Inhaltsverzeichnis

• BEGINN
• 1 Problemstellung und Aufbau der Arbeit
• 2 Grundlagen zur Marke und zur Markenführung
• 2.1 Zum Wesen der Marke
• 2.2 Zum Wesen der Markenführung
• 3 Grundlagen zur Bewertung von Markenportfolioerweiterungen und zur Markenwertermittlung
• 3.1 Zum Wesen der Bewertung
• 3.2 Zum Wesen der Markenwertermittlung
• 4 Basiskonzept zur Bewertung von Markenportfolioerweiterungen
• 4.1 Gegebene Situation und Prämissen
• 4.2 Basisansatz zur Bewertung von Markenportfolioerweiterungen
• 5 Grenzpreisbestimmung für Markenportfolioerweiterungen
• 5.1 Grenzpreisbestimmung für eine geographische Markenexpansion
• 5.2 Grenzpreisbestimmung für eine Markenerweiterung
• 5.3 Grenzpreisbestimmung für eine Neumarkeneinführung
• 5.4 Grenzpreisbestimmung für eine Markenrevitalisierung
• 5.5 Grenzpreisbestimmung für einen Markenkauf
• 6 Markenwertermittlung auf Grundlage der Grenzpreisbestimmung
• 6.1 Bewertung einer bereits im Markenportfolio befindlichen Marke
• 6.2 Bewertung einer Marke im Rahmen von Markenportfolioerweiterungen
• 7 Kritische Beurteilung der Bewertung und Markenwertermittlung
• 7.1 Zur Kritik des Prämissenkorsetts
• 7.2 Zur Modellkritik
• 7.3 Zur Problematik der Markenwertermittlung
• 8 Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Rechtsquellen- und Rechtsprechungsverzeichnis
• Stichwortverzeichnis