SEO

Das Praxis-Handbuch für Suchmaschinenoptimierung.Inkl. Affiliate-Marketing und Website-Erstellung mit WordPress

Alexander Eberhardt, Stefan Kaltenecker and Marco Nirschl

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Alexander Eberhardt, Stefan Kaltenecker, Marco Nirschl, SEO (2023), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783747505120

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Description / Abstract




  • Umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Umsetzung effektiver SEO-Maßnahmen am Beispiel einer begleiten-den Website zum Buch


  • Konkrete Anleitungen zum Einsatz hilfreicher und wert-voller Tools


  • Inkl. Monetarisierung der Website mit Affiliate-Marketing sowie Grundlagen der Website-Erstellung mit WordPress



Für eine Website ist nichts wichtiger als auf den ersten Rängen der Suchergebnisse zu stehen. Dieses Buch zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Ihre bestehende Website für Suchmaschinen optimieren oder von Grund auf eine neue Content- oder Affiliate-Site aufbauen.


Zunächst erläutern die Autoren in Teil I die Funktionsweise von Suchmaschinen und zeigen auf, welchen Algorithmen Google folgt und wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können – und Fallstricke von vornherein vermeiden.


Anschließend gehen die Autoren ausführlich darauf ein, wie Sie relevante Suchbegriffe identifizieren und bewerten, eine zu Ihren Inhalten passende SEO-Strategie entwickeln und eine Website aufbauen bzw. optimieren. Um für Suchmaschinen relevante Inhalte zu erstellen, entwickeln Sie eine Content-Strategie und erfahren, was dabei zu beachten ist.


Daraufhin lernen Sie alle technischen Faktoren kennen, die für die Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen wie z.B. die Sicherstellung der Crawl- und Indexierbarkeit durch Suchmaschinen oder die Verbesserung der Ladezeit Ihrer Website.


Weitere wichtige Faktoren wie gute Linkstrukturen, die Conversion-Optimierung auf der Zielseite und die Erfolgskontrolle Ihres Projekts werden ebenfalls praxisnah erläutert.


In Teil II zeigen die Autoren am Beispiel des Amazon Partnerprogramms detailliert, wie Sie mit Affiliate-Marketing Ihre Website monetarisieren können.


Teil III richtet sich an Leser, die zunächst eine neue Website erstellen möchten und erläutert dafür den Einsatz von WordPress. Weitere Kapitel zu rechtlichen Grundlagen und zum Controlling mit Google Analytics runden das Buch ab.


Dies ist ein praktischer Leitfaden für alle, die mit ihrer Website im Internet erfolgreich werden wollen.



Aus dem Inhalt:


Teil I:



  • Suchmaschinenoptimierung

  • Keyword- und Potenzialanalyse

  • Content-Optimierung

  • Technisches SEO

  • Linkstrukturen

  • Conversion-Optimierung

  • Erfolgskontrolle



Teil II:



  • Affiliate-Marketing

  • Provisionsmodelle

  • Amazon Partnerprogramm

  • Nischenthemen finden

  • Monetarisierung von Inhalten



Teil III:



  • Website aufbauen

  • Einsatz von WordPress

  • Rechtliche Grundlagen

  • Controlling mit Google Analytics


Description



Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er den Bachelor-Studiengang Digital Business sowie die MBA-Studiengänge Digital Business Management und Digital Marketing. Marco Nirschl beschäftigt sich unter anderem mit Strategien und Prozessen im Digital Business und Online-Marketing. Er ist Autor, Speaker und Veranstalter von Tagungen im E-Commerce- und Online Marketing-Umfeld. Zuvor war er beim Sparkassenverband Bayern für Strategieentwicklung und -umsetzung innerhalb der Sparkassen-Finanzgruppe zuständig und verantwortete das Competence Center Retail bei dem Beratungsunternehmen ibi research. Marco Nirschl studierte Wirtschaftsinformatik an der Universität Regensburg und promovierte dort an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät.



Stefan Kaltenecker ist Berater und Unternehmenstrainer für Online-Marketing. Er verfügt über eine umfassende Praxiserfahrung in den Themen Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und Webanalyse. Der Diplom-Betriebswirt (FH) ist seit 2002 Experte im Bereich E-Commerce und Online-Marketing. Nach seinem Marketing-Studium war er international als Unternehmensberater sowie im E-Commerce der Otto Group tätig. Bereits sein erstes Unternehmen im Online-Reisevertrieb generierte einen Millionenumsatz. Er verantwortete die Suchmaschinenoptimierung bei A.T.U. und leitete das Online-Marketing bei Netto Marken-Discount.
Als Gründer und Coach der Erfolg E-Commerce GmbH unterstützt er Onlinehändler erfolgreich dabei, planbare und profitable Ergebnisse im Online-Marketing zu erzielen. Er lehrt Online-Marketing an mehreren Hochschulen, trainiert Unternehmen und gibt Fachseminare für mehr Erfolg im digitalen Unternehmertum.



Alexander Eberhardt ist Online Marketing Manager in der Witt-Gruppe (einer Tochter des Otto Konzerns) in Weiden und derzeit im Bereich Suchmaschinenmarketing für alle organischen Aktivitäten zuständig. Zuvor steuerte er außerdem investive Suchkampagnen mit weltweitem Fokus. Alexander Eberhardt studierte Handels- und Dienstleistungsmanagement mit Schwerpunkt E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Er spezialisierte sich auf Affiliate- und Suchmaschinenmarketing und betreibt erfolgreiche Affiliate-Websites.


Table of content

  • Cover
  • Titel
  • Inhaltsverzeichnis
  • Einleitung: Zielsetzung und Aufbau des Buches
  • Zielsetzung und Zielgruppe des Buches
  • Aufbau des Buches
  • Das Praxisbeispiel, auf dem das Buch basiert
  • Wie sollten Sie das Buch lesen?
  • Über die Autoren
  • Teil I: Suchmaschinenoptimierung in der Praxis – Schritt für Schritt
  • Kapitel 1: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
  • Kapitel 2: Keyword- und Potenzialanalyse
  • Kapitel 3: Content-Optimierung (Onpage-Optimierung)
  • Kapitel 4: Technisches SEO
  • Kapitel 5: Linkstrukturen
  • Kapitel 6: Conversion-Optimierung
  • Kapitel 7: Erfolgskontrolle
  • Teil II: Mit Affiliate-Marketing Websites monetarisieren – Schritt für Schritt
  • Kapitel 8: Affiliate-Marketing: Wie kann man Themen monetarisieren?
  • Kapitel 9: Nischenthemen wählen und analysieren
  • Teil III: Website aufbauen und Nutzung analysieren – Schritt für Schritt
  • Kapitel 10: Aufbau der Website mit einem Content-Management-System
  • Kapitel 11: Nutzung von WordPress zum Aufbau der Website
  • Kapitel 12: Rechtliche Grundlagen zum Betrieb von Websites
  • Kapitel 13: Web-Controlling: Google Analytics und Search Console Monitoring einrichten
  • Kapitel 14: Zusammenfassung und Ausblick
  • Anhang A: Literaturverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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