiliate Conference und dem Affiliate-Innovation-Day drei der bedeutendsten Performance-Veranstaltungen in Deutschland.
Olaf Kopp ist CBDO/Head of Strategy der Agentur Aufgesang Inbound Marketing sowie freier Online-Marketing Berater. Der diplomierte Kaufmann ist Blogger, Autor & Dozent sowie Mitveranstalter des SEAcamps. Seit 2005 beschäftigt er sich mit AdWords, SEO, Social Media, Analytics und Content-Marketing.
Karl Kratz ist als Unternehmer, Autor und Sprecher tätig. Sein Herz schlägt seit 1996 leidenschaftlich für feines Online-Marketing.
Manuela Meier ist Head of Marketing bei einem führenden E-Mail-Marketing-Anbieter in Deutschland. Bereits seit 2002 entwirft und analysiert sie E-Mail-Kampagnen sowohl im B2B- als auch B2C-Umfeld. Als Autorin hat sie Ratgeber, Whitepaper und Fachartikel zum Thema veröffentlicht.
Wolfgang Neider verantwortet als Director bei der IntelliAd GmbH die Bereiche Display, SEA Bid Management und Customer Journey. Er ist seit über 10 Jahren in der Online Marketing Welt tätig und entwickelte dabei von Tracking- und Attributionssystemen bis hin zur Demand Site Platform Lösungen für Kunden und Agenturen.
Guido Pelzer, Consultant und Dozent, startete bereits 2002 als Geschäftsführer eines internationalen Unternehmens seine erste AdWords Kampagne. 2008 wurde Guido Pelzer einer der ersten 5 zertifizierten Google Trainer. Der mehrfache Buchautor erstellt auch Videotrainings für LinkedIn Austria.
Niklas Plutte ist Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz mit Sitz in Mainz. Seine Kanzlei ist auf die Beratung von Unternehmen der Internetbranche spezialisiert, z.B. Agenturen, Onlinehändler und Kreative. Er ist Buchautor, Blogger und Speaker.
Anke Probst ist als Senior SEO Managerin bei der XING AG verantwortlich für die SEO-Strategie und für Monitorings. Die SEO-Expertin ist seit über 10 Jahren im Search Marketing aktiv und teilt ihr Wissen gerne als Speakerin auf Konferenzen und Events.
Markus Vollmert ist Mitgründer und Geschäftsführer der Agentur lunapark aus Köln. Luna-park ist Google Analytics Certified Partner und betreut Kunden aus unterschiedlichen Branchen. Zusammen mit seiner Kollegin Heike Lück hat er das Buch "Google Analytics – Das umfassende Handbuch" veröffentlicht.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Vorwort
- Von Karl Kratz
- Kapitel 1: Online-Marketing
- Von Felix Beilharz
- Wandel der Marketingkommunikation von Push zu Pull
- Nutzerzahlen
- Mobile Web
- Bewegtbild
- Big Data
- GAFA
- Sprache, Assistenten, künstliche Intelligenzen
- Es bleibt spannend
- Trends im Online-Marketing – eine Einschätzung der Experten-Autoren
- Berufsbild und Aufgaben des Online Marketing Manager: Interview mit Philipp Klöckner
- Kapitel 2: Die Online-Marketing- Strategie
- Die wichtigsten Online-Marketing- Instrumente und -Kanäle
- Online-Marketing im Marketing-Mix
- Strategie und Taktik
- Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen
- SWOT-Analyse zur Bestimmung des Online-Marketing-Mix
- Die Customer Journey im Zentrum des Online-Marketings
- Die Entwicklung einer Online-Marketing- Strategie entlang der Customer Journey
- Digitaler Markenaufbau als kritischer Erfolgsfaktor
- Kennzahlen für erfolgreiches Branding
- Verbesserung der digitalen Markenpopularität und thematischen Markenstärke
- Die eigenen Assets als Kern der Online-Marketing-Strategie
- Interview mit Karl Kratz
- Kapitel 3: Conversion-Optimierung
- Conversion-Optimierung im Marketing-Mix
- Grundbegriffe und Status quo
- Wichtige Konzepte, Aufgaben und typische Herausforderungen
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Checklisten für Websites
- Interview mit André Morys
- Kapitel 4: SEO – Suchmaschinenoptimierung
- Was ein Online Marketing Manager beherrschen sollte
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Tipps und Tricks für die Suchmaschinenoptimierung
- Interview mit Sarah Seifermann
- Kapitel 5: SEA – Search Engine Marketing
- Grundbegriffe und Einordnung von Search Engine Marketing
- Was ein SEA-Manager beherrschen sollte
- Wichtige Kennzahlen und Erfolgsmessungen
- Lernen anhand von Beispielen
- Interview mit Philipp Schwarz
- Kapitel 6: Affiliate Marketing
- Grundbegriffe und Zusammenhänge
- Trends im Affiliate Marketing
- Interview mit Simon Steppat
- Kapitel 7: Display Advertising
- Entwicklung, Grundbegriffe und Zusammenhänge von Display Advertising
- Die Rolle von Display Advertising und Real Time Advertising im Online-Marketing-Mix
- Wichtige Konzepte, Technologien und Herausforderungen
- Datenschutz
- Konzepte – Kampagnentypen und Einsatzzwecke in Display Advertising und RTA
- Werbemittel – oft belächelt, fast immer unterschätzt
- Herausforderungen
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Checkliste für erfolgreiche Kampagnen
- Linktipps
- Interview mit Thorsten Eder
- Kapitel 8: E-Mail-Marketing
- Grundbegriffe und Einordnung von E-Mail-Marketing
- Wichtige Konzepte, Aufgaben und typische Herausforderungen
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Checkliste für erfolgreichere Mailings
- Interview mit Luis Hanemann
- Kapitel 9: Social Media Marketing
- Grundbegriffe und Zusammenhänge von Social Media Marketing
- Das sollte ein Online Marketing Manager beherrschen
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Linktipps zu Social Media Marketing
- Interview mit Nic Lecloux
- Kapitel 10: Mobile Marketing
- Konventionelles Web vs. Mobile
- Das sollte ein Online Marketing Manager beherrschen
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Checklisten für erfolgreiches Mobile Marketing
- Interview mit Rufkan Bicakci
- Kapitel 11: Web Analytics
- Welche Tools gibt es, und wie funktionieren sie?
- Ziele bestimmen
- Wie funktioniert Tracking?
- Kampagnen und Quellen
- Inhalte bewerten
- Nutzer verstehen
- Tag Management
- Taking Action
- Interview mit Björn Instinsky
- Kapitel 12: Online-Marketing-Recht
- Fallstricke beim Impressum
- Suchmaschinenoptimierung – Onpage
- Suchmaschinenoptimierung – Offpage
- Google AdWords
- Gegen schlechte Bewertungen im Internet vorgehen
- Rechtliche Aspekte des E-Mail-Marketings
- Social-Media-Recht
- Die Folgen von Rechtsverstößen
- Anhang: Weiterbildung für Online Marketing Manager
- Selbstbestimmte Weiterbildung
- Organisierte Weiterbildung
- Auswahlkriterien für die persönliche Weiterbildung
- Die universitäre Ausbildung für Online-Marketing-Verantwortliche: Interview mit Prof. Dr. Mario Fischer
- Die berufsbegleitende Weiterbildung für Online Marketing Manager: Interview mit Prof. Dr. Michael Bernecker
- Index
- Über die Autorinnen und Autoren
- Kolophon