Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen

Das Handbuch für Online-Journalismus, Digital Storytelling und Content Marketing

Stefan Heijnk

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Stefan Heijnk, Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen (2021), dpunkt.verlag, Heidelberg, ISBN: 9783969100097

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Beschreibung / Abstract

Der Klassiker für alle, die online texten!


Seit mehr als 15 Jahren das Standardwerk in professionellen Online-Redaktionen
Bietet leicht umsetzbares Praxis-Know-how und konkrete Tipps für alle, die Online-Content schreiben
Von den Grundlagen des Textens bis hin zu neuen Erzählformen des Digital Storytelling


"Texten fürs Web" ist das Handbuch für Online-Journalisten in Medienunternehmen und für alle Texter in PR-Agenturen, in Unternehmen, in Behörden, Verbänden und Organisationen, die mit der Content-Produktion und -Publikation befasst sind.


Ausführlich und mit vielen Beispielen zeigt Stefan Heijnk, wie nutzerfreundliches Web-Texten funktioniert und wie man es auf Websites und Apps in Wort, Bild und Layout optimal umsetzt.


Das Buch beantwortet genau jene Fragen, die Online-Journalisten und Web-Projektverantwortlichen täglich unter den Nägeln brennen, u. a.:


- Wie gelingen klickstarke, suchmaschinenoptimierte Teaser?
- Wie strukturiere ich scanfreundliche Artikelseiten?
- Wie lenke ich die Nutzerblicke mit Wörtern, wie mit Fotos?
- Wie adaptiere ich Printtexte fürs Web?
- Wie können Themen multimedial besser erzählt werden?
- Wie funktionieren nachhaltige SEO-Strategien?


Die komplett überarbeitete 3. Auflage behandelt alle praktischen Aspekte des Publizierens im Web – von der Content-Planung über das Schreiben von Schlagzeilen, Teasern und Artikelseiten bis hin zu den neuen Erzählformen des Digital Storytelling, garniert mit vielen Tipps und Tricks und mit reichhaltiger Illustration.


Zusätzlich gibt es zahlreiche Schritt-für-Schritt-Anleitungen, einen Überblick über die wichtigsten Befunde der User Experience-Forschung sowie SEO-Wissen, das bleiben wird.

Beschreibung

Prof. Stefan Heijnk lehrt Print- und Onlinejournalismus an der Hochschule Hannover und gehört zu den Pionieren des Onlinejournalismus in Deutschland. 1997 baute er an der Akademie für Publizistik in Hamburg das erste deutsche Aus- und Weiterbildungsprogramm für Online-Journalist*innen auf. Heijnk ist ausgebildeter Redakteur, war als Vorstand, Chefredakteur, Redaktionsleiter und Projektmanager in Führungspositionen namhafter Digitalredaktionen tätig und schrieb als freier Journalist
für viele renommierte Medienhäuser, u. a. für Spiegel.de und Stern.de. In der Journalistik forscht und publiziert er unter anderem zur Evolution journalistischer Darstellungsformen.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Vorwort
  • Planen fürs Web
  • Das Nutzer-Hirn am Haken
  • Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft
  • Wann ist Content attraktiv?
  • Googles Qualitäts-Checkliste
  • Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer
  • Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung
  • Die Ladephase am Desktop
  • Die Scan-Phase am Desktop
  • Vertiefende Rezeption am Desktop
  • Lesen auf dem Smartphone was läuft da anders?
  • Die Ladephase auf Mobile Sites
  • Die Scan-Phase auf Mobile Sites
  • Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites
  • Exkurs: Responsive Design
  • Was folgt daraus fürs Website-Layout?
  • Positionserwartungen für Desktop-Sites
  • Positionserwartungen für Mobile Sites
  • Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten
  • Maßnahme 1: Glasklare Übersicht
  • Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne
  • Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke
  • Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten
  • Maßnahme 1: Glasklare Übersicht aber anders
  • Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern
  • Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel
  • Maßnahme 4: Testen und messen
  • Exkurs: Die Gestaltgesetze und was sie für die Navigation bedeuten
  • SEO ist kein Hexenwerk
  • SEO-Wissen, das bleibt
  • Der erste Schritt: Die Keywords
  • Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen
  • Der Kniff mit dem KAFE
  • Den Aufhänger kontrollieren
  • Die Onpage-SEO-Stellschrauben
  • Kurzcheckliste Title-Tag
  • Kurzcheckliste Überschrift
  • Kurzcheckliste Bilder
  • Kurzcheckliste Linktexte
  • Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«
  • Kurzcheckliste Canonical Tag
  • SEO-Strategie
  • Die Pflicht: Das SEO-Audit
  • Die Kür: WDF*IDF-Analyse
  • SEO-Strategie I: Auf in die Nische
  • SEO-Strategie II: Die Textlänge
  • SEO-Strategie III: Evergreen Content
  • Schreiben fürs Web
  • Die Grundlagen
  • Exkurs: Wie Wörter wirken
  • Der perfekte Teaser
  • Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?
  • Die perfekte Artikelseite
  • Schreiben für die Unternehmens-Website
  • Schreiben für den Newsletter
  • Schreiben fürs Blog
  • Schreiben für Social Media
  • Schreiben für Alexa, Siri und Co.
  • Print-Material fürs Web adaptieren
  • Digital Storytelling
  • Erzählen auf neue Weise
  • Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten
  • Schrift: Schlank, schnell und prägnant
  • Schrift und Echtzeitaktualität
  • Schrift und Interaktivität
  • Schrift und Hypermedialität
  • Schrift und Dreidimensionalität
  • Schrift und Multidirektionalität
  • Schrift und Geocodierung
  • Foto: Das Blick-Bindemittel
  • Foto und Echtzeitaktualität
  • Foto und entgrenzter Raum
  • Foto und Interaktivität
  • Foto und Hypermedialität
  • Foto und Dreidimensionalität
  • Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos
  • Bildaufbau
  • Bauwerke
  • Landschaften
  • Menschen
  • Audio: Authentisch und emotional
  • Audio und Echtzeitaktualität
  • Audio und Interaktivität
  • Audio und entgrenzter Raum
  • Audio und Hypermedialität
  • Audio und Multidirektionalität
  • Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen
  • Video: Nah sehen statt Fernsehen
  • Video und Echtzeitaktualität
  • Video und Interaktivität
  • Video und Hypermedialität
  • Video und entgrenzter Raum
  • Video und Dreidimensionalität
  • Video und Multidirektionalität
  • Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video
  • 1. Vor-Recherche
  • 2. Drehplan
  • 3. Ablaufplan (Treatment)
  • 4. Drehen
  • 5. Schnitt
  • Animation: Wenn der Blick verwehrt ist
  • Animation und Echtzeitaktualität
  • Animation und Interaktivität
  • Animation und Hypermedialität
  • Animation und entgrenzter Raum
  • Animation und Dreidimensionalität
  • Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket & Co.
  • Und was heißt das ganz praktisch?
  • Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert
  • Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform
  • Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten
  • Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine
  • Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel
  • Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen
  • Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling
  • Das Web-Special: Multimediales Meisterstück
  • Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special
  • Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium
  • Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform
  • Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung
  • Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times
  • Content Marketing
  • Strategie: Ziele und Zielgruppen
  • Ausgangspunkt: Die Customer Journey
  • Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?
  • Storytelling I: Wenn Helden reisen
  • Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise
  • Touchpoint-Management
  • Epilog
  • Index
  • Medienwebsites
  • Firmenwebsites
  • Literaturverzeichnis

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