Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online
Praxisleitfaden für Strategie, Redaktion und Vermarktung
Meike Leopold
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Meike Leopold, Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online (2019), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648124000
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Descripción / Abstract
Durch zielgruppengerechte und lebendige Kommunikation werden Unternehmen und Marken greifbar, es wird Sympathie erzeugt und Vertrauen aufgebaut. Das Corporate Blog ist idealer Ausgangspunkt für die Kommunikation aktueller Themen.
Egal, ob Sie ein Blog planen, Ihre Blog-Strategie überarbeiten möchten oder Sie mit Bloggen Ihre Zielgruppe besser erreichen wollen - dieses Buch liefert die passende Strategie: vom Kommunikationskonzept, über die Redaktionsplanung und das Erstellen sowie Verteilen von Inhalten, bis hin zur Pflege einer lebendigen Blog-Community.
Inhalte:
- Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen?
- Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten
- Marketing für das Corporate Blog
- Community Management
- Erfolgsmessung, Do's und Don'ts, Stimmen aus der Praxis
Arbeitshilfen online: Übersichten, Checklisten, Praxistipps
Descripción
Meike Leopold
Erfahrung in Journalismus, PR und Marketing. Von ihren Wurzeln her ist sie Journalistin (studierte Germanistin). 1997 wechselte sie von der Zeitungbranche in eine PR-Agentur mit Fokus auf IT- und Hightech-Unternehmen. Damit war sie in der IT-Branche: Nach einem kurzen Intermezzo bei einer IT-Publikation ging's dann ins Marketing eines renommierten IT-Beratungshauses und von dort zu einem der größten Cloud-Anbieter. Seit 2015 ist sie mit Start Talking selbstständig – und berät nicht nur IT-, sondern vor allem B2B-Unternehmen. Ihren Start Talking Blog gibt's seit 2013.
Erfahrung in Journalismus, PR und Marketing. Von ihren Wurzeln her ist sie Journalistin (studierte Germanistin). 1997 wechselte sie von der Zeitungbranche in eine PR-Agentur mit Fokus auf IT- und Hightech-Unternehmen. Damit war sie in der IT-Branche: Nach einem kurzen Intermezzo bei einer IT-Publikation ging's dann ins Marketing eines renommierten IT-Beratungshauses und von dort zu einem der größten Cloud-Anbieter. Seit 2015 ist sie mit Start Talking selbstständig – und berät nicht nur IT-, sondern vor allem B2B-Unternehmen. Ihren Start Talking Blog gibt's seit 2013.
Índice
- Cover
- Urheberrechtsinfo
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Geleitwort: Das Blog in der digitalen Kommunikationsstrategie
- Einführung: Ein Buch für Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz
- O-Töne von erfahrenen Corporate Bloggern: Aus der Praxis für die Praxis
- Der Status quo zu Corporate Blogs
- Was Sie vor der Lektüre noch wissen sollten
- 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen?
- 1.1 Corporate Blog braucht Konzept
- 1.2 Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrem Corporate Blog?
- 2 Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten – Die Aufgaben des Blog-Chefs
- 2.1 Das Blog in bestehende Kommunikationsprozesse integrieren
- 2.2 Themen finden
- 2.3 Redaktionsplanung
- 2.4 Redigieren und Qualitätsmanagement von Blogbeiträgen
- 2.5 Autorenmanagement: Blog-Verantwortliche als Change-Manager
- 2.6 Bloggen ist (auch) Chefsache
- 2.7 Die Medien sind nicht alles
- 3 Inhalte: Für den Leser schreiben – die Kunst, relevante Blogposts zu erstellen
- 3.1 Struktur von Blogposts – leserfreundlicher Aufbau
- 3.2 Mut zur Modularität – verschiedene Elemente für Blogposts
- 3.3 Die richtige Länge eines Blogbeitrags – Trend zu mehr Umfang
- 3.4 Publikationsfrequenz – je häufiger, desto besser
- 3.5 Content-Design – das Auge isst mit
- 3.6 Den eigenen Stil finden: Tonalität in Corporate Blogs
- 3.7 Storytelling – Menschen mit guten Geschichten erreichen
- 3.8 Bilder und Infografiken – mehr »Guckfreundlichkeit« für Blogposts
- 3.9 Onlinevideos und Podcasts – multimedialer Mehrwert für Blogs
- 3.10 Inhouse schreiben oder schreiben lassen?
- 4 Marketing für das Corporate Blog
- 4.1 Das Fundament: Verankerung des Blogs im Unternehmen
- 4.2 Das Blog – ein wichtiger Begleiter der Customer Journey
- 4.3 Themenorientiert kommunizieren mit einem Newsroom
- 4.4 Blogvermarktung via Social Media
- 4.5 Newsletter: Das Blog im Briefkasten
- 4.6 Vermarktung von Inhalten über Content-Discovery-Plattformen
- 4.7 Bekannter werden mit Blogger Relations
- 4.8 Die Blogparade – der Klassiker bei der Blogvermarktung
- 4.9 Mitarbeiter als Markenbotschafter? Ja, mit Strategie!
- 5 Community Management – mit Lesern ins Gespräch kommen
- 5.1 Fehler: Nein, danke – Diskussion: Ja, bitte
- 5.2 Kommentare moderieren – die Basics
- 5.3 Umgang mit kritischen Kommentaren
- 5.4 Blogregeln und Netiquette
- 5.5 Das Blog als Kriseninstrument
- 5.6 Aufbau einer aktiven Blog Community
- 6 Erfolgsmessung von Corporate Blogs
- 6.1 Corporate Blogs als SEO-Tool? – ein Interview mit Dr. Arndt Embacher
- 6.2 Erfolgsmessung – Stimmen aus der Praxis
- 7 Aus der Praxis: Empfehlungen und Erfolgsrezepte für Ihr Corporate Blog
- 7.1 Fünf Don†™ts: Das sollten Sie auf keinen Fall machen
- 7.2 Fünf Dos: Das sollten Sie auf jeden Fall machen
- 7.3 (Noch) besser werden – Stimmen aus der Praxis
- 7.4 Die drei wichtigsten Erfolgsfaktoren beim Bloggen
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Literaturempfehlungen
- Stichwortverzeichnis
- Danksagung
- Die Interviewpartner
- Die Autorin
- Arbeitshilfen online