Pole Position
Mit der richtigen Positionierung zu Marktpräsenz und Mehrumsatz – Scherer ganz persönlich: Die wichtigsten Learnings aus 30 Jahren Expertise
Hermann Scherer
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Hermann Scherer, Pole Position (2023), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593453682
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Descripción / Abstract
Die optimale Positionierung der eigenen Marke ist im Business eine der größten Herausforderungen: Wie und wo erreicht man seine Kundschaft am besten? Wie sticht man aus der Masse hervor? Und was ist der passende USP?
»Vergesst den USP!«, sagt Hermann Scherer. In seinem neusten Buch gibt er Einblicke in seinen persönlichen Lebensweg und wie er trotz verschiedenster Widrigkeiten seine eigene Erfolgsgeschichte geschrieben und die Gewinnerformel zur richtigen Positionierung gefunden hat. In diesem Buch finden sich die wichtigsten Learnings aus 30 Jahren Scherer-Expertise für mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit. Denn was nutzt es, gut zu sein, wenn kaum jemand es weiß?
»Vergesst den USP!«, sagt Hermann Scherer. In seinem neusten Buch gibt er Einblicke in seinen persönlichen Lebensweg und wie er trotz verschiedenster Widrigkeiten seine eigene Erfolgsgeschichte geschrieben und die Gewinnerformel zur richtigen Positionierung gefunden hat. In diesem Buch finden sich die wichtigsten Learnings aus 30 Jahren Scherer-Expertise für mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit. Denn was nutzt es, gut zu sein, wenn kaum jemand es weiß?
Descripción
Über 3.000 Vorträge vor rund zwei Millionen Menschen in über 30 Ländern, 50 Bücher in 18 Sprachen, über 1.000 Presseveröffentlichungen, Forschung und Lehre an mehreren europäischen Universitäten, erfolgreiche Firmengründungen, eine anhaltende Beratertätigkeit und immer neue Ziele – das ist Hermann Scherer. »Der Erfolgsmacher« (Focus) lebt in Deutschland und ist in der Welt zu Hause, wo er mit seinen mitreißenden Auftritten Säle füllt. Der dutzendfach ausgezeichnete Wissenschaftler und Business-Experte »zählt zu den Besten seines Faches.« (Süddeutsche Zeitung) »Der Bestsellerautor gehört zu Deutschlands besten Coaches.« Wirtschaftswoche »Sätze wie in Stein gemeißelt – für solche ist Hermann Scherer bekannt und deshalb nicht zuletzt als Referent so beliebt.« Handelsblatt »Hermann Scherer gilt als der bekannteste und coolste Vortragsredner, den die deutsche Motivationsbranche hervorgebracht hat.« Wirtschaft + Weiterbildung »Er ist einer der profiliertesten Coaches und Unternehmensberater Deutschlands. Belesen und voller Charisma gleichermaßen – und ausgestattet mit einem Gespür für die Alltagssorgen der Menschen.« Handelsblatt
Índice
- Cover
- Inhalt
- Wie wird man eigentlich &?
- 1. Wie ich wurde, was ich bin
- Limitierte Vorstellungskraft
- Mein Leben im Lebensmittelladen
- Der Schubs ins kalte Wasser
- Deine Lebensinventur als Ausgangspunkt
- 2. Einen geeigneten Standpunkt finden
- Positionierung versus USP
- Es kann mehr als einen geben
- Auf der Suche nach einem Thema
- Der Erzfeind jeder Positionierung
- Attention, please!
- 3. Deine Personal Selling Proposition
- Positionierung ist kein Hexenwerk
- Deine Biografie ist deine Basis
- Die Illusion der Authentizität
- Dein Herzensanliegen
- Dein Positionierungs-Check
- 4. Leben in der Message Economy
- Die passende Story
- Eine Welt aus Geschichten
- Wir alle sind Botschafter
- 5. Von der inneren Bühne zur äußeren
- Die passende Bühne
- Inszenierung im richtigen Rahmen
- Die goldene Mitte ist dein Feind
- Der Weg zur Marke
- Positionierung possible
- 6. Content ist nicht King
- Zahlen, Daten, Fakten
- Content auf der ganzen Welt
- Gänsehaut ist Trumpf
- Raus aus der Banalitätskrise
- 7. Die Sache mit der Qualität
- Weniger ist mehr
- Qualität im Kundenkopf
- Ein Performance-Versprechen
- 8. Pleiten, Pech und Pannen
- Übung macht den Meister
- Die Sinnhaftigkeit des Scheiterns
- 9. Die Gewinnerformel für die Pole Position
- Fix positioniert und doch dynamisch
- Nichts ist jemals fertig
- Auf dem Weg zu dir selbst
- Vorbilder bringen dich vom Weg ab
- Gib Gas, aber dosiert
- Sei mutig und entschlossen
- Bildteil
- Anmerkungen
- Hermann Scherer