Content Marketing - Das Workbook
Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content
Ines Eschbacher
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Ines Eschbacher, Content Marketing - Das Workbook (2021), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783747504147
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Beschreibung / Abstract
Beschreibung
Ines Eschbacher studierte Kommunikationswissenschaften und gründete im Jahr 2013 die Content-Marketing-Agentur punkt & komma mit dem Fokus auf die Ressorts Content-Strategie, Inbound-Marketing, Content Creation, Social Media und Visual Storytelling.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhalt
- Die Autorin
- Einleitung: Worum es in diesem Buch geht und wie du damit arbeitest
- Anfangen, aber wie?
- Zielgruppe und Inhalte des Buches
- Der Content-Marketing-Zyklus als Fahrplan durch das Content-Workbook
- Teil 1: Vorbereitung: Marke, Ziele und Zielgruppen
- Kapitel 1: Kenne deine Marke
- Kapitel 2: Wissen, was du willst: deine Ziele
- Kapitel 3: Mach sie glücklich: deine Zielgruppe
- Kapitel 4: Content braucht ein Zuhause
- Teil 2: Content-Planung: Themenfindung, Richtiger Content und Ressourcen
- Kapitel 5: Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
- Kapitel 6: Content-Formate und ihre Eigenschaften
- Kapitel 7: Mit dem richtigen Content begeistern
- Kapitel 8: Planung ist die halbe Miete: Ressourcen- und Redaktionsplan
- Teil 3: Content-Erstellung: SEO, Webtext und Visual Content
- Kapitel 9: Das Content-Audit
- Kapitel 10: Grundlagen guter Webtexte
- Kapitel 11: Texte auf der Website
- Kapitel 12: Ran an die Tasten: das Webtexten
- Kapitel 13: Social Media, Visual & Audio Content
- Teil 4: Content-Distribution: Mediatypen und Distributionskanäle
- Kapitel 14: Mediatypen für die Content-Distribution
- Kapitel 15: Distributionskanäle im Content Marketing
- Teil 5: Content-Erfolg: Messen, Analysieren und Optimieren
- Kapitel 16: Das Content-Controlling
- Kapitel 17: Content-Recycling & Re-Publishing
- Kapitel 18: Und alles wieder von vorne
- Die Experten im Buch
- Zum runden Abschluss
- Alle Checklisten im Überblick
- Glossar
- Stichwortverzeichnis