Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einführung

Peter Michael Bak

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Peter Michael Bak, Werbe- und Konsumentenpsychologie (2019), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783791042121

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Beschreibung / Abstract



  • Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert Werbung?

  • Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?

  • Dient sie der Information oder der Manipulation?


Der Autor stellt die
Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.


In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie
Online- und Influencer-Marketing sowie
Multisensuale Werbung ergänzt.


Beschreibung

Peter Michael Bak

Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter Michael Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und anderen nationalen wie internationalen Hochschulen. Er ist als Berater für Unternehmer sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.

Inhaltsverzeichnis

  • Cover
  • Urheberrechtsinfo
  • Titel
  • Impressum
  • Vorwort zur zweiten Auflage
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Fokus Werbung
  • 2 Fokus Konsument
  • 3 Fokus Werbegestaltung
  • 4 Fokus Marke
  • 5 Fokus Interkulturelles Marketing
  • 6 Fokus Planung und Umsetzung
  • 7 Abschließendes zum Thema Werbeethik
  • Literatur
  • Stichwortverzeichnis

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