Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einführung

Peter Michael Bak

Produktinformationen

Autor: Peter Michael Bak
ISBN: 9783799269216
Verlag: Schäffer-Poeschel
Erscheinungstermin: 2014-06-10
Seiten: 187
Paket: Marketing/Vertrieb/Handel [1208]

P-ISBN: 9783791033792

Diese Publikation zitieren

Peter Michael Bak, Werbe- und Konsumentenpsychologie (2014), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799269216

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Beschreibung / Abstract

Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.

Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhaltsübersicht
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Fokus Werbung
  • 1.1 Daten und Fakten zur Werbung
  • 1.2 Werbung als Teil des Marketings
  • 1.3 Adressaten von Werbung
  • 1.4 Werbeziele
  • 1.5 Gängige Werberezepte
  • 1.6 Grund- und Zusatznutzen
  • 1.7 Werbeklassifikationen
  • 1.8 Werbung als Kommunikation
  • 1.9 Häufige Werbeformen
  • 1.10 Verschiedene Werbetechniken
  • 1.11 Ausblick
  • 2 Fokus Konsument
  • 2.1 Wahrnehmung
  • 2.2 Gedächtnis
  • 2.3 Lernen
  • 2.4 Motivation
  • 2.5 Emotionen
  • 2.6 Nonverbale Kommunikation und Verhalten
  • 2.7 Einstellungen
  • 2.8 Entscheidungsverhalten
  • 2.9 Sozialer Kontext
  • 3 Fokus Werbegestaltung
  • 3.1 Farben
  • 3.2 Bilder
  • 3.3 Humor
  • 3.4 Attraktivität
  • 3.5 Furcht
  • 3.6 Musik
  • 3.7 Ausblick
  • 4 Fokus Marke
  • 4.1 Was ist eine Marke?
  • 4.2 Verschiedene Markentypen
  • 4.3 Verschiedene Markenkonzepte
  • 4.4 Schritte zur Markenentwicklung
  • 4.5 Ausblick
  • 5 Fokus Interkulturelles Marketing
  • 5.1 Was ist Kultur?
  • 5.2 Kulturtheorien
  • 5.3 Kulturelle Unterschiede im Marketingkontext
  • 5.4 Strategien für Marketing und Werbung
  • 5.5 Spezialfall I: Country-of-Origin-Effekt
  • 5.6 Spezialfall II: Ethnomarketing
  • 5.7 Ausblick
  • 6 Fokus Planung und Umsetzung
  • 6.1 Definition von Marketing- und Kommunikationsziel
  • 6.2 Definition der Zielgruppe
  • 6.3 Festlegung der Copy-Strategie
  • 6.4 Mediaplanung
  • 6.5 Kontrolle der Werbewirkung
  • 6.6 Ausblick
  • 7 Abschließendes zum Thema Werbeethik
  • Literaturverzeichnis
  • Sachverzeichnis

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