Inhaltsverzeichnis

• Cover
• Titel
• Inhaltsverzeichnis
• Über die Autorin
• Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie
• 1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht
• 1.2 Relevanz aus Nutzersicht
• 1.3 Abgrenzung zu anderen Social-Media-Plattformen
• Kapitel 2: Grundlagen – Wichtigste Funktionalitäten und Kanäle der App
• 2.1 Instagram-Profil
• 2.2 Instagram-Business-Profil
• 2.3 Creator-Profil
• 2.4 Instagram-Webprofil
• 2.5 Verknüpfung Ihres Profils mit anderen Social-Media- Profilen
• 2.6 Verknüpfung mit Ihrer Website
• 2.7 Instagram Stories
• 2.8 Instagram Reels
• 2.9 Instagram Live
• 2.10 Instagram-Explorer
• 2.11 Homefeed
• 2.12 Instagram-Algorithmus
• 2.13 Instagram Direct
• 2.14 Aktivität
• 2.15 Instagram Shopping
• 2.16 Guides
• Kapitel 3: Entwicklung einer Instagram- Strategie
• 3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie?
• 3.2 Instagram Audit & SWOT-Analyse
• 3.3 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission
• 3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen
• 3.5 Bildsprache und Tonalität
• 3.6 Recherche von Hashtags und Keywords
• 3.7 Definition einer konkreten Zielsetzung
• 3.8 Ableitung konkreter Themen, Stories, Inhalte und Formate
• 3.9 Distribution Ihrer Inhalte und Community Management
• 3.10 Evaluation
• 3.11 Organisation und Ressourcen
• Kapitel 4: Formatentwicklung- und Umsetzung
• 4.1 Erstellen qualitativer Fotos
• 4.2 Erstellen von Grafiken
• 4.3 Erstellen qualitativer Videos
• 4.4 Reels
• 4.5 Instagram Stories
• 4.6 Live-Videos
• 4.7 Erstellen von Bildunterschriften
• 4.8 Hashtags
• 4.9 Verwendung von Stockfotos, -videos und -icons
• 4.10 Content Planung
• Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram
• 5.1 Eigene Webpräsenzen
• 5.2 Soziale Netzwerke
• 5.3 Community Management
• 5.4 Fan-Communities
• 5.5 Challenges
• 5.6 Shoutouts
• 5.7 Werbung auf Instagram schalten
• 5.8 Influencer-Generated-Content
• 5.9 InstaMeets
• 5.10 Community-Regeln
• 5.11 Gewinnspiele
• 5.12 Unseriöse Methoden zum Follower-Aufbau
• Kapitel 6: Influencer-Marketing
• 6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram
• 6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung
• 6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram
• 6.4 Organisatorische Voraussetzungen
• 6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung
• 6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten
• Kapitel 7: Instagram Advertising
• 7.1 Relevanz von Werbung auf Instagram
• 7.2 Native Platzierung der Werbung im Homefeed
• 7.3 Selbstlernender Algorithmus
• 7.4 Effektives Targeting
• 7.5 Ziele von Werbung auf Instagram
• 7.6 Werbeformen auf Instagram
• 7.7 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram
• 7.8 Aufsetzen von Kampagnen
• 7.9 Qualitative Anforderungen an Werbeanzeigen
• Kapitel 8: Kommunikative und rechtliche Regeln für Unternehmen auf Instagram
• 8.1 Nutzungsbedingungen von Instagram und ihre Anforderungen an Unternehmen
• 8.2 PR-Guidelines und Markenrichtlinien
• 8.3 Richtlinien für die Veranstaltung von Gewinnspielen und Wettbewerben
• 8.4 Richtlinien für Promotions seitens Instagram
• 8.5 Umgang mit Urheberrechten
• 8.6 Umgang mit Persönlichkeitsrechten
• 8.7 Übersicht weiterer rechtlicher Rahmenbedingungen
• Stichwortverzeichnis