Atlas der digitalen Welt

Martin Andree und Timo Thomsen

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Martin Andree, Timo Thomsen, Atlas der digitalen Welt (2020), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593445090

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Beschreibung / Abstract

Zu keinem Feld existieren mehr Daten und Informationen als zu den digitalen Medien. Doch was tatsächlich im Netz geschieht, wissen wir nicht: Wer macht was wo und wie lange? Medienwissenschaftler Martin Andree und Data-Analytics-Experte Timo Thomsen bieten erstmals einen ganzheitlichen Überblick über das echte Nutzungsverhalten. Auf Basis der qualitativ hochwertigsten Daten kartografieren sie das Internet - Anbieter und Nutzer, Inhalte und Traffic, Marktrelevanz, Nutzeraktivitäten, Endgeräte. Wie viel mediale Aufmerksamkeit decken Google, Facebook und Co. ab? Welche Bedeutung besitzen News, Search, Gaming, Einkaufen, Politik, Pornografie etc.? Bislang gab es nur eine unbeherrschbare Datenflut. Ab jetzt gibt es Antworten.

Beschreibung

Martin Andree ist habilitierter Medienwissenschaftler und unterrichtet digitale Medien an der Universität Köln. Er ist zudem Gründer von AMP Digital Ventures mit Fokus auf KI und digitale Innovation, Autor von sieben Büchern, gefragter Interviewpartner sowie Gastautor bei führenden Medien (u.a. ARD, ZDF, WDR, NDR, FAS, Welt) und Konferenzen (u.a. Digitalgipfel der Bundesregierung, Gamescom, Dmexco, ScreenForce u.a.).
Timo Thomsen ist Global Head of Product & Innovation bei der GfK SE und besitzt mehr als fünfzehn Jahre Expertise in den Bereichen digitale Medien und Cross-Media-Verhaltensmessung, Datenanalyse und -Interpretation sowie Marketingberatung. Er leitet den Produktbereich Media Measurement & Consumer Panels.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhalt
  • EINLEITUNG: WARUM WISSEN WIR SO WENIG ÜBER DIE DIGITALE WELT?
  • Wie groß ist eigentlich das Internet?
  • I. DIE VERMESSUNG DES DIGITALEN UNIVERSUMS
  • I. 1 Das digitale Universum als Ganzes: Aufteilung und Konzentration
  • Wie teilt sich das digitale Universum auf?
  • Vermögen und Traffic
  • Wie konzentriert ist das digitale Universum?
  • Bringt die digitale Revolution Empowerment?
  • Die Emanzipation der Kleinen?
  • Wie viele Anbieter gibt es überhaupt?
  • Wie stark ist die Konzentration im Netz?
  • Ist der Long Tail in Wirklichkeit ein Friedhof?
  • Lässt sich das Ausmaß der digitalen Konzentration in einer einzigen Zahl ausdrücken?
  • Das digitale Universum als Ganzes: Netzwerkstrukturen
  • Was sind die Gründefür die digitale Konzentration?
  • Wie wirken sich digitale Medienauf Marktwirtschaft und Wettbewerb aus?
  • I. 2 Digitale Medien: Wie stark hat sich die Nutzung durchgesetzt?
  • Die wichtigsten Begriffe und Parameter
  • I. 3 Markt: Wie wächst das digitale Universum?
  • Auf welche Weise nimmt die Nutzung digitaler Medien zu?
  • Welche Nutzer treiben das digitale Wachstum?
  • And the Winner is … Welche Angebote gewinnen neue User?
  • And the Winner is … Welche Angebote können die Nutzungsdauer am stärksten verlängern?
  • I. 4 Endgeräte: Zugänge in die digitale Welt
  • Wie verteilt sich die Nutzung auf verschiedene Endgeräte?
  • Nutzungsweisen nach Endgerätekategorie
  • II. AKTIVITÄTEN: WAS TUN MENSCHEN IN DER DIGITALEN WELT?
  • II. 1 Übersicht der verschiedenen Aktivitäten in digitalen Medien
  • Grenzenlose Vielfalt
  • II. 2 Bewegtbild und Audionutzung
  • Audiovisuelle Inhalte: Klassifizierung
  • Schwierigkeiten der Abgrenzung
  • Media-on-Demand
  • Hintergrund: Rundfunk versus Streaming
  • Video-on-Demand
  • Audio-Streaming
  • Mediatheken und Internetfernsehen
  • II. 3 Gaming
  • Schwierigkeiten der Datenerhebung
  • Hintergrund
  • Nutzungsdauer
  • Übersicht Angebote
  • Ausblick
  • II. 4 Kommunikation und Soziales Netzwerken
  • Kommunikation
  • Soziales Netzwerken
  • II. 5 Nachrichten, Informationen; Web-Search; On-Site-Search
  • Nachrichten, Informationen
  • Offline versus Online
  • Nachrichtenkonsum: Ausblick
  • Web-Search
  • On-Site-Search
  • II. 6 Einkaufen, Auktionen; Banking, Geld; Produkt-/Preisvergleich; Filesharing, Webspace
  • Einkaufen, Auktionen, Mieten
  • Amazon als Content-Universum
  • Banking, Geld
  • Produkt- und Preisvergleich, Buchungen
  • Filesharing, Webspace
  • II.7 Pornografische Inhalte; Glücksspiel, Wetten
  • Pornografische Inhalte
  • Glücksspiel, Wetten
  • II. 8 Fazit: Aktivitäten im Überblick
  • 1. Wozu wird welches Endgerät genutzt?
  • 2. Leben Frauen und Männerin verschiedenen digitalen Welten?
  • 3. Welchen digitalen Aktivitäten gehen jüngere Nutzer nach?
  • 4. Welchen digitalen Aktivitäten gehen ältere Nutzer nach?
  • 5. Entwicklung der Aktivitäten im Zeitverlauf
  • III. DIE SPHÄRE DER SOCIAL MEDIA
  • III.1 Übersicht: Die Dimensionen
  • Programmfelder als Magneten für Werbung
  • Geschäftsmodell Social Media: Nutzer produzieren das Programm selbst
  • Die Neuformatierung der Gesellschaft
  • Neue Koordinaten: die Private Öffentlichkeit
  • Hyperkomplexität digitaler Öffentlichkeiten
  • Social Media – Kartografierung der Player
  • III. 2 Facebook und Instagram
  • Facebook: Der Klassiker unter den Social Media
  • Motivationen der Nutzung
  • Instagram: Der Hype der Bilder
  • Content-Generator-Prinzip
  • III. 3 YouTube als Hybrid
  • YouTube: Der Online-Video-Gigant
  • Transformation einer Social-Media-Plattform
  • Der Konflikt mit den YouTubern
  • III. 4 Die Territorien der Challenger
  • Pinterest: Hobbys, How-to, Visual Search
  • Pinterests Ökonomie der Aufmerksamkeit
  • Am Ende des Funnels
  • Twitter: Microblogging für Opinionleader
  • Reddit: Der Social-News-Aggregator
  • Koordinaten, Strukturen, Inhalte
  • III. 5 Disruptive Plattformen für junge Zielgruppen
  • Snapchat: Die Neuerfindung von Social Media
  • TikTok: Der Shootingstar
  • Tumblr: Digital Counter Culture
  • Jodel: Die hyperlokale Community
  • III. 6 Karrierenetzwerke
  • XING: Kontakte für die Karriere
  • LinkedIn: Kontakte plus Content
  • III. 7 Instant-Messenger-Dienste
  • WhatsApp: Der Instant-Messaging-Riese
  • Facebook Messenger: Mehr als eine Chatfunktion
  • III. 8 Fazit: Social Mediaim Überblick
  • 1. Hoher Anteil der Mediennutzung
  • 2. Extrem hoher Grad an Konzentration
  • 3. Die Social Media-Nutzung ist (relativ gesehen) leicht rückläufig
  • 4. Social-Media-Angebote entwickeln sich im Zeitverlauf auf ähnliche Weise
  • IV. DEEP DIVES: GEBIETE VON BESONDEREM INTERESSE
  • IV. 1 Die »Big 4«: Facebook, Alphabet, Apple, Amazon
  • Der Facebook-Konzern (Facebook, Instagram, WhatsApp)
  • IV. 2 Die Sphäre der Blogs
  • Auswahl der Blogs
  • Blogs bei jüngeren Nutzern
  • IV. 3 Wie politisch interessiertist die GenZ?
  • Generation Greta
  • News-Konsum der GenZ
  • IV. 4 Große Marken im Netz
  • Potenziale direkter Verbraucheransprache
  • Warum sind eigene Plattformen so attraktiv für große Marken?
  • Auswahl der analysierten Marken: Vorgehen
  • Konsumgütermarken: Detailkarte
  • Automobil-Marken: Detailkarte
  • IV. 5 Liebe im Netz? Dating-Plattformen
  • Online-Dating: Hintergrund
  • Dating-Angebote (Männer/Frauen)
  • DAS WICHTIGSTE ZUM SCHLUSS: UNSER DIGITALES WELTWISSEN
  • Wie die digitalen Medien unsere Welt konstruieren
  • Die Eigenlogik der Medien am Beispiel amerikanischer Wahlkämpfe
  • Medien konstruieren und formatieren ihre Inhalte
  • Wir treten in eine neue Galaxis ein
  • Das Verstehen der digitalen Welt erfordert Zugang zu Daten
  • Beispiel Fake News
  • Verstehen nur noch Google und Facebook die Welt?
  • ANHANG
  • 1. Methode, Vorgehen und Grenzen dieser Untersuchung
  • 2. Anmerkungen, Referenzen, weiterführende Literatur

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