Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts
Clever werben mit jedem Budget
Jay Conrad Levinson
Diese Publikation zitieren
Jay Conrad Levinson, Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts (2011), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593414683
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Beschreibung / Abstract
Kleiner Einsatz, große Wirkung
Einfallsreiche Werbeaktionen, die möglichst wenig Geld kosten - das ist der Grundgedanke des Guerilla Marketings. Der Marketing-Experte Jay C. Levinson präsentiert in diesem Standardwerk sein revolutionäres Konzept: kreative Ideen und Aktionen, die mit kleinem Mitteleinsatz große Wirkungen erzeugen. Dabei zieht er alle Register und beweist anhand vieler praktischer Beispiele, wie einfach es ist, Chancen für sich zu nutzen und das Marketing schneller, schlanker, flexibler und effektiver zu machen.
Einfallsreiche Werbeaktionen, die möglichst wenig Geld kosten - das ist der Grundgedanke des Guerilla Marketings. Der Marketing-Experte Jay C. Levinson präsentiert in diesem Standardwerk sein revolutionäres Konzept: kreative Ideen und Aktionen, die mit kleinem Mitteleinsatz große Wirkungen erzeugen. Dabei zieht er alle Register und beweist anhand vieler praktischer Beispiele, wie einfach es ist, Chancen für sich zu nutzen und das Marketing schneller, schlanker, flexibler und effektiver zu machen.
Beschreibung
Jay Conrad Levinson (1933 - 2013) gilt als der "geistige Schöpfer und Vater des Guerilla Marketings". Der Unternehmensberater hat mehrere Erfolgsbücher zu diesem Thema geschrieben. Darüber hinaus war er Vizepräsident und Kreativdirektor bei verschiedenen Werbeagenturen sowie Gründer der internationalen Guerilla Marketing Association.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Einleitung
- TEIL I Der Guerilla Marketing-Ansatz
- 1 Modernes Guerilla Marketing – was heißt das?
- 2 Wer braucht Guerilla Marketing?
- 3 Die 16 großen Geheimnisse desGuerilla Marketings
- 4 Die Entwicklung des GuerillaMarketing-Plans
- 5 Kreativ werben
- 6 Sichere Marketingmethoden
- 7 Die Kunst der Sparsamkeit
- 8 Marktforschung: Ausgangspunkt derGuerilla Marketing-Kampagne
- TEIL II Marketing mit individuellen Medien
- 9 Fakten über Marketing mitindividuellen Medien
- TEIL III Massenmedien-Marketing
- 10 Massenmedien-Marketingim Guerilla-Stil
- TEIL IV Marketing-Spezialitäten
- 11 Marketing mit E-Medien
- 12 Infomedien-Marketing
- 13 Der Mensch als Marketingmedium
- 14 Indirektes Marketing
- TEIL VDas Wesen des Guerillas
- 15 Was braucht die Guerilla-Firma?
- 16 Die innere Einstellung
- 17 Die Psychologie desGuerilla Marketings
- Die 200 Waffen des Guerilla Marketings
- Danksagung
- Literatur
- Register