Corporate Identity im digitalen Zeitalter

Leitfaden zu einer starken Unternehmensidentität

Lothar Keite

Product information

Author: Lothar Keite
ISBN: 9783648109243
Series: Haufe Fachbuch
Publisher: Haufe Lexware
Publishing date (electronic): 2019-10-01
Related year (electronic): 2019
Edition: 1. Auflage 2019
Pages: 307
Package: Marketing/Vertrieb/Handel 2019 [2102]

P-ISBN: 9783648109229

Cite this publication as

Lothar Keite, Corporate Identity im digitalen Zeitalter (2019), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648109243

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Description / Abstract


Die Leistungen Ihres Unternehmens werden heutzutage viel stärker überprüft, verglichen, hinterfragt. Marken fungieren dabei als Wegmarkierungen und schaffen Orientierung. In allen Bereichen. In allen Branchen. Doch nur eine starke Marke macht Kunden die Kaufentscheidung leicht, denn es gibt keine Qual der Wahl.


Erfahren Sie, wie Ihre Marke ins Bewusstsein möglicher Kunden gelangt, dort verankert wird und zu Kaufentscheidungen führt. Bleiben Sie dynamisch und finden Sie die nötige Balance zwischen Notwendigkeit, Machbarkeit und Authentizität.




Inhalte:



  • Erfolgreiche Markenpositionierung in der digitalen Welt

  • Die drei Säulen der Corporate Identity

  • Kundenerwartungen kennen und erfüllen

  • Risiken der Digitalisierung: Hacking-Angriff, Daten- und Ideenklau, Shitstorm & Co.

  • Ergänzende Website cidigital.eu mit Praxisbeispielen, Checklisten, Mustervorlagen, Ablaufplänen, Interview zum Corporate Identity Management u.v.m.


Description

Lothar Keite

Lothar Keite ist Inhaber des "Institut effibrain. Consulting and Training." Zudem arbeitet er als Trainer bei der Haufe Akademie.

Table of content

  • Cover
  • Arbeitshilfen Online
  • Urheberrechtsinfo
  • Titel
  • Impressum
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Einführung
  • 1.1 Ein Spaziergang durch die Markenwelt
  • 1.2 Eine Reise in die digitale Welt
  • 2 Corporate Identity
  • 2.1 Corporate Behaviour
  • 2.2 Corporate Design
  • 2.3 Corporate Communications
  • 2.4 CI-Management
  • 2.5 CI-Organisation
  • 3 Entwicklung der Corporate Identity
  • 3.1 Die Ausgangslage
  • 3.2 Aufstellen für den CI-Prozess
  • 3.3 Fundierung durch Marktforschung
  • 3.4 Systemunterstützung nach innen und außen
  • 3.5 Digitalisierung: die Risiken
  • 3.6 Verständnis für die Kunden entwickeln
  • 3.7 Schritt Nr. 1: Initialisieren des Corporate-­­Identity-Prozesses
  • 3.8 Schritt Nr. 2: Implementieren des Corporate-Identity-Prozesses
  • 3.9 Schritt Nr. 3: Innovieren der Corporate Identity
  • 3.10 Schritt Nr. 4: Installieren der Corporate Identity
  • 3.11 Schritt Nr. 5: Infiltrieren der Corporate Identity
  • 3.12 Schritt Nr. 6: Internalisieren der Corporate Identity
  • 3.13 Schritt Nr. 7: Corporate Identity inkorporieren
  • 3.14 Schritt Nr. 8: Institutionalisieren der Corporate Identity
  • 4 Leitfaden zur Corporate Identity
  • 5 Ein Anwendungsfall aus der Praxis
  • 5.1 Das Beispiel: Entwicklung Corporate Identity der Stadtwerke Achim AG
  • 5.2 Die Interviews
  • 5.3 Resümee
  • Stichwortverzeichnis
  • Literaturverzeichnis

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