Content Marketing - Das Workbook
Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content
Ines Eschbacher
Diese Publikation zitieren
Ines Eschbacher, Content Marketing - Das Workbook (2017), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783958455177
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Beschreibung / Abstract
Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling
Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte
Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben
Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo – es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.
Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.
In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.
Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.
Aus dem Inhalt:
Teil I: Vorbereitung
Markenkern und Elevator Pitch
Content-Marketing-Ziele definieren
Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen
Teil II: Content-Planung
Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
Content-Formate und ihre Eigenschaften
Mit dem richtigen Content begeistern
Content entlang der Customer Journey
Kategorisierung von Content
Ressourcen- und Redaktionsplan
Teil III: Content-Erstellung
Content-Audit
Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web
Textarten für die Website
Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren
Visual & Audio-Content
Teil IV: Content-Distribution
Mediatypen
Distributionskanäle
Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren
Content-Controlling
Recycling und Re-Publishing
Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte
Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben
Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo – es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.
Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.
In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.
Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.
Aus dem Inhalt:
Teil I: Vorbereitung
Markenkern und Elevator Pitch
Content-Marketing-Ziele definieren
Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen
Teil II: Content-Planung
Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
Content-Formate und ihre Eigenschaften
Mit dem richtigen Content begeistern
Content entlang der Customer Journey
Kategorisierung von Content
Ressourcen- und Redaktionsplan
Teil III: Content-Erstellung
Content-Audit
Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web
Textarten für die Website
Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren
Visual & Audio-Content
Teil IV: Content-Distribution
Mediatypen
Distributionskanäle
Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren
Content-Controlling
Recycling und Re-Publishing
Beschreibung
Ines Eschbacher ist Gründerin und Geschäftsführerin von Punkt & Komma, einer Salzburger Agentur für Content & Marketing für den Tourismus-, Genuss- und Erlebnisbereich. Seit 2008 beschäftigt sie sich mit Webtexten. Als Content-Strategin entwickelt und realisiert sie Inhalte und Content-Konzepte. Sie ist Gründerin der österreichischen Content-Fachkonferenz und der Weiterbildungsplattform .
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Die Autorin
- Einleitung: Worum es in diesem Buch geht und wie du damit arbeitest
- Anfangen, aber wie?
- Zielgruppe und Inhalte des Buches
- Der Content-Marketing-Zyklus als Fahrplan durch das Content-Workbook
- Teil 1: Vorbereitung: Marke, Ziele und Zielgruppen
- Kapitel 1: Kenne deine Marke
- Kapitel 2: Wissen, was du willst – deine Ziele
- Kapitel 3: Mach sie glücklich – deine Zielgruppe
- Kapitel 4: Content braucht ein Zuhause
- Teil 2: Content-Planung: Themenfindung, Richtiger Content und Ressourcen
- Kapitel 5: Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
- Kapitel 6: Content-Formate und ihre Eigenschaften
- Kapitel 7: Mit dem richtigen Content begeistern
- Kapitel 8: Planung ist die halbe Miete: Ressourcen- und Redaktionsplan
- Teil 3: Content-Erstellung: SEO, Webtext und Visual Content
- Kapitel 9: Das Content-Audit
- Kapitel 10: Grundlagen guter Webtexte
- Kapitel 11: Texte auf der Website
- Kapitel 12: Ran an die Tasten: das Webtexten
- Kapitel 13: Visual & Audio-Content
- Teil 4: Content-Distribution: Mediatypen und Distributionskanäle
- Kapitel 14: Mediatypen für die Content-Distribution
- Kapitel 15: Distributionskanäle im Content Marketing
- Teil 5: Content-Erfolg: Messen, Analysieren und Optimieren
- Kapitel 16: Das Content-Controlling
- Kapitel 17: Content-Recycling & Re-Publishing
- Kapitel 18: Und alles wieder von vorne
- Anhang: Zum runden Abschluss
- Anhang 1: Checklisten im Überblick
- Anhang 2: Glossar
- Stichwortverzeichnis