Beschreibung

Beschreibung / Abstract

Inhaltsverzeichnis

• Cover
• Titel
• Impressum
• Inhalt
• Über die Autorin
• Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie
• 1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht
• 1.2 Relevanz aus Nutzersicht
• 1.3 Abgrenzung zu anderen Visual-Social-Media- Plattformen und Messenger-Apps
• Kapitel 2: Grundlagen
• 2.1 Wichtigste Funktionalitäten der App
• 2.2 Interaktion mit der Community
• Kapitel 3: Entwicklung einer Instagram-Strategie
• 3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie?
• 3.2 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission
• 3.3 Definition einer konkreten Zielsetzung
• 3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen
• 3.5 Bildsprache und Tonalität
• 3.6 Ableitung Ihrer konkreten Inhalte
• 3.7 Posting-Frequenz
• 3.8 Recherche von Hashtags
• 3.9 Organisation und Ressourcen
• Kapitel 4: Umsetzung Ihrer Instagram-Strategie
• 4.1 Einrichten Ihres Business-Profils
• 4.2 Erstellen qualitativer Foto-Posts
• 4.3 Erstellen qualitativer Video-Posts
• 4.4 Erstellen von Instagram Stories
• 4.5 Durchführung von Live-Videos
• 4.6 Transfer externer Fotos und Videos
• 4.7 Erstellen von Zitate-Posts
• 4.8 Erstellen von Bildunterschriften
• 4.9 Integration von Hashtags
• 4.10 Beiträge vorausplanen
• 4.11 Durchführung von Wettbewerben und Gewinnspielen
• 4.12 Erfolgsmessung – hilfreiche Tools
• Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram
• 5.1 Wie funktioniert die Instagram-Community?
• 5.2 Follower generieren
• Kapitel 6: Influencer-Marketing
• 6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram
• 6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung
• 6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram
• 6.4 Organisatorische Voraussetzungen
• 6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung
• 6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten
• Kapitel 7: Instagram Advertising
• 7.1 Relevanz von Werbung auf Instagram
• 7.2 Ziele von Werbung auf Instagram
• 7.3 Werbeformen auf Instagram
• 7.4 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram
• 7.5 Aufsetzen von Kampagnen
• 7.6 Qualitative Anforderungen an Werbeanzeigen
• Kapitel 8: Kommunikative und rechtliche Regeln für Unternehmen auf Instagram
• 8.1 Nutzungsbedingungen von Instagram und ihre Anforderungen an Unternehmen
• 8.2 PR-Guidelines und Markenrichtlinien
• 8.3 Richtlinien für die Veranstaltung von Gewinnspielen und Wettbewerben
• 8.4 Umgang mit Urheberrechten
• 8.5 Umgang mit Persönlichkeitsrechten
• Index