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Public Diplomacy

Messung, Entstehung und Gestaltung von Landesimages

Diana Ingenhoff y Alexander Buhmann

Cite this publication as

Diana Ingenhoff, Alexander Buhmann, Public Diplomacy (2019), Herbert von Halem, Köln, ISBN: 9783744512015

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Descripción / Abstract

Diana Ingenhoff und Alexander Buhmann führen in den aktuellen Forschungs- und Wissensstand zu Public Diplomacy und insbesondere zu Landesimages ein. Sie reflektieren dabei Fragen der Messung, Entstehung und Gestaltung von Landesimages und geben Antworten auf die folgenden Leitfragen:
· Welche Aspekte/Dimensionen eines Landes sind wichtig für sein Image und wie entsteht es?
· Welches sind die für die Imagebildung wirksamen Kanäle?
· Welche Handlungsrelevanz und Wirksamkeit hat das Landesimage?
· Wie lässt sich die Wirksamkeit von Public Diplomacy und Landeskommunikation messen und evaluieren?
Das Buch dokumentiert und diskutiert die facettenreiche Literatur zu Landesimages und Public Diplomacy. Es enthält zahlreiche Abbildungen, ein Glossar und ein Register und fördert damit den Dialog zwischen Forschung und Praxis.

Extracto

Índice

  • Titel
  • Impressum
  • Inhaltsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Einleitung
  • 1. Public Diplomacy: Annäherung an ein dynamisches Forschungs- und Praxisfeld
  • 1.1 Begriffliche Bestimmung
  • 1.2 Historische Verortung
  • 2. Das Landesimage: Konstrukt und Messung
  • 2.1 Grundlagen zum Konstrukt des Landesimages und seiner Messung
  • 2.2 Modellierung und Messung von Landesimages
  • 2.3 Anwendung von Modellen zur Landesimagemessung in der Public-Diplomacy-Praxis
  • 2.4 Fazit
  • 3. Entstehung von Landesimages: Akteure, Stakeholdergruppen und ihre Kanäle
  • 3.1 Modelle zur Entstehung und Veränderung von Landesimages
  • 3.2 Akteure und Stakeholdergruppen
  • 3.3 Kanäle bei der Bildung von Landesimages
  • 3.4 Situative Public-Diplomacy-Kontexte
  • 3.5 Fazit
  • 4. Handlungsrelevanz und Wirksamkeit von Landesimages
  • 4.1 Handlungsrelevanz des Landesimages für spezifische Stakeholdergruppen und in spezifischen Situationen
  • 4.2 Handlungsrelevante Elemente des Landesimages in Bezug auf die Schweiz
  • 4.3 Fazit
  • 5. Zur Wirksamkeit von Landeskommunikation: Messung, Evaluation und KommunikationsControlling
  • 5.1 Grundlagen der Messung und Evaluation von Kommunikationsprogrammen
  • 5.2 Public-Diplomacy-Zielgrößen
  • 5.3 Messinstrumente und Evaluationsprozess in der Public Diplomacy
  • 5.4 Fazit
  • 6. Literatur
  • Glossar

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