Menschen mit Migrationshintergrund als Kulturpublikum. Erfolgsfaktoren zur Ansprache durch Kulturinstitutionen

Vera Allmanritter

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Vera Allmanritter, Menschen mit Migrationshintergrund als Kulturpublikum. Erfolgsfaktoren zur Ansprache durch Kulturinstitutionen (2017), Beltz Juventa, 69469 Weinheim, ISSN: 1432-6000, 2017 #04, S.297

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Bereits im Jahr 2005 hat sich Deutschland offiziell zu seiner Rolle als Einwanderungsland bekannt. Seit etwa diesem Zeitpunkt beschäftigen sich vermehrt auch Kulturinstitutionen mit diesem Themenbereich und dabei vor allem mit der Frage, wie sie auf Menschen mit Migrationshintergrund zielführend zugehen können. Ist hierbei eine Ansprache nach verschiedenen sozialen Migranten-Milieus (Milieumarketing), nach nationaler/ethnischer Herkunft (Ethnomarketing) oder eine Kombination beider Faktoren besonders zielführend? Der hier vorliegende Beitrag fasst die bisherigen Erkenntnisse der Kulturmanagementforschung zusammen und geht dabei auch auf die Ergebnisse einer aktuellen empirischen Studie der Autorin ein.

Schlüsselworte: Kulturinstitutionen, interkulturelle Öffnung, Audience Development

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