Weiterbildungsmarketing
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Harald Geissler (Hg.), Weiterbildungsmarketing (1997), Ziel-Verlag, Augsburg, ISBN: 9783965570399
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Descripción / Abstract
Der vorliegende Sammelband greift angesichts knapper Kassen und zunehmendem Konkurrenzdruck die aktuelle Diskussion um den Stellenwert des Weiterbildungsmarketing auf.
Weiterbildungsmarketing war bislang ein Aschenputtel nicht nur der Pädagogik, sondern auch der Betriebswirtschaftslehre. Doch die „strategische Allianz“ beider Bereiche gewinnt angesichts knapper Kassen im öffentlichen Bereich und bei zunehmendem Konkurrenzdruck unter privatwirtschaftlichen Weiterbildungsanbietern zunehmend an Bedeutung.
Der Sammelband gliedert sich in drei große Kapitel:
A. Markt und Bildung – Die Vermittlungsproblematik pädagogischer und ökonomischer Vernunft;
B. Einblicke in und Überblicke über den Weiterbildungsmarkt;
C. Praxisberichte.
Die Einzelbeiträge renommierter FachvertreterInnen behandeln sowohl grundlagentheoretisch als auch handlungsorientiert die Aufgaben und Praxisfelder von Marketingkonzepten in der Weiterbildung.
Aus dem Inhalt:
Moral und Wirtschaft im Weiterbildungsmarkt - Die wirtschaftspädagogische Perspektive - Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen - Bildungstheorie des Weiterbildungsmarktes - Das Produkt der Weiterbildung - Qualitätssicherung - Zusammenspiel von Unternehmen und Erwachsenenbildungsträgern - Anbieterlandschaft und Marktentwicklung - Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte - soziale Milieus und Marketing in der Weiterbildung - der Weg zum privatwirtschaftlichen Dienstleistungsunternehmen - Dienstleistungs- und Bildungsmarketing in der Praxis
Weiterbildungsmarketing war bislang ein Aschenputtel nicht nur der Pädagogik, sondern auch der Betriebswirtschaftslehre. Doch die „strategische Allianz“ beider Bereiche gewinnt angesichts knapper Kassen im öffentlichen Bereich und bei zunehmendem Konkurrenzdruck unter privatwirtschaftlichen Weiterbildungsanbietern zunehmend an Bedeutung.
Der Sammelband gliedert sich in drei große Kapitel:
A. Markt und Bildung – Die Vermittlungsproblematik pädagogischer und ökonomischer Vernunft;
B. Einblicke in und Überblicke über den Weiterbildungsmarkt;
C. Praxisberichte.
Die Einzelbeiträge renommierter FachvertreterInnen behandeln sowohl grundlagentheoretisch als auch handlungsorientiert die Aufgaben und Praxisfelder von Marketingkonzepten in der Weiterbildung.
Aus dem Inhalt:
Moral und Wirtschaft im Weiterbildungsmarkt - Die wirtschaftspädagogische Perspektive - Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen - Bildungstheorie des Weiterbildungsmarktes - Das Produkt der Weiterbildung - Qualitätssicherung - Zusammenspiel von Unternehmen und Erwachsenenbildungsträgern - Anbieterlandschaft und Marktentwicklung - Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte - soziale Milieus und Marketing in der Weiterbildung - der Weg zum privatwirtschaftlichen Dienstleistungsunternehmen - Dienstleistungs- und Bildungsmarketing in der Praxis
Descripción
Dr. Harald Geißler ist Professor für Allgemeine Pädagogik an der Universität der Bundeswehr, Hamburg.
Índice
- Weiterbildungsmarketing
- Inhalt
- Einleitung
- Kapitel A: Markt und Bildung – Die Vermittlungsproblematik pädagogischer und ökonomischer Vernunft
- I. Über das Verhältnis von Moral und Wirtschaft. Das Beispiel des Weiterbildungsmarktes. Ulrich Thielemann
- II. Bildungsmarketing in wirtschaftspädagogischer Perspektive. Peter F. E. Sloane
- III. Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen des Weiterbildungsmarktes. Rudi Rohlmann
- IV. Annäherungen an eine Bildungstheorie des Weiterbildungsmarktes. Harald Geißler
- V Das Produkt der Weiterbildung. Harald Geißler
- VI. Qualitätssicherungsinstrumente in der beruflichen Weiterbildung und ihre Bedeutung für die Gesellschaft und den Weiterbildungsmarkt. Bernd van Cleve/Anne Schmidt-Peters
- Kapitel B: Einblicke in und Überblicke über den Weiterbildungsmarkt
- I. Diffusionstendenzen und Kooperationsstrategien zwischen Unternehmen und Erwachsenenbildungsträgern. Peter Faulstich
- II. Anbieterlandschaft und Marktentwicklung Forschungsergebnisse und Einschätzungen aus der Bremer Untersuchung zum Weiterbildungsangebot. Erhard Schlutz
- III. Weiterbildungsangebote für Fach- und Führungskräfte. Karlheinz Schwuchow
- IV. Soziale Milieus und Marketing in der Weiterbildung. Rudolf Tippelt
- V. Vom öffentlich geförderten Weiterbildungsträger zum privatwirtschaftlichen Dienstleistungsunternehmen – Ein weiter Weg. Michael Schönfeld
- Kapitel C: Praxisberichte
- I. Qualität und Innovation: Das Dienstleistungsmarketing der Volkshochschule Münster. Josef Foschepoth
- II. VHS vermarkten? oder: Wie die Hamburger Volkshochschule das Bildungsmarketing lernt. Rudi Camerer
- III. Die Firma PAMA: Ein Kooperationsfall aus dem Modellvorhaben Bildungsmarketing im Marktsegment der kleinen und mittleren Betriebe. Thomas Stahl
- Autorenverzeichnis