Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus
Strategien der Filmwerbung und Filmvermarktung
Anke Johanna Hübel
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Anke Johanna Hübel, Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus (2016), Schüren Verlag, Marburg, ISBN: 9783741000232
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Descripción / Abstract
Ob METROPOLIS, DAS BOOT, STAR WARS oder DER HERR DER RINGE: Mit einer Vielzahl an Filmen geht der Anspruch einher - und dies bereits schon vor ihrem Kinostart -, es handele sich bei ihnen um ein Ereignis.
Doch welche Strategien, Instrumentarien und Inszenierungstechniken setzt die Filmwerbung und -vermarktung ein, um den Ereignischarakter von Kinofilmen zu generieren? Welche Rolle spielen dabei die Choreografie und Dramaturgie der Filmkommunikation? Welchem Storyboard folgt die Vermarktung, um eben jenen Spannungsbogen aufzubauen, der im großen Finale, dem Kinostart, kulminiert? Welchen Part übernehmen die Medien? Und welche Aspekte kommen bei der Konstituierung des Ereignisstatus von Kinofilmen zum tragen, die auch für andere Ereignisse - wie etwa historische Ereignisse oder "Media-Events " - konstitutiv sind?
Diesen Fragen geht die Autorin nach und bietet mit der Aufdeckung der zum Einsatz kommenden Strategien und Inszenierungstechniken auch tiefere Einblicke in das Kinofilmbusiness.
Eine Fülle an Beispielen sowie umfangreiches Bildmaterial runden das Buch nicht nur ab, sondern nehmen den Leser gleichzeitig mit auf eine spannende Reise durch 100 Jahre Filmwerbung.
Doch welche Strategien, Instrumentarien und Inszenierungstechniken setzt die Filmwerbung und -vermarktung ein, um den Ereignischarakter von Kinofilmen zu generieren? Welche Rolle spielen dabei die Choreografie und Dramaturgie der Filmkommunikation? Welchem Storyboard folgt die Vermarktung, um eben jenen Spannungsbogen aufzubauen, der im großen Finale, dem Kinostart, kulminiert? Welchen Part übernehmen die Medien? Und welche Aspekte kommen bei der Konstituierung des Ereignisstatus von Kinofilmen zum tragen, die auch für andere Ereignisse - wie etwa historische Ereignisse oder "Media-Events " - konstitutiv sind?
Diesen Fragen geht die Autorin nach und bietet mit der Aufdeckung der zum Einsatz kommenden Strategien und Inszenierungstechniken auch tiefere Einblicke in das Kinofilmbusiness.
Eine Fülle an Beispielen sowie umfangreiches Bildmaterial runden das Buch nicht nur ab, sondern nehmen den Leser gleichzeitig mit auf eine spannende Reise durch 100 Jahre Filmwerbung.
Descripción
Studium an der Universität zu Köln, der Ruhr-Universität Bochum, der Freien Universität zu Berlin, der Universidad Complutense de Madrid und der Humboldt-Universität zu Berlin. Magister Artium-Abschluss an der Humboldt-Universität zu Berlin in den Fachbereichen Kunst- und Bildgeschichte und Kulturwissenschaft. Promotion an der Humboldt-Universität zu Berlin in den Fachbereichen Kulturwissenschaft und Medienwissenschaft. Ehemalige Stipendiatin und jetzige Alumna der Studienstiftung des Deutschen Volkes. Seit 2002: Zusammenarbeit mit der Film- und Kinobranche. Sommersemester 2014: Lehrauftrag am Institut für Medienwissenschaft an der Humboldt-Universität zu Berlin.
Índice
- Cover
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort: Film als Ereignis – Strategien der Filmwerbung und Filmvermarktung
- Countdown
- Ein Mondraketenstart macht Schule
- Der Countdown zum Kinostart
- Historische Voraussetzung: Das Monopolverleihsystem
- Der lange Marsch zum «Wide Release» in Deutschland
- Ein Geheimagent im Auftragdes globalen Massenstarts
- Die Warteschlange
- Informationspolitik
- Der Spannungsbogen
- Die Werbebotschaft als «News»
- Mystifikationswerbung
- Viraler Diskurs und Mund-zu-Mund-Werbung
- Bigger than life
- Zahlenspiele und Rekorde
- Superlative
- Außer der Norm: Inszenierungen im öffentlichen Raum
- Filmpremiere
- Die Filmpremiere als Medienereignis
- Live-Übertragungen und Simultan-Premieren
- Die Filmpremiere als gesellschaftliches Ereignis
- Die Ankunft der Filmstars
- Die Filmpremiere als Fest
- Die Inszenierung der Filmvermarktung
- Filmwerbung als Ereignis
- Nachwort
- Anhang
- Bibliografie
- Abbildungsnachweise