Digital Marketing

Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft

Tobias Kollmann

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Tobias Kollmann, Digital Marketing (2019), W. Kohlhammer Verlag, 70565 Stuttgart, ISBN: 9783170370036

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Beschreibung

Prof. Tobias Kollmann holds the Chair of E-Business and E-Entrepreneurship at the University of Duisburg-Essen.

Beschreibung / Abstract

Competition on digital networks and the increasing consumer use of online media have long since been forcing companies to consider strategic and operational measures involving online marketing. This textbook (entitled Online Marketing prior to this new edition) deals with the foundations, functions and mechanisms of sales policy tools that use electronic information technologies. This third edition will deal with new forms of social media marketing (e.g. influencer marketing, live stories, messenger marketing) that are emerging from the comprehensive digitization of the economy. However, other developments such as the General Data Protection Regulation (GDPR), user experience, dynamic pricing, predictive analytics and many other topics as well are also considered.

Inhaltsverzeichnis

  • Deckblatt
  • Titelseite
  • Impressum
  • Vorwort der Herausgeber
  • Vorwort zur 3. Auflage
  • Vorwort zur 2. Auflage
  • Vorwort zur 1. Auflage
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Grundlagen im Digital Marketing
  • 1.1 Technikaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.2 Medienaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.3 Kommunikationsaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.4 Datenaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.5 Marketingaspekte im elektronischen Absatz
  • 2 Produktpolitik im Digital Marketing
  • 2.1 Produktanalyse im elektronischen Absatz
  • 2.2 Nachfrageranalyse im elektronischen Absatz
  • 2.3 Strategieanalyse im elektronischen Absatz
  • 3 Preispolitik im Digital Marketing
  • 3.1 Preissetzung im elektronischen Absatz
  • 3.2 Preisfindung im elektronischen Absatz
  • 3.3 Preisvergleich im elektronischen Absatz
  • 4 Vertriebspolitik im Digital Marketing
  • 4.1 Vertriebsziele im elektronischen Absatz
  • 4.2 Vertriebsprozesse im elektronischen Absatz
  • 4.3 Vertriebsmanagement im elektronischen Absatz
  • 5 Kommunikationspolitik im Digital Marketing
  • 5.1 Kundengewinnung für den elektronischen Absatz
  • 5.2 Die Kundenanalyse für den elektronischen Absatz
  • 5.3 Kundenbindung für den elektronischen Absatz
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortregister

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