Kamera läuft!

Videomarketing und Videokampagnen erfolgreich gestalten

Wolfram Wagner and Thomas Bitzer-Prill

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Wolfram Wagner, Thomas Bitzer-Prill, Kamera läuft! (2018), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648118375

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Description / Abstract


Immer mehr Unternehmen setzen im Online-Marketing auf Video-Content. Doch der muss professionell gestaltet sein, um die gewünschte Aufmerksamkeit auf den unterschiedlichen Geräten zu erzielen. Marketing-Experte Thomas Bitzer-Prill erklärt, wie Sie mit bewegten Bildern Mehrwerte vermitteln und gleichzeitig eine emotionale Bindung zu Marke, Produkt oder Unternehmen aufbauen. D



Inhalte:



  • Web statt TV: Welche Regeln für Videos im Internet gelten

  • Welche Plattformen gitb es?

  • Die Spielregeln des Internets: wie Sie die Aufmerksamkeit der User in 5 Sekunden gewinnen

  • Formate und Sehgewohnheiten: Wie Videos auf stätionären und mobilen Geräten funktionieren

  • Technische Voraussetzungen: Planung, Budgetierung, Software

  • Suchmaschinenranking: Was ist zu tun, um bei Google ganz weit oben zu stehen?


Description

Thomas Bitzer-Prill

Thomas Bitzer-Prill ist Gründer der Stuttgarter Medienagentur "dig it! media". Er berät Unternehmen im Bereich Videomarketing, entwickelt und produziert Videokampagnen, sowie Livestreamkonzepte undAugmented-Realityformate.





Wolfram Wagner

Wolfram Wagner ist Mitgeschäftsführer der "Pictures in Motion GmbH" mit Sitz in Frankfurt. Er ist seit über 20 Jahren in der Videoproduktion tätig und verfügt zusätzlich über einen fundierten Marketingbackground.

Table of content

  • Cover
  • Inhaltsverzeichnis
  • Vorwort
  • Einleitung
  • Kein Mensch schaut mich an
  • Vom klassischen Marketing zum Social-Media-Marketing
  • Online-Videomarketing und klassisches Werbefernsehen im Vergleich
  • 1†ƒFilmgattungen und Einsatzgebiete für Ihre Videokampagne
  • 1.1†ƒImagefilme
  • 1.2†ƒProduktfilme
  • 1.3†ƒErklärfilme
  • 1.4†ƒRecruiting-Videos
  • 1.5†ƒVideopodcast oder Vodcast
  • 1.6†ƒInfluencer-Videomarketing
  • 1.7†ƒKundenmeinungen und Testimonials
  • 1.8†ƒSlideshows
  • 1.9†ƒZeitraffervideos
  • 1.10†ƒLivestreams
  • 1.11†ƒEventfilme
  • 1.12†ƒVirtual Reality
  • 1.13†ƒStorytelling
  • 2†ƒVideomarketing †’ Überblick zur Rechtslage
  • 2.1†ƒGrundlagen zum Wettbewerbsrecht
  • 2.2†ƒInfluencer als Werbeträger
  • 2.3†ƒKennzeichnungspflicht von Werbung
  • 2.4†ƒUrheberrecht und Nutzungsrecht
  • 2.5†ƒDatenschutz-Grundverordnung und Persönlichkeitsrecht
  • 2.6†ƒGenehmigungspflicht für die Verwendung von Musik
  • 2.7†ƒCreative-Commons-Lizenzen nutzen
  • 3†ƒDie Vorbereitung einer Videokampagne
  • 3.1†ƒZielgruppen identifizieren und analysieren
  • 3.2†ƒZiele der Videokampagne festlegen
  • 3.3†ƒIdeen aus Kundensicht entwickeln
  • 4†ƒDas Drehbuch
  • 4.1†ƒEinstellungsgrößen festlegen
  • 4.2†ƒBeispiele für den professionellen Einsatz von Einstellungsgrößen
  • 4.3†ƒDie Drehbucherstellung
  • 5†ƒDie Budgetplanung
  • 5.1†ƒSelbst machen oder machen lassen?
  • 5.2†ƒKalkulationsbeispiele
  • 6†ƒDie technischen Grundlagen †’ Kamera, Ton- und Lichttechnik
  • 6.1†ƒFilmen mit dem Handy
  • 6.2†ƒFilmen mit einer Fotokamera
  • 6.3†ƒFilmen mit einer Videokamera
  • 6.4†ƒAudiotechnik
  • 6.5†ƒKamera- und Videotechnik
  • 6.6†ƒObjektive
  • 6.7†ƒLichttechnik
  • 6.8†ƒCheckliste: Die wichtigsten Informationen zur Kaufentscheidung
  • 7†ƒDrehplanung und Dreharbeiten
  • 7.1†ƒVorbereitung der Dreharbeiten
  • 7.2†ƒDie Dreharbeiten
  • 8†ƒDer Filmschnitt
  • 8.1†ƒSchnitt mit einer Smartphone-App
  • 8.2†ƒSchnitt am PC
  • 8.3†ƒEin kleines Schnitt-ABC
  • 8.4†ƒExport und Veröffentlichung der Filmdatei
  • 9†ƒAuf Plattformsuche
  • 9.1†ƒDie Qual der Wahl
  • 9.2†ƒArbeiten mit einem Redaktionsplan
  • 9.3†ƒVideo-Ads †’ In wenigen Sekunden überzeugen
  • 10†ƒVeröffentlichung in den sozialen Medien
  • 10.1†ƒDer eigene YouTube-Kanal
  • 10.2†ƒFacebook
  • 10.3†ƒInstagram
  • 10.4†ƒTwitter und Periscope
  • 10.5†ƒLinkedIn
  • 10.6†ƒWhatsApp
  • 10.7†ƒAlternative Social-Media-Plattformen
  • Ausblick
  • Abbildungsverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis
  • Die Autoren
  • Ganz zum Schluss

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