Descripción / Abstract

Descripción

Índice

• Cover
• Inhaltsverzeichnis
• Vorwort
• Teil I: Warum erfolgreiches Marketing eine gute Geschichte braucht
• 1 Der Vorspann †’ Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind
• 1.1 Ein Neapolitaner in London †’ Warum Sie Storytelling bereits kennen
• 1.2 Ein Planer im Wirrwarr †’ Warum es oft anders kommt, als man denkt
• 1.3 Ein Film beim Psychiater †’ Warum das Gehirn Informationen als Geschichten speichert
• 1.4 Sabine und Hänsel †’ Warum jeder eine andere Geschichte braucht
• 2 Das Abenteuer beginnt †’ Was Sie bei einer guten Geschichte beachten sollten
• 2.1 Ein Fisch namens Nemo †’ Warum einfache Geschichten besser ankommen
• 2.2 Ein Held und seine Helfer †’ Warum wir bei Geschichten einem festen Schema folgen
• 2.3 Mit dem Käfer über die Alpen †’ Wie Sie für jede Zielgruppe den passenden Hintergrund der Geschichte finden
• 2.4 Ein Auftakt nach Maß †’ Wie Sie Storytelling mit traditionellen Methoden verknüpfen können und wo die Grenzen liegen
• 3 Das Set zusammenstellen †’ Was Sie für eine gute Geschichte brauchen
• 3.1 Ein Österreicher in China †’ Warum es einen guten Übersetzer für die Kommunikation braucht
• 3.2 Ein Prinz im Weltraum †’ Warum Kenntnisse großer Erzählsammlungen wichtig sind
• 3.3 Ein Pilot im Dschungel †’ Warum Checklisten nur bedingt nützen
• 4 Die Feinde und Freunde †’ Wo Sie Storytelling einsetzen können
• 4.1 Ein Hans im Glück †’ Warum wir auf Zufall bauen sollten
• 4.2 Ein Mann für alle Fälle †’ Warum Storytelling so anwenderfreundlich ist
• 4.3 Ein Regisseur in Aktion †’ Warum Gemeinschaftswerke langweilig sind
• 5 Der Abspann †’ Was beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten
• 5.1 Orte für Aufführungen †’ Wo Geschichten ihren Ursprung haben
• 5.2 Ein Beispiel für viele †’ Warum eine Mustervorlage genügt
• Teil II: Welche Navigationsinstrumente zu Ihrer Zielgruppe und zu passenden Geschichten führen
• 1 Das Urthema für Ihre Geschichte finden
• 2 Was prägte die Zielgruppe am meisten?
• 3 Einsatzorte für das Storytelling
• 3.1 Social Media †’ Bühne für den Austausch von Geschichten
• 3.2 Verkauf †’ Beziehungsarbeit mit Geschichten
• 3.3 Lehren und Lernen †’ Fakten durch Atmosphäre ersetzen 
• 3.4 Wissenschaft †’ ein neuer Tummelplatz für Storytelling 
• 3.5 Visual Storytelling †’ Drehbücher für Bilder
• 3.6 Nachrichten †’ Kulissen und Titel
• 3.7 Leitbilder †’ Geschichten für Verhaltensmuster
• 4 Digitales Erzählen
• 4.1 Neuer Begriff, alte Weisheit
• 4.2 Interaktiv jetzt und früher
• 4.3 Videospiele als Lehrmeister
• 4.4 Nichtlineare Geschichten
• 4.5 Neue Medien und Helfer
• Anhang: Gesunder Menschenverstand, Checklisten und Grafiken
• Der Story-Check †’ ein Instrument zur Analyse und Kontrolle des Storytelling
• Checkliste für Geschichtenerzähler, Drehbuchschreiber und Regisseure
• Vier bildhafte Erinnerungshilfen
• Fünf Schritte zum guten Geschichten­erzähler
• Literaturverzeichnis
• Stichwortverzeichnis
• Sitzen bleiben!
• Über den Autor