Marketing
Elemente marktorientierter Unternehmensführung
Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz und Barbara Seegebarth
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Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz, Barbara Seegebarth, Marketing (2019), W. Kohlhammer Verlag, 70565 Stuttgart, ISBN: 9783170319035
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Beschreibung
Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz lehrt Marketing an der TU Braunschweig und der Universität Wien. Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz lehrt Organisation und Führung an der TU Braunschweig. Dr. Barbara Seegebarth lehrt Marketing an der TU Braunschweig.
Beschreibung / Abstract
Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.
Inhaltsverzeichnis
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort zur fünften Auflage
- Vorwort zur vierten Auflage
- Vorwort zur dritten Auflage
- Vorwort zur zweiten Auflage
- Vorwort zur ersten Auflage
- Inhaltsübersicht
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen des Marketings
- 2.1 Grundversionen des Marketing-Begriffs
- 2.2 Das Nachhaltigkeits-Marketing als Variante des unternehmerischen Marketings
- 2.3 Der Beitrag des Marketings zum Unternehmenserfolg
- 2.4 Die Aufgaben des Marketing-Managements
- 3 Marketing-Analyse
- 3.1 Die Marketing-Situation
- 3.2 Das Käuferverhalten
- 3.3 Marketingrelevante Megatrends
- 3.4 Marketing-Forschung
- 4 Ziele und Basisstrategien des Marketings
- 4.1 Marketing-Ziele
- 4.2 Marketing-Basisstrategien
- 4.3 Instrumente des Absatzmarketings
- 5 Marketing-Implementierung
- 5.1 Aufgaben und Gestaltungsbereiche der Marketing-Implementierung
- 5.2 Marktorientierte Organisationsstruktur
- 5.3 Marktorientiert-agile Organisationsprozesse
- 5.4 Marktorientierte Führungsprozesse und -systeme
- 5.5 Marktorientierte Unternehmenskultur
- 6 Marketing-Kontrolle
- 6.1 Der Gegenstandsbereich der Marketing-Kontrolle
- 6.2 Formen der Marketing-Kontrolle
- 7 Ausblick
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis