Erfolgreiche Webtexte
Verkaufsstarke Inhalte für Webseiten, Online-Shops und Content Marketing
Sabrina Forst
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Sabrina Forst, Erfolgreiche Webtexte (2016), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783958452657
1388
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Quotes
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Beschreibung / Abstract
Die wesentlichen Elemente zielorientierter Webtexte
Themen und Inhalte für Content Marketing und Blogs
Storytelling, Werbe- und PR-Texte
Die textlichen Bausteine Ihrer Website haben einen enormen Einfluss auf Ihren Erfolg im Internet.
Über suchmaschinenoptimierte Inhalte holen Sie Besucher auf die Seite. Mit klaren Beschriftungen, knackigen Überschriften, Infotexten und Produktbeschreibungen beantworten Sie Fragen, beraten und begeistern. Durch transparente Team- und Firmenvorstellungen bauen Sie Vertrauen auf und machen Interessenten zu Kunden.
Frische Inhalte geben Anlass, auf Ihre Seite zurückzukehren. Hierbei sorgen verschiedene Content-Formate und Storytelling für Spannung und Abwechslung. Gleichzeitig machen Sie durch Pressemitteilungen, Fachartikel und Interviews die Medien auf Ihr Angebot aufmerksam.
In diesem Buch lernen Sie, wie Sie verkaufsstarke Texte für alle Bereiche Ihres Webauftritts erstellen.
Teil I des Buches beschäftigt sich mit der Grundausstattung Ihrer Website. Sie erfahren, wie eine gezielte Kundenansprache gelingt, welche Basistexte Sie brauchen und wie Sie diese für die Suchmaschinen optimieren.
Teil II behandelt den inhaltlichen Ausbau. Ein Mix aus Information, Unterhaltung und Interaktivität hält die Besucher bei Laune und lädt zum regelmäßigen Besuch ein.
In Teil III geht es um Social Media, Online-Marketing und Online-PR. Sie erfahren u.a., wie man Werbeanzeigen, Landingpages und Pressemitteilungen schreibt.
Teil IV hat das Outsourcing von Texten zum Inhalt. Hier bekommen Sie Tipps und Informationen zur Auslagerung der Texterstellung.
Aus dem Inhalt:
Konzept und Zielgruppe Ihrer Website
Basistexte für Shops und Webseiten
Der optische Aufbau von Webtexten
Die zielgruppengerechte Leseransprache
Der inhaltliche Aufbau von Webtexten
Texten in fünf Schritten
Feinschliff: Verständlichkeit, Anschaulichkeit, Glaubwürdigkeit
Suchmaschinenoptimierung
Content Marketing
Content-Formate
Inhalte für Blogs
Storytelling
Social Media
Werbe- und PR-Texte
Outsourcing: Texte kaufen
Praktische Tools für Texter
Themen und Inhalte für Content Marketing und Blogs
Storytelling, Werbe- und PR-Texte
Die textlichen Bausteine Ihrer Website haben einen enormen Einfluss auf Ihren Erfolg im Internet.
Über suchmaschinenoptimierte Inhalte holen Sie Besucher auf die Seite. Mit klaren Beschriftungen, knackigen Überschriften, Infotexten und Produktbeschreibungen beantworten Sie Fragen, beraten und begeistern. Durch transparente Team- und Firmenvorstellungen bauen Sie Vertrauen auf und machen Interessenten zu Kunden.
Frische Inhalte geben Anlass, auf Ihre Seite zurückzukehren. Hierbei sorgen verschiedene Content-Formate und Storytelling für Spannung und Abwechslung. Gleichzeitig machen Sie durch Pressemitteilungen, Fachartikel und Interviews die Medien auf Ihr Angebot aufmerksam.
In diesem Buch lernen Sie, wie Sie verkaufsstarke Texte für alle Bereiche Ihres Webauftritts erstellen.
Teil I des Buches beschäftigt sich mit der Grundausstattung Ihrer Website. Sie erfahren, wie eine gezielte Kundenansprache gelingt, welche Basistexte Sie brauchen und wie Sie diese für die Suchmaschinen optimieren.
Teil II behandelt den inhaltlichen Ausbau. Ein Mix aus Information, Unterhaltung und Interaktivität hält die Besucher bei Laune und lädt zum regelmäßigen Besuch ein.
In Teil III geht es um Social Media, Online-Marketing und Online-PR. Sie erfahren u.a., wie man Werbeanzeigen, Landingpages und Pressemitteilungen schreibt.
Teil IV hat das Outsourcing von Texten zum Inhalt. Hier bekommen Sie Tipps und Informationen zur Auslagerung der Texterstellung.
Aus dem Inhalt:
Konzept und Zielgruppe Ihrer Website
Basistexte für Shops und Webseiten
Der optische Aufbau von Webtexten
Die zielgruppengerechte Leseransprache
Der inhaltliche Aufbau von Webtexten
Texten in fünf Schritten
Feinschliff: Verständlichkeit, Anschaulichkeit, Glaubwürdigkeit
Suchmaschinenoptimierung
Content Marketing
Content-Formate
Inhalte für Blogs
Storytelling
Social Media
Werbe- und PR-Texte
Outsourcing: Texte kaufen
Praktische Tools für Texter
Beschreibung
Sabrina Forst hat als Hörfunk-Redakteurin unter anderem für den WDR, den SWR und den Deutschlandfunk gearbeitet. Sie war viele Jahre als Texterin für SEO- und Werbeagenturen tätig und als PR-Redakteurin in der Software-Branche angestellt. Von 2007 bis 2011 führte sie eine Agentur für Webtexte und Shoptexte. Sabrina Forst ist Chefredakteurin eines Stadtmagazins und eines regionalen Gesundheitsmagazins und "Head of Content Marketing" in einer inhabergeführten Werbeagentur. Weitere Infos unter www.sabrina-forst.de.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kapitel 1: Das Konzept
- 1.1 Kernkompetenzen ermitteln
- 1.2 Alleinstellungsmerkmale ermitteln
- 1.3 Konzepte für Online-Shops
- 1.4 Konzepte für Dienstleister
- 1.5 Der richtige Slogan
- Kapitel 2: Die Zielgruppe
- 2.1 Zielgruppe einschränken
- 2.2 Frauen oder Männer?
- 2.3 Kundensteckbriefe/Personas
- 2.4 Kommunikationsziele festlegen
- 2.5 Do it yourself
- Kapitel 3: Basistexte für Shops und Webseiten
- 3.1 Navigation
- 3.2 Startseite
- 3.3 Über uns
- 3.4 Kontaktseite
- 3.5 Firmengeschichte
- 3.6 Pressebereich
- 3.7 Serviceseiten
- 3.8 Kategorieseiten im Online-Shop
- 3.9 Produktbeschreibungen für Onlinehändler
- 3.10 Benutzerfreundlichkeit
- 3.11 Barrierefreiheit
- 3.12 Texte für Smartphone und Tablet
- 3.13 Was tun bei bestehenden Webseiten?
- 3.14 Do it yourself: Basistexte
- 3.15 Checkliste: Usability und Formulare
- Kapitel 4: Schreibwerkstatt
- 4.1 Gute Wörter, schlechte Wörter
- 4.2 Sprechen Sie mit EINER Stimme
- 4.3 Inhaltliche Struktur des Textes
- 4.4 Optischer Aufbau von Webtexten
- 4.5 Texten in 5 Schritten
- 4.6 Do it yourself
- Kapitel 5: Feinschliff der Texte
- 5.1 Verständlichkeit
- 5.2 Anschaulichkeit
- 5.3 Glaubwürdigkeit
- 5.4 Bildunterschriften nicht vergessen
- 5.5 Tools und Formeln
- Kapitel 6: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- 6.1 Kriterien für die Platzierung
- 6.2 23 Fragen und Antworten zur Qualität
- 6.3 Longtail-Anfragen
- 6.4 Content Siloing
- 6.5 Keywords
- 6.6 Mark-ups oder Rich Snippets
- 6.7 Eingehende und ausgehende Links
- 6.8 Do it yourself
- Kapitel 7: Content Marketing
- 7.1 Themen finden
- 7.2 »Kreativ schreiben«-Tricks
- Kapitel 8: Content-Formate
- 8.1 Der Küchenzuruf
- 8.2 Tatsachenbetonter Content
- 8.3 Nützlicher Content
- 8.4 Erzählender Content
- 8.5 Meinungsbildender Content
- 8.6 Interaktiver Content
- 8.7 Videos
- 8.8 Audio-Podcast
- 8.9 Content-Recycling
- Kapitel 9: Rund um den Blog
- 9.1 Gastartikel
- 9.2 Stöckchen
- 9.3 Blogparaden
- 9.4 Content-Partner
- 9.5 In anderen Blogs kommentieren
- 9.6 Content-Plan
- 9.7 Blogger-Reisen
- 9.8 TweetUps
- Kapitel 10: Storytelling
- 10.1 Das Ziel der Geschichte
- 10.2 Die Art der Geschichte
- 10.3 Der Held
- 10.4 Die Heldenreise
- 10.5 Die Erzählperspektive
- 10.6 Die Kanäle zur Veröffentlichung
- 10.7 Do it yourself
- Kapitel 11: Social Media
- 11.1 Sprechen Sie Social Media?
- 11.2 Hashtags
- 11.3 BRÜLL MICH NICHT AN !!!!!!!
- 11.4 Social-Media-Plattformen
- 11.5 Do it yourself
- Kapitel 12: Werbe- und PR-Texte
- 12.1 Online-Werbung
- 12.2 Online-PR
- 12.3 Do it yourself
- Kapitel 13: Texte kaufen
- 13.1 Content-Plattformen
- 13.2 Texter und Textbüros
- 13.3 Das Briefing
- 13.4 Urheberrechte und Lizenzen
- 13.5 Künstlersozialabgabe
- Stichwortverzeichnis