Instagram-Marketing für Unternehmen

Mit professioneller Strategie, Influencer Marketing und Instagram Ads zum Erfolg

Kristina Kobilke

Diese Publikation zitieren

Kristina Kobilke, Instagram-Marketing für Unternehmen (2022), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783747506028

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Beschreibung

Kristina Kobilke ist digitale Marketingstrategin, Trainerin und Fachautorin aus Hamburg und bereits seit 23 Jahren im Digitalen Marketing aktiv. Mit ihren Trainings, Vorträgen, Webinaren und Fachpublikationen hilft sie Unternehmen, Agenturen und Marken dabei, integrierte Marketing- und Kommunikationsstrategien in einer digitalisierten Welt zu entwickeln. Seit 2012 ist eines ihrer Schwerpunktthemen die digitale Markenkommunikation über Visual Social Media, insbesondere Instagram. Ihr erstes Fachbuch dazu ist bereits im Jahr 2014 erschienen. Kristina Kobilke ist zudem Dozentin an verschiedenen Akademien, wie unter anderem der Akademie für Publizistik in Hamburg, Lehrende an der Leuphana Professional School sowie Teil des Storywerk.Berlin Experten-Teams, das insbesondere NGOs in Content-Marketing und Storytelling unterstützt. Vor ihrer Selbständigkeit war sie über 13 Jahre digitale Vermarktungsexpertin beim Internetpionier AOL Deutschland sowie beim Medienhaus Gruner + Jahr.

Beschreibung / Abstract




  • Eine professionelle Social-Media-Strategie entwickeln und umsetzen


  • Relevanten Content für Stories, Reels und Posts erstellen


  • Erfolgreich mit Influencern arbeiten und effektive Werbung auf Instagram schalten


  • Rechtliche Anforderungen für Unternehmen berücksichtigen



Auf Instagram ist die Marken- und Kaufaffinität der Nutzer besonders hoch. Beiträge von Unternehmen und Institutionen werden hier regelmäßig mit Aufmerksamkeit belohnt und inspirieren die Nutzer zu weiteren Handlungen – sei es der Kauf eines Produktes, die Umsetzung einer Idee oder die Spende für ein wichtiges Hilfsprojekt. Doch wie erschließen Sie sich das Potenzial, das Instagram für Ihr Unternehmen bietet?


In diesem umfassenden Leitfaden zeigt Kristina Kobilke praxisnah, wie Unternehmen eine erfolgreiche Instagram-Strategie entwickeln und umsetzen: von der Bestandsaufnahme in Form eines Social-Media-Audits und der Zielgruppenanalyse über die Definition sinnvoller Ziele und dazu passendem Content bis hin zur Auswertung Ihrer Maßnahmen.


Sie zeigt anhand vieler Beispiele, wie Sie Inhalte und Formate kreieren, die Aufmerksamkeit wecken und Interesse generieren, sei es mit Carousel-Posts, Stories oder Reels. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Sie Ihre individuelle Bildsprache und Tonalität zum Ausdruck bringen, Inhalte vorausplanen und welche Maßnahmen geeignet sind, um Ihre Community aufzubauen und nachhaltig an sich zu binden.


Umfangreiche Kapitel zu Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram erläutern, wie Sie Meinungsführer erreichen, Ihre Bekanntheit erhöhen und Ihren Umsatz steigern. Für alle Themen stellt die Autorin zudem zahlreiche ergänzende Apps und nützliche Tools vor.



Aus dem Inhalt:

  • Wichtigste Kanäle und Formate der App

  • Datenschutz und Impressum

  • Instagram-Strategie entwickeln:

    • Audit & Analyse

    • Unternehmensmission und -vision

    • Ziele und Zielgruppen

    • Bildsprache und Tonalität

    • Kennzahlen und KPIs

    • Community Management

    • Ressourcen- und Budgetplanung

    • Erfolgsmessung und Monitoring



  • Strategie umsetzen und Inhalte erstellen:

    • Konkrete Ideen für Posts, Reels und Stories

    • Redaktionsplan erstellen

    • Beiträge vorausplanen



  • Eine Community aufbauen

  • Influencer-Marketing: Strategie, Umsetzung, Bewertung

  • Werbung schalten: Ad-Formate, Targeting-Optionen, Kampagnen


Inhaltsverzeichnis

  • Cover
  • Titel
  • Inhaltsverzeichnis
  • Über die Autorin
  • Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie
  • 1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht
  • 1.2 Relevanz aus Nutzersicht
  • 1.3 Abgrenzung zu anderen Social-Media-Plattformen
  • Kapitel 2: Grundlagen – Wichtigste Funktionalitäten und Kanäle der App
  • 2.1 Instagram-Profil
  • 2.2 Instagram-Business-Profil
  • 2.3 Creator-Profil
  • 2.4 Instagram-Webprofil
  • 2.5 Verknüpfung Ihres Profils mit anderen Social-Media- Profilen
  • 2.6 Verknüpfung mit Ihrer Website
  • 2.7 Instagram Stories
  • 2.8 Instagram Reels
  • 2.9 Instagram Live
  • 2.10 Instagram-Explorer
  • 2.11 Homefeed
  • 2.12 Instagram-Algorithmus
  • 2.13 Instagram Direct
  • 2.14 Aktivität
  • 2.15 Instagram Shopping
  • 2.16 Guides
  • Kapitel 3: Entwicklung einer Instagram- Strategie
  • 3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie?
  • 3.2 Instagram Audit & SWOT-Analyse
  • 3.3 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission
  • 3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen
  • 3.5 Bildsprache und Tonalität
  • 3.6 Recherche von Hashtags und Keywords
  • 3.7 Definition einer konkreten Zielsetzung
  • 3.8 Ableitung konkreter Themen, Stories, Inhalte und Formate
  • 3.9 Distribution Ihrer Inhalte und Community Management
  • 3.10 Evaluation
  • 3.11 Organisation und Ressourcen
  • Kapitel 4: Formatentwicklung- und Umsetzung
  • 4.1 Erstellen qualitativer Fotos
  • 4.2 Erstellen von Grafiken
  • 4.3 Erstellen qualitativer Videos
  • 4.4 Reels
  • 4.5 Instagram Stories
  • 4.6 Live-Videos
  • 4.7 Erstellen von Bildunterschriften
  • 4.8 Hashtags
  • 4.9 Verwendung von Stockfotos, -videos und -icons
  • 4.10 Content Planung
  • Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram
  • 5.1 Eigene Webpräsenzen
  • 5.2 Soziale Netzwerke
  • 5.3 Community Management
  • 5.4 Fan-Communities
  • 5.5 Challenges
  • 5.6 Shoutouts
  • 5.7 Werbung auf Instagram schalten
  • 5.8 Influencer-Generated-Content
  • 5.9 InstaMeets
  • 5.10 Community-Regeln
  • 5.11 Gewinnspiele
  • 5.12 Unseriöse Methoden zum Follower-Aufbau
  • Kapitel 6: Influencer-Marketing
  • 6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram
  • 6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung
  • 6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram
  • 6.4 Organisatorische Voraussetzungen
  • 6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung
  • 6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten
  • Kapitel 7: Instagram Advertising
  • 7.1 Relevanz von Werbung auf Instagram
  • 7.2 Native Platzierung der Werbung im Homefeed
  • 7.3 Selbstlernender Algorithmus
  • 7.4 Effektives Targeting
  • 7.5 Ziele von Werbung auf Instagram
  • 7.6 Werbeformen auf Instagram
  • 7.7 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram
  • 7.8 Aufsetzen von Kampagnen
  • 7.9 Qualitative Anforderungen an Werbeanzeigen
  • Kapitel 8: Kommunikative und rechtliche Regeln für Unternehmen auf Instagram
  • 8.1 Nutzungsbedingungen von Instagram und ihre Anforderungen an Unternehmen
  • 8.2 PR-Guidelines und Markenrichtlinien
  • 8.3 Richtlinien für die Veranstaltung von Gewinnspielen und Wettbewerben
  • 8.4 Richtlinien für Promotions seitens Instagram
  • 8.5 Umgang mit Urheberrechten
  • 8.6 Umgang mit Persönlichkeitsrechten
  • 8.7 Übersicht weiterer rechtlicher Rahmenbedingungen
  • Stichwortverzeichnis

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