Descripción / Abstract

Descripción

Índice

• BEGINN
• Inhalt
• 1. Ozeane an Wissen und das Zeitalter der Personal Brands
• Wissen ist heute digital – und wertlos
• Experten wissen von immer weniger immer mehr
• Im Fake-News-Zeitalter misstrauen Menschen Information
• Große Chance: Google bevorzugt Personal Brands vor Wissen
• Menschen suchen die ordnende Hand von Experten
• Menschen suchen den Rat der Nummer eins eines Fachgebiets
• Warum Sie einzigartig werden müssen
• Keine Personal Brand? Das ist brandgefährlich!
• Ihre Personal Brand muss erinnerungsfähig sein
• Wenn Sie nicht online gefunden werden, finden Sie nicht statt
• Der 1-Minute-Google-Selbsttest
• Aus der Personal Brand entstehen Personal Assets, die lebenslang Ihr wertvollster Besitz bleiben
• Die »Superkraft«-Zutat der Personal Brand
• 2. Menschen suchen nicht Wissen, sondern Orientierung und Lösungen
• Granulares Wissen verunsichert die Konsumenten – und bringt Risiken mit sich
• Ohne Experten ist Wissen bloße Information
• Das Informationszeitalter ist zugleich das Expertenzeitalter
• In sechs Bloom-Stufen zum Zeitalter der Experten
• Große Wertschöpfung: Wissen aus Kundensicht betrachten
• Nobelpreiswissen und die Grundlagenforschung
• Werden Sie einzigartig mit Ihrer eigenen Wissensmethode
• 3. Ihre Personal Brand veredelt Ihr Wissen
• Die Personal Brand hat gleich doppelte Wertschöpfung
• Wer die Nummer eins ist, das liegt im Auge des Betrachters
• Die Personal Brand als Heuristik: Menschen suchen nicht nur Vereinfachungen, sie brauchen sie sogar
• Die Personal Brand möglichst früh als Marke aufladen
• Die drei Elemente der Markenbildung
• Aus Kunden werden »Evangelists«
• Marken zahlen sich aus
• Die Personal Brand ist einzigartig skalierbar
• Personal Brands sind unsterblich
• 4. Höchstpersönliche Wertgegenstände aus Ihrer Personal Brand
• Die klassischen vier Marketingstufen aus Sicht des Experten
• Das SRP€-Modell
• Personal Assets lassen sich in die vier SRP€-Segmente einsortieren
• Der eigene Personal-Brand-Styleguide
• Fotos: Kunden wollen sich ein Bild von Ihnen machen
• Social-Media-Kanäle
• Die KI erstellt Snack-Content-Blöcke für Ihre Social-Media-Accounts
• Redaktionspläne automatisieren
• Youtube
• Showreels und Videos
• Podcasts
• Testimonials
• Die eigene Website: Nur mit kommunikativer Tiefe
• Google Knowledge Panel: Digital-Personal-Assets verdichten sich zu einem Bild
• Googles Knowledge Panel ist ein Autoritätsausweis
• Googles EEAT-Algorithmus: Große Chance für Personal Brands
• Der eigene Wikipedia-Eintrag: Ausweis höchster Kredibilität
• Jede Branche hat einen Leit-Award
• 5. One-Trick-Pony: Hohe Honorare am Markt erzielen
• Weniger Wissen bringt höhere Honorare
• Die Positionierungspyramide
• Billig oder exklusiv – dazwischen ist es hart!
• Das »Min-Max-Prinzip«: Preisfallen lauern in zahlreichen Geschäftsfeldern
• Auch günstige Angebote machen Experten vermögend
• Masterclasses und Memberships
• Gut positionierte Experten sind One-Trick-Ponys
• Das 4-Faktoren-Modell für das perfekte Wissensbusiness
• Erfinden Sie Ihre eigene, persönliche Wissensmethode
• Der Follow-the-Money-Ansatz
• Hat Ihre Zielgruppe mehr Zeit oder mehr Geld?
• Niedrige Preise verbindet der Kunde mit niedriger Qualität
• Hohe Honorare helfen auch dem Kunden
• Re-Branding: There are no Second Acts
• 6. Charisma verankert Ihre Personal Brand in Ihrer Zielgruppe
• Charisma inspiriert Menschen
• Die Wirkmacht von Musterbrüchen
• Perfektion schafft Aggression
• Das Wabi-Sabi-Konzept
• Schillernd darf es sein – aber nicht zu sehr
• Die vier magischen Charisma-Grundregeln
• Die 80/20-Regel des Charismas
• Ihre Personal-Brand-Story transportiert und speichert Charisma
• Geschichten werden an Insignien gebunden: Das Souvenirphänomen
• Toppositionierte Experten »handeln« mit Souvenirs
• Geschichten zeigen Transformation, nicht Information
• »Yes we can!« Ein Weckruf wird zur Inspiration
• »Own your Story« – sonst erzählt sie jemand anderes
• 7. So unterstützt Sie die künstliche Intelligenz
• KI verändert das Wissen und den Expertenstatus in allen Bereichen
• KI schafft Inspiration
• KI ist der ideale Zuarbeiter für Experten
• Untere Stufen der Wissenstaxonomie lassen sich an die KI auslagern
• Die vier Dinge, die Ihnen die KI abnehmen kann
• KI erweitert die Ausdrucksmöglichkeiten
• KI macht Fehler: Das stärkt den Experten
• 8. Das eigene Buch als Zentralgestirn für Ihre Personal Brand
• Bücher erzeugen ein hochwertiges Umfeld und veredeln Sichtbarkeit
• Ein Buch strukturiert Ihre eigenen Inhalte
• Ressourcen zum Buch
• Schlusswort und Danksagungen
• Anmerkungen