Nachhaltigkeitsmarketing
Grundlagen – Gestaltungsoptionen – Umsetzung
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Beschreibung / Abstract
Wie können sozial-ökologische Produkte, die einen Beitrag zur Lösung der Nachhaltigkeitsprobleme leisten, erfolgreich vermarktet werden? Wie können Sicherheit und Umweltverträglichkeit von Produkten verbessert werden?
Dieses Grundlagenwerk zeigt, wie sich Nachhaltigkeitsmarketing konkret gestalten lässt: Es liefert Lösungen, wie sich Nachhaltigkeitsprinzipien in die Gestaltung von Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik einfügen lassen. Es zeigt, wie sich Strategien und Produkte entwickeln lassen, die sich am Nachhaltigkeitsprinzip orientieren. Und es liefert eine Vielzahl an Antworten, Lösungsansätzen und Ideen zur Neuausrichtung der eigenen Marketingarbeit. So können Unternehmen einen relevanten Beitrag zur Lösung der sozial-ökologischen Problemen leisten, die mit ihren Produkten einhergehen, und dadurch einen Kundenmehrwert generieren.
Beschreibung
Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch.
Jürgen Schwill
Prof. Dr. Jürgen Schwill lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management und Marketing, an der Technischen Hochschule Brandenburg. Seine Forschungsschwerpunkte liegen vor allem in den Bereichen internes und externes Beziehungsmarketing, Kundenzufriedenheits- und Kundenbindungsmanagement, Mitarbeiterzufriedenheits- und Mitarbeiterbindungsmanagement. Neben der Lehre und der Forschung widmet er sich der Unternehmensberatung sowie der Vortrags- und Seminartätigkeit im In- und Ausland.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Hinweis zum Urheberrecht
- Titel
- Impressum
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- 1 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings
- 1.1 Konzept der Nachhaltigkeit
- 1.2 Entwicklung zum Nachhaltigkeitsmarketing
- 1.3 Charakterisierung des Nachhaltigkeitsmarketings
- 1.4 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings
- 1.5 Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketings
- 1.6 Stakeholder als Bezugsgruppen des Nachhaltigkeitsmarketings
- 1.7 Informationsgrundlagen
- 2 Theoretische Erklärungsansätze
- 2.1 Systematisierung der Ansätze
- 2.2 Ausgewählte Ansätze der Makro-Ebene
- 2.3 Ausgewählte Ansätze der Meso-Ebene
- 2.4 Ausgewählte Ansätze der Mikro-Ebene
- 2.5 Folgerungen
- 3 Strategien des Nachhaltigkeitsmarketings
- 3.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation
- 3.2 Grundlegende strategische Optionen
- 3.3 Stakeholderbezogene Strategien
- 4 Instrumente des Nachhaltigkeitsmarketings
- 4.1 Systematisierung
- 4.2 Produktpolitik
- 4.3 Preispolitik
- 4.4 Distributionspolitik
- 4.5 Kommunikationspolitik
- 5 Controlling des Nachhaltigkeitsmarketings
- 5.1 Strategisches und taktisch-operatives Controlling
- 5.2 Balanced Scorecard
- 5.3 Methoden zur Informationsgewinnung
- 5.4 Nachhaltigkeitsberichterstattung
- Literatur
- Stichwortverzeichnis
- Die Autoren